TikTok Genç Profesyoneller Kongresi
Youtuber Rezo
Kaynak: Picture Alliance/dpa/Henning Kaiser
Rezo gibi etkileyiciler bir zamanlar gençti ama artık meslekleri gereği genç oldular. Hamburg'daki OMR Festivali'nde sosyal medya endüstrisi yaşlanmaya karşı mücadele ediyor.
D“Profesyonel gençlik” sözcüğü ilk kez 1952'de basın arşivinde SPD'nin şansölye adayı Erich Ollenhauer'in “Spiegel” portresinde yer aldı. Politikacı, 19 yaşındayken, bir işçinin gençlik yetkilisi olarak o kadar sakin göründüğünde, sadece gençliği ofisi aracılığıyla aktardığı sırada dergiyle alay etti.
Bugün, yani 72 yıl sonra, işler tersine döndü: Yaşlanan politikacılar genç görünmenin peşinde. Avrupa seçimleri öncesinde son üst düzey politikacılar video platformu TikTok'u keşfetti. Beyefendilerin arzuladığı gençliğin neredeyse hiçbir sınırı yok: Olaf Scholz evrak çantasını pastadan yapılmış bir kopya olarak gösteriyor, Markus Söder portresiyle Paskalya yumurtaları çekilişi yapıyor, Bodo Ramelow yeni profil fotoğrafını kutluyor.
Ancak tüm bunlar, bu hafta Hamburg'daki OMR Festivali'nde olağanüstü yıllık toplantısını düzenleyen sosyal medya sahnesinin orta yaş kriziyle karşılaştırıldığında hiçbir şey değil. Buna uygun olarak, muhtemelen 1997 doğumlu ve yıllardır 19 yaşında gibi poz veren Berlinli parti rapçisi Ski Aggu da pazarlama fuarında yer alacak. Fuar izleyicileri arasındaki tüm sosyal medya yöneticilerinin ve çevrimiçi danışmanların yaş ortalaması artık görünüşleri kadar genç değil.
Facebook ve YouTube zaten yirmi yıllık ve sahnedeki büyük isimler de platformlarla birlikte yaşlanıyor. Bu onlar için kolay değil: Örneğin, “CDU'nun yok edicisi” Rezo, yani en üst düzey etki sahibi YouTube yıldızlarından biri, okul çocuğu mizahının dilini ve içeriğini kullandığı bir podcast yayınlıyor (Ollenhauer'in kitabında buna denilecekti). 15 yaşındakiler tarafından servis edilir. Artık 31 yaşında olan mavi saçlı OMR müdavimi neredeyse ebeveynlerinin nesline katılıyor. Influencerlar arasında çok konuşulan özgünlüğü yaşamak internet girişimcisi için zor olacaktır.
Hamburg'da toplanan sektör, sonsuz gençlik imajından, dijital yerlilerin bile yetişkinliğe ulaştığı bir gerçekliğe geçişle açıkça mücadele ediyor.
Daha da ilginci, gerçek gençlerin kendilerini yaşlı nesillerden nasıl farklılaştıracakları olacak. Çünkü gençlik gizli bilgilerini kaybetmiştir. Ollenhauer'in zamanında ve sonraki yıllarda gençlik kültürü, bir nesil içinde aktarılan bir alt kültür kodlarını içeriyordu. Mod, punk ya da popçu olmak ancak kendi yaşınızdaki insanlardan öğrenilebilirdi.
Günümüzün yaşlanan genç profesyonelleri ise sadece TikTok ve YouTube üzerinden çocuklarının trendlerini takip ediyor. Gençlik kültürüne aşina olduğunuza inanmak için artık tek bir genci bile tanımanıza gerek yok. Oğlanlar da ebeveynlerinin modasını ve müziğini gasp ediyorlar. Alt kültürlerin öldüğüne dair söylentiler şimdiden ortalıkta dolaşıyor çünkü İnternet aynı zamanda geçmiş on yıllara ait sahne bilgisini de demokratikleştiriyor.
Ancak belki de politikacıların TikTok'u işgal etmesi, halihazırda Çin ile bağlantıları nedeniyle eleştirilen platformun yaklaşan düşüşünün bir işaretidir. Bilindiği gibi Facebook'un önemsizleşmesi, yaşlıların siteye girmesiyle başladı. Belki de gerçek gençlik kültürü, OMR profesyonel gençleri ve özellikle politikacılar tarafından fark edilmeden ve yanlış anlaşılarak başka bir yerde ortaya çıkıyor.
Bir yanıt yazın