İtalyanların %44'ü aldı en az bir istenmeyen hediye geçen Noel. Öyle diyor Ipsos Doxa araması eBay. Bu hacim açısından ne anlama geliyor? Kullanılmama tehlikesiyle karşı karşıya olan yaklaşık 30 milyon nesne: Gardıropta keçeye atılan giysiler, çekmecelerde kaybolan aksesuarlar, ambalajda kalan veya garajda veya kilerde park edilen ev eşyaları. Yeniden dolaşıma sokulmadığı takdirde evsel atıklara ve tamamen işlevsel ancak kullanılmayan nesnelerin birikmesine katkıda bulunan bir mal yığını.
“Hediyelendirme” artıyor: yılda %15'ten %20'ye
Bu senaryoyla karşı karşıya kalındığında istenmeyen hediyelerin yeniden satışı giderek yaygınlaşan bir uygulama haline geliyor. 2025 yılında Aslında İtalyanların %20'si aldıkları en az bir hediyeyi yeniden sattığını beyan ediyorönceki yıla göre %15 arttı. Bununla birlikte, ondan ayrılamayan ya da ayrılmak istemeyenlerin sayısı hala oldukça büyük: %39'u nesneyi elinde tutuyor, ona atanacak kaderden emin değil, %22'si onu başka bir talihsiz tanıdığına geri veriyor. %17'si çekmecede unutarak israfa etkili bir şekilde katkıda bulunuyor.
Hediyeleri kim yanlış anlıyor? Aklımda arkadaşlar ve ortaklar
Şaşırtıcı olan ise en çok hata yapanların aynı olmasıdır. Sıralamaya hakim olanlar amcalarımız, kuzenlerimiz veya meslektaşlarımız değil (bizi daha az tanıdıkları için belki onlar için daha fazla bahanemiz olabilir) ama en yakın insanlar. Arkadaşlar (%24) ve partnerler (%21) ilk sırayı alırken, bunu anneler ve kardeşler (%17) takip ediyor. Çok daha uzakta amcalar (%12), iş arkadaşları (%9) ve kuzenler (%7) var; bunlar belki de işleri genel tutuyor ve hata fırsatlarını azaltıyor. En yakın ilişkilerde bile zevkleri ve gerçek ihtiyaçları yakalamanın ne kadar karmaşık olduğunu vurgulayan bir gerçek.
Fenomenin motoru olarak dijital
Ipsos Doxa anketine göre “yeniden hediye verme” adı verilen uygulama artık çoğunlukla çevrimiçi durumda. Yeniden satış yapanların %76'sı bunu bir önceki yıla göre yüzde 15 puanlık bir artışla dijital platformlarda yapıyor. Aynı zamanda fiziki mağazalar ve ikinci el zincirler azalıyor, bugün sadece %19 tarafından seçildi (2024'teki %30'a karşılık). Üstelik bu durum şu koşullarla da açıklanıyor: Bu zincirlerde, zaman geçtikçe giderek daha yüksek indirimler uygulanıyor, hatta belki bir uygulamanın veya sitenin vitrininde bırakılan ve er ya da geç kesinlikle indirimli ama makul bir fiyata satılabilecek bir ürünü birkaç avro karşılığında hediye etme noktasına varılıyor. Ancak belki de en önemli haber şu: aynı açıklık alımlara da yansıyor: İtalyanların %66'sı, özellikle iyi durumda olan, bulunması zor olan veya sürdürülebilirlik nedeniyle seçilen kullanılmış eşyaların verilmesinden yana olduklarını söylüyor.
Giysiler ve ev: önlenebilir atıkların sembolik kategorileri
En çok yeniden satılan hediyeler listesinin başında kıyafet, ayakkabı ve aksesuarlar (%44) ve onu takip eden ev eşyaları (%33). Uzaktan görünürler kitaplar ve çizgi romanlar (%18), takı ve saatler (%17)ed elektronik (%14). Bu bir tesadüf değil: moda ve ev aynı zamanda yurt içi birikimin en fazla olduğu ve ikinci elin israfı azaltmada en büyük etkiye sahip olduğu, genellikle yeni veya az kullanılan mallara ikinci bir hayat verdiği sektörlerdir.
