Önerilen tarifeler tüketiciler için fiyatları artırabilir

Analistler Çarşamba günü yaptığı açıklamada, perakendeciler ve tüketiciler için nihayet enflasyondan bir miktar rahatlama hisseden Başkan seçilen Donald Trump'ın tarife teklifinin, başkanlığı sırasında fiyatların nasıl değişebileceği konusunda yeni belirsizlikler getirdiğini söyledi.

Haberler'in kesin bir zaferle ikinci dönemi de kazandığını tahmin ettiği Trump, başkanlık kampanyası sırasında Çin'den gelen mallar için %60 ila %100 kadar yüksek gümrük vergileri de dahil olmak üzere tüm ithalatlara %10 ila %20 gümrük vergisi uygulayacağını söyledi.

Şirketler, perakende ticaret grupları ve sektör analistleri, bu hareketin Amerikalıların spor ayakkabı ve parti malzemeleri gibi geniş bir yelpazedeki satın alımlarında daha yüksek fiyatları artırabileceği konusunda uyardı.

Ulusal Perakende Federasyonu CEO'su Matthew Shay Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Tüketim malları ve diğer stratejik olmayan ithalatlara yönelik genel tarifelerin kabul edilmesi Amerikalı ailelere vergi anlamına geliyor” dedi. “Enflasyonu ve fiyat artışlarını artıracak ve iş kayıplarına yol açacak.”

Bu haftanın başlarında NRF, Trump'ın önerdiği tarife artışlarının etkisine ilişkin bir çalışma yayınladı ve bunların ticaret grubunun incelediği neredeyse altı perakende kategorisinin tamamında “dramatik” çift haneli yüzde fiyat artışlarına yol açacağını söyledi. Bu kategoriler giyim, ayakkabı, mobilya, ev aletleri, seyahat eşyaları ve oyuncaklardır.

Analiz, örneğin giyim maliyetinin %12,5 ila %20,6 arasında artabileceğini buldu.

Güzellik ürünlerini üretmek için öncelikle Çin'e güvenen Elf Beauty'nin CEO'su, Çarşamba günü yaptığı bir röportajda CNBC'ye, önerilen tarife artışlarının yürürlüğe girmesi halinde fiyatları yükseltmek zorunda kalabileceğini söyledi.

Elf CEO'su Tarang Amin, “Fiyatlandırma gücümüz var. Fiyatlandırmadan yararlanmamız gerektiğini görseydik bunu yapardık” dedi. “Bu, tarifeler açısından ne göreceğimize bağlı olacak. Tarifelerin büyüklüğüne bağlı.”

Çarşamba günü yayınlanan bir araştırma notunda GlobalData genel müdürü Neil Saunders, tarife artışlarının perakendeciler için “muazzam bir baş ağrısı yaratacağını” ve bu maliyetlerin muhtemelen tüketicilere yansıyacağını söyledi. Sonuç muhtemelen zaten fiyat bilincine sahip tüketicilerin harcamalarının daha yumuşak olması olacaktır.

“Trump'ın aksi yöndeki iddialarına rağmen, tarifeler ülkelerin kendileri tarafından değil, mal ithal eden şirket veya kuruluşlar tarafından ödeniyor. Bu, ister doğrudan ister imalat girdisi olarak yurtdışından ürün satın almanın maliyetinin keskin bir şekilde artacağı anlamına geliyor.” Saunders.

“Çinli imalatçılar ile ABD'li perakendeciler arasındaki ticaret göz önüne alındığında, sıkı bir gümrük vergisi politikası, perakendecilerin başlangıçta ya karlarından büyük bir darbe alması ya da fiyatları yükseltmek zorunda kalması anlamına gelir; bu da enflasyonu körükler ve perakende hacim büyümesini azaltır” dedi.

Saunders, zamanla tedarik zincirlerinin tarife politikasındaki bu değişikliğe uyum sağlayacağını ancak bunun kısa vadede “inanılmaz derecede yıkıcı” olacağını söyledi.

“Tarifelerle ilgili sert konuşmanın daha çok bir müzakere taktiği olduğu ve nihayet uygulamaya konulan şeyin kapsam olarak nispeten mütevazı olacağı küçük bir umut” dedi.

Bir perakendecinin önerilen tarife artışlarından zarar görüp görmeyeceği, mallarının nereden geldiğine ve daha yüksek kar marjları sağlayacak veya fiyatları artıracak fiyatlandırma gücüne ve popülerliğe sahip olup olmadıklarına bağlı olarak değişecektir.

bir Amerika Bankası perakende analisti Lorraine Hutchinson araştırma notunda şunları söyledi: Beş Aşağıda, Timsahlar, Skechers, Amerika Sporları Ve Amerikan Kartalı Kıyafetleri Mallarının %20 veya daha fazlası Çin'den tedarik edildiğinden daha yüksek risk altındadırlar. Sonuç olarak, şirketin “ağır tarifeleri hafifletecek fiyatlandırma gücüne” sahip olmadığını söyleyerek Five Below hisse senedinin notunu nötrden düşük performansa düşürdü.

Öte yandan, şirketler gibi Banyo ve Vücut İşleri Hutchinson, ürünlerinin yaklaşık yüzde 85'ini Kuzey Amerika'dan sağlayan şirketin daha az savunmasız olacağını söyledi.

Trump destekli kurumlar vergisi kesintilerinin perakendecilere fayda sağlayabileceğini ancak yüksek tarifelerin bu vergi tasarruflarından daha ağır basacağını söyledi.

