Bir pazarlama konferansına katıldıysanız ve her şeyin bilgi seviyenizin altında olduğunu veya sorularınızın yanıtlanmadığını düşünüyorsanız bunun iyi bir nedeni vardır.
Herkes ileri seviyede değildir ve herkes başlangıç seviyesinde değildir.
Ulusal konferanslar, gösteri öncesi atölye çalışmaları ve başlangıç seviyesi parkurlar haricinde, konuşmacıların yüksek ve alt seviyelerdeki belirli bireylerden ziyade grubun çoğunluğuna hitap etmesini sağlar.
Profesyonel ipucu: Soru-Cevap sırasında ve gösteride sorular sorun. Konuşmacı ileri düzey sorunuza cevap verebilir ve muhtemelen bir çözüm sunacaktır. Cevapları biliyorlar, ancak gösteri için fazla ileri düzeyde oldukları için, ileri düzey parçalar da dahil olmak üzere, bunları sunmayabilirler. Sormazsan cevap alamazsın. Korkma. Kelimenin tam anlamıyla sizin neden orada olduğunuz ve onların neden sahnede oldukları budur.
Bir gösteriye gitmenin tek nedeni bilgi değildir. Eğer kariyerinize başlıyorsanız, evet ve kesinlikle. Eğer orta seviye veya ileri düzeyde iseniz, konferanslara giderek bilgi olmasa bile kazanacağınız çok daha fazla şey vardır. Ve bu yazının konusu da bu.
Üç başlık, biri diğerine yönlendirecek şekilde belirli bir sıradadır.
Konferanslara katılmaktan kazandığım en değerli varlıklardan biri, haftalarca araştırma yapıp cevap bulmayı ummak yerine, birkaç dakika veya birkaç gün içinde çözüme ulaşabilmemdir.
İş ve Gelir Güvenliği İçin Ağınızı Kurar
Konferansların ilk ve en büyük yararı, akran ağınızı oluşturmanızdır. Pazarlamacılar için buna kurum içi profesyoneller, ajanslar ve satıcılar dahildir.
Bu insanlarla güven oluşturduğunuzda bağlar kurulur ve bu bağlar sizi zor zamanlardan geçirmenize yardımcı olur.
Ayrıca, kendi şirketinizde ve farklı şirketlerde fırsatlar ortaya çıktıkça, maaş artışına ve yeni unvanlara da yol açarlar.
İlk konferanslarımdan biri 2005 veya 2006 civarında Commission Junction Üniversitesi'nde (CJU) gerçekleşti. Oradaki temsilci söyleyeceklerimi beğendi, iki akşam yemeğinde ve bir ağ oluşturma etkinliğinde paylaşılan bilgileri gördü ve not etti.
Washington DC'deki ofisime döndüğümde CJU bana uzaktan ya da Santa Barbara'da bir iş teklif etti. Şu anki şirketimde kaldım ama neredeyse 20 yıl sonra orada tanıştığım birkaç kişiyle hâlâ konuşuyorum.
Sırada 2006'da Las Vegas'taki Bally's'de düzenlenen Affiliate Summit West vardı.
ABestWeb.com adlı bir forumdan sektörden pek çok kişiyi zaten tanıyordum, ancak konferans hepimizi düello piyano barında resmi olmayan bir etkinlikte tanıttı ve bugün hala bu insanlardan bazılarıyla çalışıyorum.
Eğer gitmeseydim, bu kişiler yönettiğimiz ortaklık programlarının tanıtımını yapmayabilirdi. İştirakçiler günlük olarak görüşülüyor ve yüz yüze olmak, kiminle çalışıp kiminle çalışmadıkları konusunda büyük bir fark yaratıyor.
Bir ajans sahibi olarak, satış ortaklarıyla, satıcılarla, çözüm sağlayıcılarla ve rakip ajanslarla tanışmamış olsaydım, ajansımın SEO, dönüşüm ve satış ortaklığı yönetimi ipuçlarını göndermeyeceklerdi.
Eğer yukarıdaki bu iki gösteriye gitmeseydim kariyer ağım kurulmayacaktı ve SEJ için yazmak da dahil olmak üzere bugün sahip olduğum erişime sahip olmayacaktım.
