Nordstrom (JWN) 2023 4. Çeyrek karı

Nordstrom'un Tatil çeyreği satışları Salı günü Wall Street'in beklentilerini aştı, ancak perakendeci önümüzdeki yıl için sessiz bir görünüm sergiledi ve hisseler uzun süren ticarette yaklaşık %10 düştü.

Seattle merkezli şirket, önümüzdeki yıl yeni Nordstrom Rack mağazaları açmayı ve çevrimiçi ve mağaza içi satışları artırmayı planladığını söyledi. Ancak perakende satışlar ve kredi kartları da dahil olmak üzere tüm yıl gelirinin önceki yıla kıyasla %2'lik bir düşüş ile %1'lik bir artış arasında değişeceğini belirtti. Bu tahmin, mali yılda bir haftanın eksik olmasından kaynaklanan %1'den fazla darbeyi içeriyor.

Nordstrom, tüm yıl için hisse başına kazancın 1,65 ila 2,05 dolar arasında olmasını beklediğini söyledi. Perakendeci Salı günü yaptığı açıklamada, bu rakamın, hisse başına kazancın 1,51 dolar olduğu son mali yıldan daha yüksek olacağını söyledi.

Eskiden Refinitiv olarak bilinen LSEG analistleri arasında yapılan bir ankete dayanarak, büyük mağaza işletmecisinin Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği bilgiler şöyle:

• Hisse başına kazanç: 88 sent beklenene göre düzeltilmiş 96 sent
• Gelir: 4,42 milyar dolar, beklenen 4,39 milyar dolar

Diğer perakendecilere benzer şekilde Nordstrom, enflasyon ve yüksek faiz oranlarıyla uğraşırken tüketicilerin daha seçici ve fiyat konusunda daha bilinçli hale gelmesinden kaynaklanan baskıyı hissetti. Ayrıca, düşük fiyatlı perakendecisi Nordstrom Rack'te satışların gecikmesi ve daha yüksek indirim seviyelerine yol açan çok fazla yanlış envanter gibi şirkete özgü sorunlarla da mücadele etti.

3 Şubat'ta sona eren mali çeyrekte Nordstrom'un üç aylık geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 4,32 milyar dolardan yaklaşık %2 arttı. Bu satışların yaklaşık 190 milyon dolarını mali yılda fazladan bir hafta geçirmeye bağladı.

Nordstrom'un net geliri bir önceki yıl 119 milyon dolar veya hisse başına 74 sentten 134 milyon dolara veya hisse başına 82 sente yükseldi. Şirketin sipariş karşılama merkezinin taşınması ve diğer ayarlamalarla ilgili ücretler hariç tutulduğunda hisse başına kazanç 96 sent oldu.

Şirketin adını taşıyan pankartın net satışları, dördüncü çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre %3 oranında azaldı. Buna mali yılın ekstra haftasından itibaren %4,1'lik bir artış da dahildir.

Şirketin Kanada'daki işini kapatması satışlarda bir darbe aldı ve net satışların %3'ten fazla düşmesine neden oldu. Şirket bir yıl önce Kanada'daki mağazalarını ve çevrimiçi operasyonlarını kapatacağını açıklamıştı.

Şirketin indirimli markası Nordstrom Rack, tatil çeyreğinin en güçlü performansını sergiledi. Net satışları, yılın ekstra haftasına göre %5,8'lik artış da dahil olmak üzere %14,6 arttı.

CEO Erik Nordstrom şirketin kazanç açıklamasında, dördüncü çeyrekte daha fazla müşterinin Nordstrom Rack'in web sitesini ziyaret ettiğini ve alışveriş yaptığını söyledi.

Kendisi, banner'ın karşılaştırılabilir satışlarının yüksek tek haneli rakamlara ulaşmasıyla birlikte, yeni mağaza açmanın verdiği destekten yararlanarak indirimli fiyat zincirinin büyüdüğünü söyledi.

Nordstrom, mali yıl boyunca toplam 258 mağaza olmak üzere 19 yeni Nordstrom Rack mağazası açtı. Şirket, 93 amiral gemisi Nordstrom lokasyonu da dahil olmak üzere, yılı toplam 359 mağazayla tamamladı; bu, bir önceki yılın sonundaki mağaza sayısından yalnızca bir fazlaydı.

