Google, Pazar Yerleri için Maksimum Performans adlı yeni bir reklamcılık programını başlattı; bu program, büyük e-ticaret platformlarındaki satıcıların ürünlerini Google'ın reklam kanallarında tanıtmasını kolaylaştırıyor.
Anahtar çekiliş? Satıcıların başlamak için artık bir web sitesine veya Google Merchant Center hesabına ihtiyacı yok.
Resmi Google Ads Yardım belgelerinde şunlar belirtilir:
“Pazaryerleri için Maksimum Performans, bir pazarı kullanarak daha fazla müşteriye ulaşmanıza ve ürünlerinizin daha fazla satışını artırmanıza yardımcı olur. Google Ads hesabınızı pazaryerine bağladıktan sonra, alışveriş yapanları ürünlerinize yönlendiren Maksimum Performans kampanyaları oluşturabilirsiniz.”
Bu hamle, Amazon gibi çevrimiçi pazar yerlerinin ürün keşfinde artan önemini kabul ediyor.
Halihazırda pazaryerlerinde ürün listeleyen satıcılar için Google, Arama, Alışveriş, YouTube, Gmail ve daha fazlasını içeren reklamcılık ekosisteminden yararlanmanın bir yolunu sunuyor.
E-ticaret pazarlamacısı Mike Ryan'ın LinkedIn'de belirttiği gibi:
“Anketler değişiklik gösteriyor ancak yakın zamanda yapılan tek seçenekli bir anket, tüketicilerin %50'sinin Amazon'da ürün aramaya başladığını gösterirken, çoktan seçmeli bir anket tüketicilerin %66'sının Amazon'dan başladığını gösterdi.”
Verilerinin kaynağı PowerReviews'un 2023 raporudur.
Başlarken
Pazaryerleri için Maksimum Performans'ı kullanmak için satıcıların katılımcı bir pazaryeri platformunda etkin bir hesaba ve bir Google Ads hesabına sahip olması gerekir.
Google henüz hangi pazar yerlerinin dahil olduğunu açıklamadı. Bir liste istemek için Google ile iletişime geçtik ve bu makaleyi aldığımızda güncelleyeceğiz.
Hesaplar bağlandıktan sonra satıcılar, ürün verilerini doğrudan pazar yerinin kataloğundan alarak Maksimum Performans kampanyaları başlatabilir.
Google'ın belgelerinde şunlar belirtiliyor:
“Kendi web sitenize veya Google Merchant Center hesabınıza sahip olmanıza gerek yok.
Ve:
“Ürün bilgileri, fiyatlar ve resimler içeren reklamlar oluşturmak için mevcut pazar yeri ürün verilerinizi kullanabilirsiniz.”
Satışlara ilişkin dönüşüm izleme, reklamverenin ürünlerinin satışlarının Google kampanyalarıyla ilişkilendirilmesiyle pazar yeri tarafından gerçekleştirilir.
Pazaryerleri için Maksimum Performans'a ilişkin ayrıntılar hâlâ ortaya çıkarken Google, doğrudan sorulduğunda bilgi sağlıyor.
Navah Hopkins, LinkedIn'de şu ek ayrıntıları aldığını belirtiyor:
“Sonunda Google'dan bunun için bir Merchant Center'a ihtiyacımız olduğuna dair net bir yanıt aldım, ancak başlangıçta buna ihtiyacımız yok.”
Standart Maksimum Performanstan Farklar
Normal Maksimum Performans kampanyalarından temel farklar şunlardır:
- URL genişletmesi, otomatik olarak oluşturulan öğeler veya video öğeleri yok
- Hesaplar arası dönüşüm takibi veya yeni müşteri edinme modellemesi yok
- Kitle segmentasyonu raporu yok
SEJ Neden Önemsiyor?
Pazaryerleri için Maksimum Performans, üçüncü taraf platformlarda çalışırken Google reklamlarını kullanmanın yeni bir yolunu temsil eder.
Ürünlerin, bağımsız bir e-ticaret varlığının ek yükü olmadan Google'ın ekosisteminde sergilenmesi önemli bir fırsattır.
Bu Size Nasıl Yardımcı Olabilir?
Satıcılar, Google'ın ekosistemi aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurmak için yeni yöntemlere sahip oluyor.
Pazaryerleri için Maksimum Performans, Google'ın standart alışveriş kampanyaları aracılığıyla ilgi kazanmakta zorlanan küçük perakendeciler için potansiyel bir fark yaratıcıdır.
Google Ads'e yatırım yapan köklü satıcılar, programın yeni satış fırsatları açtığını görebilir. Satıcılar, pazar yeri kataloğunun tamamını reklam sunumu için kullanılabilir hale getirerek daha önce keşfedilmemiş talep alanlarını ortaya çıkarabilir.
Pazaryerleri için Maksimum Performans'ın başarısı, bunun Amazon ve Walmart gibi büyük oyuncular tarafından uygulanmasına ve benimsenmesine bağlı olacaktır.
Öne Çıkan Görsel: Tada Images/Shutterstock
Bir yanıt yazın