'Odyssey' Imax 70 mm gösterimlere olan talebi artırıyor

39 yaşındaki pazarlamacı, Mike Rohlfing'in bu hafta “The Odyssey”i sinemalarda izlemesi için kendi kahramanının yolculuğuna çıktı.

Rohlfing, karısı ve üç çocuğuyla birlikte St. Louis, Missouri'deki evlerinden Grand Rapids, Michigan'a minivanla yaklaşık 900 mil gidiş-dönüş yolculuk yaptı. Hedefleri: Seçkin sinema salonlarından biri Imaks Yönetmen Christopher Nolan'ın destansı şiirden uyarlaması için 70 milimetrelik gösterimler.

Rohlfin CNBC'ye “Bu inanılmaz bir format” dedi. “Bu kadar uzun bir mesafeye seyahat etmek benim için kesinlikle değdi.”

Rohlfing, bu deneyimi yaşamak için kendi yolundan çıkan tek kişi değil. Evrensel bulunması zor tarzda bir film.

Kadro listesinde Zendaya ve Anne Hathaway gibi birinci sınıf aktörler yer alabilir ancak çığır açan performans, Nolan ve hayranları tarafından sevilen büyük ölçekli analog izleme deneyiminden geliyor. CNBC ile paylaşılan özel veriler, filmin daha yüksek fiyatlı Imax 70 mm gösterimlere olan ilgiyi ne kadar önemli ölçüde artırdığını gösteriyor.

“Premium geniş formatlar” veya PLF'ler olarak bilinen üst düzey tarama türleri sınıfının bir parçasıdır. EntTelligence'a göre, açılış hafta sonu için yetişkin bir Imax 70 mm bileti tipik bir katılımcıya 27,77 dolar ödedi. Bu, formatlar arasındaki ortalama giriş maliyetinden %81 daha pahalıdır.

Imax CEO'su Richard Gelfond Perşembe günü analistlerle yaptığı konferans görüşmesinde, “Imax 70 milimetrelik film dünyanın en sıcak biletleri arasında yer aldı” dedi. “Hayranlar 'The Odyssey'i ve Imax 70 milimetreyi deneyimlemek için kıtalar olmasa da ülkeler arasında uçuyor.”

Açılış haftasonunda Gelfond, 70 mm'lik ortalama bir ekranın 153.000 dolarlık “devasa” bir gişe hasılatı getirdiğini bildirdi. Gelfond, “The Odyssey”in Imax 70 mm gösterimlerinin aylarca süreceğini söyledi.

Ancak Imax, artan ilgiyi karşılamak için tarama sayılarını hızla artıramıyor. Bunun nedeni, toplam Imax sinema salonlarının yalnızca küçük bir kısmının yeterince büyük olması ve devasa 70 mm film rulolarını yansıtmak için gerekli yüksek maliyetli makinelerle donatılmış olmasıdır. Imax, 70 mm'lik “The Odyssey” sunumlarıyla ABD genelinde 25 ve uluslararası alanda 16 sinema salonunu listeliyor.

Gelfond, Imax 70 mm oditoryumlar hakkında “Bunlardan daha fazlasına sahip olabiliriz ve bunu yapmanın yollarını araştırıyoruz, ancak bir bakıma Rolls-Royce'a benziyor” dedi. “Ekonomiyi gerçekten destekleyebilecek sınırlı sayıda yer var.”

Ayrıca Nolan'ın filmi, tamamı Imax 70 mm kameralarla çekilen ilk uzun metrajlı film olma özelliğini de taşıyor. Diğer yönetmenler bu formatı daha geleneksel olarak filme alınan uzun metrajlı filmlerde daha küçük, genellikle aksiyon dolu sahneler için kullandılar.

Sınırlı ekranlarda bile Sinemamark CNBC'ye, Colorado ve Teksas dahil eyaletlerde Imax 70 mm gösterimlerine olan talebin “olağanüstü güçlü” olduğunu söyledi. Regal, neredeyse üç saatlik filmin zincirin en iyi Imax 70 mm görüntülenen filmi olduğunu söyledi.

Indiana Eyalet Müzesi'ndeki Imax 70 mm sinema salonu – Hoosier Eyaleti'nde bu formatı çalıştıran tek film evi – “tarihi” talep nedeniyle Ağustos ayında bir haftalık ek bir gösterim daha ekledi.

Indiana tiyatrosunun yöneticisi Neale Johantgen'e göre gösterilerin ilk günlerinde seyircilerin yarısından fazlası en az 50 mil yol kat etti. Ekibi 20'den fazla eyaletten gelen ziyaretçileri karşıladı ve İsviçre gibi çok uzak yerlerden bilet almaya çalışan sinemaseverlerin taleplerini karşıladı.

Johantgen, “Talep hiç bu kadar yüksek olmamıştı” dedi. “Harika.”

Sınırlı kullanılabilirlik göz önüne alındığında, Imax 70 mm'lik bileti güvence altına almak başlı başına bir savaş haline geldi. Tiyatrolar günün her saatinde gösterimler yapıyor ancak sabahın erken saatlerindeki gösterim saatleri için bile rezervasyonlar doluyor. Bazı sinemalar Imax 70 mm biletlerini bir yıl önceden satışa çıkarıyor.

Morgan Bernados, birkaç ay önce San Francisco Körfez Bölgesi'ndeki yerel tiyatrosunda koltuk sayısı azaldığı için kuyruktan geçemedi. 27 yaşındaki kar amacı gütmeyen çalışan, odağını yaklaşık 90 dakika uzakta bulunan Imax 70 mm ekrana kaydırdıktan sonra, Pazartesi gecesi gösterisi için bilet alabildi.

Süreci Taylor Swift'in Eras Turu çılgınlığına benzeten Bernados, “Konser bileti satın alıyormuşum gibi hissettim” dedi. “Kesinlikle bir 'FOMO' unsuru var.”

Ashton Jones, memleketi Georgia'daki tek Imax 70 mm tiyatro salonu için yalnızca sabah saat 3'teki gösteri saatinde koltuk alabildi. 26 yaşındaki bilgi teknolojisi yöneticisi, uyanık kalmak için filmin yarısına gelindiğinde bir Red Bull enerji içeceği içti. Kapanış jeneriği geldikten ve Jones eve yaklaşık bir saat süren yolculuktan sonra neredeyse iş gününe başlama zamanı gelmişti.

Jones, “Eğlenceliydi” dedi. “Ama ertesi gün canım acıyordu.”

Imax'ın hisseleri geçen yıl emsallerinden daha iyi performans gösterdi; yatırımcılar şirketin premium tekliflerini tüketicilerin sinemalarda film izlemesini sağlamada önemli bir faktör olarak gördü. Wall Street gelecekte daha fazla yükseliş bekliyor: Çoğu analistin satın alma notu var ve LSEG'e göre ortalama fiyat hedefi, hisselerin gelecek yıl %12 daha artabileceğini gösteriyor.

Imax, Perşembe günü ikinci çeyrek kazançlarını açıklarken analistlerin kazanç beklentilerini aştı ve hisse senedinin yakın tarihteki en büyük tek seanslık kazançlarından birine yol açtı. Kanada merkezli firma ayrıca ağındaki imza ve kurulumlarda da yıldan yıla artış olduğunu bildirdi.

Wall Street firması Rosenblatt Securities'in kıdemli araştırma analisti Steve Frankel, “Gerçekten evinizde tekrarlayamayacağınız bir deneyim yaratıyorlar” dedi. “70 milimetrelik deneyim gerçekten kremanın kremasıdır.”