Neden yeniden satılıyor: zevkler, kopyalar ve yaşam maliyeti
Belirtilen nedenler çoğunlukla pratiktir. %37'si yeniden satılıyor çünkü hediye zevklerinizi yansıtmıyor%28 çünkü zaten benzer bir ürüne sahip ve %27 çünkü onu korumak istemiyor. Kayıt yaptırma %12'yi temsil eder. ek gelir fırsatı %9'u ise nesneyi düşündüğü için yeniden satmayı tercih ediyor Kullanılmayacak kadar değerli. Ekonomik bağlam da bu olguya yön veriyor: On İtalyandan dördünden fazlası, yeniden satış yapmaya daha yatkın olduklarını beyan ediyor artan yaşam maliyeti nedeniyle. Kısacası birkaç on avro kazanmanın kesinlikle zararı yok.
“Bir zamanlar geçici bir jest olarak kabul edilen yeniden hediye verme bile, bugün bize daha büyük bir şey anlatıyor: kullanmadığımız şeylere akıllı ve sorumlu bir şekilde yeni değer verme arzusu” diye açıklıyor Margot OlifsoneBay'in İtalya'daki ülke müdürü – giderek daha fazla insan istenmeyen hediyeleri yeniden satmayı seçiyor ve bunu çevrimiçi olarak basit ve şeffaf bir şekilde yapıyor. Bir süredir gözlemlediğimiz kültürel değişimin en belirgin işaretlerinden biri: Her nesnenin birden fazla yaşama sahip olabileceği daha bilinçli bir tüketim yaklaşımı. Aktif bir topluluk ve ikinci el ürünleri herkes için erişilebilir hale getiren bir platform sayesinde eBay'de bu her gün oluyor.”
Yeniden satış parası nereye gidiyor?
Gelirler esas olarak şuraya gidiyor: tasarruf: Görüşülen kişilerin %55'i bunu yapıyor; 2024'te bu oran %51'di. %34'ü parayı kendi zevklerine daha benzer bir şey satın almak için kullanırken, bunu Noel masraflarını karşılamak için kullananların payı keskin bir şekilde düşerek bir yıl içinde %27'den %18'e düştü. Aynı zamanda yeniden hediye alma algısını da artırıyor. Sorumlu seçim. %38'i bunu sürdürülebilir bir uygulama olarak görüyor çünkü israfı azaltıyor ve nesnelerin döngüselliğini teşvik ediyor – ancak tek bir yeniden satış çözümünden, yani bizi satın almaya ve sık sık tekrar satın almaya iten hiper-tüketici bir sistemden ziyade genel model hakkında daha fazla düşünmek gerekli olsa da – %34'ü bunu mallara ikinci bir hayat garanti eden pratik bir faaliyet olarak görüyor. İtalyanların yaklaşık üçte biri istikrarlı kalıyor hediyeyi veren kişiye karşı hala saygısızlık olduğunu düşünenlerin payı.
Tüm yıl boyunca süren bir fenomen
Zamanın yanı sıra duyuruları ve olası gönderileri hazırlamak için gereken çaba göz önüne alındığında, yeniden hediye verme artık yalnızca Noel'de yoğunlaşmıyor. İtalyanların neredeyse %60'ı yıl içinde aldıkları istenmeyen hediyeleri yeniden satmaya istekli olduklarını söylüyor%11'i bunu geçmişe göre daha sık yapmayı planlıyor. Üç İtalyan'dan birinden fazlası, istenmeyen en az bir ürünü halihazırda yeniden satmış durumda; bu, yeniden satışın artık bir istisna değil, tüketici davranışının istikrarlı bir bileşeni olduğunun bir işareti. Çevrimiçi aramalar da bu eğilimi doğruluyor: Tatillerde en çok aranan kategoriler arasında saatler, koleksiyonluk kart oyunları, akıllı telefonlar, oyunlar ve cep telefonları yer alıyor; bunların çoğu da ikinci el versiyonları. Nesnelerin değerinin ilk el değiştirmede sona ermediğinin, zaman içinde devam edebildiğinin, israfın ve gereksiz tüketimin azaldığının açık bir sinyali. Ya da en azından yapabileceğimize dair kendimizi kandırıyoruz.
eBay için Ipsos Doxa anketi “İtalyanlar ve istenmeyen hediyelerin yeniden satışı”, 4-10 Kasım 2025 döneminde, 18 ile 65 yaşları arasındaki 1000 kişilik İtalyan nüfusunu temsil eden bir örneklem üzerinde çevrimiçi olarak gerçekleştirildi.
Bir yanıt yazın