Daha da önemlisi, işler kötüye gittiğinde bu gruptaki insanlar her zaman ellerinden gelen her şekilde yardımcı olurlar. Buna, birbirimize sözleşme göndermek, açık pozisyonları paylaşmak veya bağ güçlüyse birbirimizi işe alabilmek için yeni işler üstlenmeye çalışmak da dahildir.
Yerel Gruplar ve Topluluklar Daha İyi Pazarlamaya Yol Açıyor
Pubcon, Affiliate Summit, SMX vb. gibi ulusal gösteriler beni diğerlerinin yanı sıra SEMPDX, Duluth Ticaret Odası ve AimClear, DFWSEM, Houston pazarlama grubu, Raleigh Tech Triangle gibi yerel gruplarla tanışmaya yönlendiriyor; bunların hepsi yerel yıllık gösteriler düzenliyor ve /veya aylık buluşmalar.
Yerel grupları keşfedebilmek ve orada konuşabilmek bana kariyer fırsatları ve konuşma ve ulusal gösterilere katılma olmasaydı asla öğrenemeyeceğim bilgiler verdi.
Yerel Kültürler ve Gelenekler
Sadece bir haftalığına bile etkileşimde bulunmak, yerel SEO, bağlı kuruluş ve ücretli medya için daha iyi hedefleme ve pazarlama yapmamı sağlıyor.
Turist olarak önemli yerleri, orada olmanın nasıl bir şey olduğunu ve en önemlisi, ne yapmam ve neden yapmam gerektiğiyle ilgili sorularımı yanıtlayanlar olduğu için yerel halk için en önemli olanları öğrendim.
Argoları ve önerileri, onların dilini konuşmanıza ve kendi sözlerini kullanarak bir kişinin fikrini kullanarak topluluklarına atıfta bulunmanıza yardımcı olur.
Boyutu Göster Daha İyi Ağ İletişimi Anlamına Gelir
Katılan kişi sayısı daha az olduğunda, diğerlerinin ne yaptığını öğrenmek için daha fazla zamanınız olur.
Daha az acele etme ve koşuşturma hissi var ve birbirleriyle etkileşime girebilecekleri daha sakin bir atmosfer var.
Bu bağlar, uzun vadeli olanlar kadar güçlüdür ve tanışmak istediğiniz konuşmacılar ve markalar oradaysa, el sıkışmak yerine gerçekten merhaba demek için daha fazla zamanınız olur.
Bu, ilişki kurma konusunda uzun bir yol kat eder.
Daha Az Pahalı ve Daha Fazla Ağ İletişimi
Yerel gösterilerin maliyeti ulusal gösterilerden çok daha azdır çünkü sahnelenmesi daha ucuzdur.
Konuşmacıların ve bilgilerin kalitesi daha iyi olmasa da eşittir ve dinleyiciler için özelleştirilebilir.
Az önce Portland'da bir sunum yaptım ve katılan şirketlere dayanarak, dava edilebilir öğelerle ayrılabilmeleri için ne yapılması gerektiğine dair örnekler kullandım.
Duluth ve Barbados SEO'daki Zenith'te, Lily Ray, Michael Icon King, Aleyda Solis, Purna Virji, Andrew Shotland ve Cindy Krum dahil olmak üzere dünyanın en çok aranan SEO uzmanlarından bazılarına normal maliyetin çok altında bir fiyata sahip oldunuz. .
Ayrıca yeni insanlarla tanışıp Isa Lavahun ve Apurva Bose gibi isimlerden yeni şeyler öğrenme şansım oldu.
Biletin maliyeti ulusal gösterilerin çok altındaydı, ancak konuşmacıların kalitesi aynıydı (daha yüksek olmasa da).
Yukarıda bu yerel şovlardaki ağ oluşturma ve bağlardan bahsetmiştim. İşte yerel gösterilerin uluslararası ilişkilere nasıl yol açtığına dair birçok örnekten biri.
Yerel bir Arama Durumu konferansında Arsen Rabinovich ve ben konuşuyorduk ve ilk kez tanıştık. Beni pizzaya (en sevdiğim yemek) davet etti ve birbirimize bağlandık.