Nolan ve filmin yıldızları izleyicileri gişe rekorları kıran filmi Imax 70 mm'de görmeye teşvik etti. Ancak gişe rekorları kıran gözlemciler aynı zamanda sosyal medya kullanıcılarının ve genç sinema izleyicilerinin “The Odyssey”in bu tür gösterimlerinin heyecan yaratmasında başrol oynadıklarını da belirtiyor.

Meltwater'ın CNBC için özel olarak analiz ettiği verilere göre, sosyal medyada ve haber medyasında Imax 70 mm formatıyla ilgili konuşma hacmi 17 Temmuz'dan itibaren beş günlük dönemde yaklaşık iki katına çıktı. İzleme firması, konuyla ilgili genel duyarlılığın bu dönemde giderek daha olumlu hale geldiğini söyledi.

Akraba Google Şirketin verilerine göre “Imax 70 mm” arama hacminin bu ay yeni rekorlar kırması bekleniyor. En son Nolan'ın 2023 yazında En İyi Film dalında Oscar kazanan “Oppenheimer” filmiyle birlikte yeni zirvelere ulaşmıştı.

Box Office Theory'nin kurucusu ve Fandango analitik direktörü Shawn Robbins, Imax 70 mm'nin “gerçekten sadece fanatik sinema hayranlarının değil, daha fazlasının dikkatini çektiğini” söyledi ve “popüler kültür sözlüğüne bir nevi yayılmaya” başladığını ekledi.

Robbins, “The Odyssey”in sonbahar gösterim takviminde daha yavaş dönemlerde Imax 70 mm sinemalara geri dönmesini beklediğini söyledi. Heyecanın, gelecek filmlerin aşağıdaki gibi aynı formatta sunulmasına ilgiyi artırabileceğini söyledi. Warner Bros. Discovery“Dune: Part Three” Aralık ayında çıkacak.

Alexandria Kinsey gibi tüketiciler için “The Odyssey”in izleme formatlarını karşılaştırmak, tiyatro jargonu eğitimiyle sonuçlandı. Washington bölgesi sakini, “XL” ve “Dolby Cinema” gibi adlara sahip gösterim türleri arasındaki farkı araştırmak için TikTok'u kullandığını söyledi. Basitçe “Imax” veya “70 mm” olarak tanıtılan görüntülemelerin gerçek Imax 70 mm deneyiminden farklı olduğunu keşfetti.

Kinsey, “'Tüm bunlar ne anlama geliyor?' diye düşündüm” dedi. “Çok etkileyici.”

Kinsey sonunda Dolby Sineması'nda gösterime karar verdi ancak filmi ileride Imax'te tekrar görmeyi umuyor. Kinsey, konser gibi etkinliklerin pandemi sonrası “eğlence” fenomeni nedeniyle giderek daha pahalı hale geldiğini söylerken, 28 yaşındaki premium formatlı filmlerin bütçesine uygun, uygun fiyatlı bir lüks olduğunu söyledi.

St. Louis merkezli pazarlamacı Rohlfing, arkadaşları arasında ve sosyal medyada Imax 70 mm'nin öğrencisi haline geldi.

Rohlfing, arabayı paketlerken “The Odyssey” ile birlikte piyasaya sürülen özel Imax koleksiyonluk patlamış mısır kovası için yer olduğundan emin oldu. Imax, 10.000'den fazla taşıyıcı sattığını ve bazı ürünlerin birkaç dakika içinde tükendiğini söyledi.

Rohlfing, proje filminin Imax gösterimini garanti altına almaları konusunda arkadaşlarını uyarmayı alışkanlık haline getirdi. Rohlfing, sinema salonlarının analog yerine dijital kullanması halinde izleyicilerin şaka yollu “maksimum yalan” olarak tanımladığı bir deneyimle karşılaşacaklarını söyledi.

Rohlfing, “Bir Imax safçısı olarak kötü bir şöhrete sahibim” dedi.

Açıklama: Versant Media, CNBC ve Fandango'nun ana şirketidir.