Derin indirimciler, örneğin Dolar AğacıPiper Sandler'ın kıdemli araştırma analisti Peter Keith, sabit fiyat noktalı iş modellerinin müşterilere daha yüksek fiyatlar aktarmayı zorlaştırması nedeniyle de açığa çıkıyor, dedi. Oyuncaklar ve parti şapkaları gibi isteğe bağlı ürünler satan mağaza, ürünlerinin çoğunu Çin'den ithal ediyor ve fiyatları 1,25 dolar olarak belirledi. Bunun, şirketin ya daha yüksek maliyetleri karşılaması ya da fiyat noktası modelini tamamen değiştirmesi gerektiği anlamına geldiğini söyledi.

Bank of America da notunu düşürdü Yeti Holding Çin'e olan yüksek maruziyeti nedeniyle satın alma durumundan nötr duruma geldi. Ancak Dolar Ağacı'nın aksine, hayran kitlesi ve yüksek kar marjı, ona maliyet artışlarını karşılama veya fiyatları yükseltme konusunda yeterli destek sağlayabilir.

Piper Sandler'dan Keith, Yeti'nin 20 onsluk bardaklarının fiyatının genellikle 35 dolar olduğunu ancak şirketin bu üründe yaklaşık %60'lık bir marja sahip olduğunu belirtti.

Ayrıca Yeti ve diğer şirketler, bölgeye ve risklerine daha az bağımlı olmak için tedarik zincirlerini çeşitlendirmek ve üretimi Çin dışına taşımak için zaten çalışıyor. Yeti, 2025 yılı sonuna kadar üretiminin yaklaşık yarısını Çin dışındaki bölgelere taşıma sözü verdi.

CEO Amin, Elf'in de benzer bir yaklaşım benimsediğini söyledi.

Amin, Trump'ın ilk başkanlığı sırasında uyguladığı gümrük vergilerine atıfta bulunarak, “2019'da yüzde 25 gümrük vergisi geldiğinde üretimimizin neredeyse yüzde 100'ü Çin'deydi” dedi. “Çeşitlendirme yaptık, bu nedenle Asya'nın diğer bölgelerinde, ABD'de ve Avrupa'da tedarikimiz var. Yani tedarikimizin %80'inden azı şu anda Çin'den geliyor ve bunun biraz daha düşük olmasını beklerim.” daha az ileriye gidiyor.”

Elf'in değer teklifinin bir kısmı, prestijli ürünleri indirimli olarak sunma yeteneğidir, ancak Amin, şirketin fiyatları artırması durumunda tüketicilerin ticaret yapmasından endişe duymadığını söyledi. Fiyatı 8 dolar olan popüler dudak yağına ve en yakın eşdeğerine, 40 dolar fiyatına sahip Dior's Lip Glow Oil'e dikkat çekti.

Amin, “Grubumuza neden bunu 8 dolar olarak fiyatlandırdığımızı bile söyledim. 10 dolar olarak fiyatlandırmalıydık” dedi. “Belki şimdi şansımı yakalarım ama göreceğiz.”

Tüketiciler için tarifeler, enflasyonun düşmesiyle birlikte araba tamirinden oyuncaklara kadar çok çeşitli satın alımlarda daha fazla etiket şokuna katkıda bulunabilir. Bazı şirketler de dahil Otomatik Bölgeyatırımcılara ek maliyetleri karşılamak için fiyatları artıracaklarını zaten söyledi.

AutoZone CEO'su Philip Daniele, Eylül ayının sonlarında yaptığı kazanç açıklamasında, “Tarife alırsak, bu tarife maliyetlerini tüketiciye geri yansıtacağız” dedi. Şirketin genellikle tarifelerin yürürlüğe girmesinden önce fiyatları artırdığını söyledi.

Müşteriler ayrıca tarifeler sayesinde altılı paket bira, bir şişe Scotch ve hatta bir paket Oreo için daha fazla para ödeyebiliyordu.

Hisse senedi araştırma şirketi TD Cowen'den analistler, risk altındaki birkaç şirkete dikkat çekti: Takımyıldız Markaları, biralarını Corona Extra ve Modelo Especial yapan; içki şirketi Diageo, Meksika'dan tekila ve İskoçya'dan İskoç viskisi ithal eden; Ve Mondelez, kurabiye ve atıştırmalıklarının bir kısmını Meksika'da üretiyor.

Önemli bir ticaret grubu olan Amerika Ayakkabı Distribütörleri ve Perakendecileri CEO'su Matt Priest, Trump'ın önerdiği tarifelerin yürürlüğe girmesi durumunda yetişkinler ve çocuklar için ayakkabıların da daha pahalıya mal olacağını söyledi. Nike, Walmart ve diğerleri üye olarak.

ABD'de satılan tüm ayakkabıların yaklaşık %99'unun yurt dışında üretildiğini ve bir maliyet cezası uygulansa bile bu üretimin önemli bir kısmını ABD'ye geri taşımanın zor olacağını söyledi.

“ABD'de her yıl iki buçuk milyar çift ayakkabının nasıl üretileceğini bulmamız için bir yol olduğu konusunda bizi şüpheci sayın” dedi.

“Enflasyon oranı düşüyor” dedi. “Tüketicinin hem siyasi olarak dün geceki sonuçları hem de bir tüketici tarafından hepimize söylediği bir dönemde, geri dönüp ek tarifeler anlamına gelen enflasyonist kaldıraçlardan birini çekmeye geri dönmek ters etki yaratacaktır. perspektif: 'Daha yüksek fiyatlar istemiyoruz.'”