Birkaç yıl sonra beni blackjack masasına oturmaya zorladı (kart oyunlarından nefret ederim) ve işte o zaman diğer oyuncularla tanıştım; bunlar arasında Aleyda Solis (İspanya), Dawn Anderson (İngiltere), Lily Ray (NYC) vardı. ).
Eğer o Arama Durumunda olmasaydım, bir sonraki fırsata (ya da o gerçekten iyi pizzaya) sahip olamazdım ve bu insanların her biri kariyerimi ve farklı zamanlarda konuşmamı etkiledi.
Zor ve İmkansız Sorulara Yanıt Almak
İlişkiler kurulduktan ve insanlar bana güvendikten sonra kendimi özel URL'ler, Facebook vb. üzerinde barındırılan özel topluluklara davet edilirken buldum.
Pazarlama konferanslarına katıldığım için en çok değerin geldiği yer burasıydı. Bu gruplar dikkatlice incelenir ve gerçek deneyime dayanan gerçek verilerle ayrıntılı yanıtlar alabileceğiniz yerlerdir.
Hepimiz cevabını bulamadığımız ve kamuya açık olarak soramayacağımız durumlarla karşılaşırız; ister gizlilik sözleşmesi olsun, ister şirketiniz sorunların kuruluş dışında paylaşılmasını yasaklıyor olsun.
Bu gruplar, sorabildiğiniz kadar soru sorabileceğiniz ve paylaşabileceğiniz yerlerdir ve diğerleri ne yaptıklarına ya da sorunu nasıl çözdüklerine göre yanıt verecektir.
Sorunu daha önce kimse çözmediyse, gruplardaki kişiler genellikle çözüm arar veya kendi web sitelerinde ve platformlarında testler yaparak sorunu tekrarlayıp çözemeyeceklerini görürler ve sonra düzeltebilirler.
Benim diğer kanallar için bir yazılım çözümüm yokken, bu gruplardaki başka birinin vardı.
Özel grupta olmanın ek bir yararı da, bu kişilerin ürünlerle ilgili yaşadıkları gerçek sorunları kamuya açık olarak söylememeleri, ancak nelerden kaçınılması gerektiği ve bunların nedenleri hakkında ayrıntılara girmeleridir.
Müşterilerim yeni araçlara ve teknoloji yığınlarına yatırım yapmak üzereyken karşılaştıkları tuzaklardan kaçınmama yardımcı oldu.
Konferanslara katılmaktan kazandığım en değerli varlıklardan biri, haftalarca araştırma yapıp cevap bulmayı ummak yerine, birkaç dakika veya birkaç gün içinde çözüme ulaşabilmemdir.
Eğer büyük organizasyonlara gitmeseydim ve onlara konuşmaya davet edilmeseydim, ülkenin ve dünyanın dört bir yanından gelen bu yerel gruplarla tanışamayacaktım.
Eğer bunlara katılmasaydım, yerel olarak bu kadar etkili bir şekilde pazarlama yapamazdım, bu da hem yerel hem de ulusal pazarlama kampanyalarını etkiliyor.
En önemlisi, sorunları çözmemde bana yardımcı olan topluluklara ve gruplara erişimim olmayacaktı.
Konferanslara Katılmak Temel İlişkiler Kurmama Yardımcı Oldu
Konferanslar, ister pazarlama, ister insan kaynakları, BT, hatta ev eşyaları ve fotoğraf gösterileri olsun, bir oturumda verilecek bir parça bilgiden daha değerlidir.
Bu, kurduğunuz ağ, kurduğunuz ilişkiler ve bunların kariyerinize, finansal ve zihinsel sağlığınıza kattığı güçtür.
Eğer konfor alanımın dışına çıkıp bu gösterilere katılmasaydım, konuşmasaydım ve bazı durumlarda sergilerde bulunmasaydım, hayat çok daha zor olurdu.
Herkes gibi benim de hâlâ sorunlarım var ama konferanslara katıldığım için bana bu zorlukların üstesinden gelmemde yardımcı olacak bir ağım ve topluluğum var.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Görsel: Jacob Lund/Shutterstock
Bir yanıt yazın