Perakendeci 2024 yılında 22 yeni Nordstrom Rack mağazası açmayı planlıyor.

Kazanç çağrısında Erik Nordstrom, zincirin “şirketimiz için bir büyüme motoru” ve Nordstrom'un “yeni müşteri edinmenin en büyük kaynağı” olduğunu söyledi.

Elinde kalan Rack müşterilerinin yaklaşık dörtte birinin dört yıl içinde Nordstrom markasına geçiş yaptığını söyledi.

Şirket, amiral gemisi markası altında yeni mağazalar açma planlarını açıklamadı ancak Erik Nordstrom, bu mağazaların şirketin işinin önemli bir parçası olduğunu söyledi.

“Geçtiğimiz yıl en hızlı büyüyen mağazalarımızdan bazıları büyük kentsel amiral mağazalarımızdı” dedi. “Özellikle New York gerçekten güçlü bir büyüme gösterdi.”

Kadın giyim, güzellik ve aktif kategori dördüncü çeyrekte yıldan yıla en güçlü büyümeyi kaydetti. Erik Nordstrom, popüler satın alımlardan bazıları arasında On Running ve Hoka'dan spor ayakkabıların ve Vuori'nin kıyafetlerinin yer aldığını söyledi. Alışveriş yapanların ayrıca tatil döneminde Vince ve Cinq a Sept gibi moda öncüsü markalardan parfüm ve kıyafet satın aldıklarını söyledi.

Çevrimiçi satışlar dördüncü çeyrekte bir önceki yılın aynı dönemine göre %1,7 düştü. E-ticaret, çeyrekte toplam satışların %38'ini temsil etti; bu oran, bir önceki yılın aynı dönemindeki %40'tan, mali yılda ise %36'dan (2022 mali yılındaki %38'den) düştü.

Erik Nordstrom kazanç açıklamasında, Nordstrom mağazalarındaki trafiğin yıl boyunca sırayla iyileşmesine rağmen mağaza trafiğinin “yumuşak tarafta olmaya devam ettiğini” söyledi. Web sitesi trafiğinin de yumuşak kaldığını söyledi. Ancak ortalama sipariş değerinin hem internette hem de mağazalarda arttığını söyledi.

Çeyrek sonunda stok, bir önceki yılın aynı dönemine göre %2,7 oranında düşüş gösterdi. Erik Nordstrom, şirketin tatil çeyreğine daha az stokla girdiğini, bunun da daha az indirime ve daha taze ürünlere yol açtığını söyledi.

Önümüzdeki yıl perakendecinin, kendi adını taşıyan markayla satış büyümesini artırmaya, daha verimli çalışmaya ve Nordstrom Rack'te ivme kazanmaya odaklanacağını söyledi.

Nisan ayında, üçüncü taraf satıcıların sahip olduğu ve sattığı envanterlerle ürün çeşitliliğini genişletmek için Nordstrom'un web sitesinde bir çevrimiçi pazar yeri açacak. Pazaryerleri perakendeciler için daha karlı olma eğilimindedir; çünkü şirket, müşterilerin beğenmeyeceği envanteri satın alma riskini üstlenmez ve bu envanteri düşürmek zorunda kalmaz.

Nordstrom, alışveriş yapanları beğenebilecekleri ürünlere yönlendirmek için çevrimiçi deneyimi de kişiselleştirecek. İnternette ve mağazalarda güzelliğin satış büyümesini artırmada önemli bir rol oynayacağını söyledi.

Salı günkü kapanış itibarıyla Nordstrom hisseleri geçtiğimiz yıla göre yaklaşık %6 artış gösterdi. Bu, S&P 500'ün yaklaşık %25'lik kazancının altında performans gösterdi. Nordstrom'un hisseleri Salı günü 20,90 dolardan kapandı ve şirketin piyasa değeri yaklaşık 3,4 milyar dolara ulaştı.

CNBC PRO'nun bu hikayelerini kaçırmayın: