Nike, yeni marka başlatmak için skims ile birlikte çalışır

Nike Eski Sneaker Giant daha fazla kadını kazanmak ve daha iyi rekabet etmek için göründüğü için Kim Kardashian'ın Intimates Marka Skims ile yeni bir aktif giyim serisi başlatmak için bir araya geldi. LululemonAlo Yoga ve Vuori, şirketlerin Salı günü yaptığı açıklamada.

Nikeskims olarak adlandırılan yeni marka, giyim, ayakkabı ve aksesuarları içerecek. 2026 için planlanan küresel bir sunumla bu bahar ilk koleksiyonunu piyasaya sürecek. Ürünlerin tam olarak neye benzeyeceği veya ilk koleksiyona hangi öğelerin dahil edileceği açık değil. Nike'ın duyurusunda yer alan tek görüntü yeni markanın logosunun bir grafiğiydi.

Nike'ın Kardashian ve İsveç girişimcisi Jens Grede tarafından yaratılan buzzy shapewear markası Skims ile ortaklığı, Nike'ın rakipleri başlattığı ve markaya daha fazla kadını daha fazla kadını getirdiği pazar payını geri almaya çalıştığı gibi geliyor.

Skims adına sahip yeni bir aktif giyim hattı, Nike'a Lululemon'dan aktif giyim satın alan alışveriş yapan türleri ve Alo Yoga ve Vuori gibi daha yeni rakipleri, kadınlara şu anda olduğundan daha fazla hitap eden alışveriş yapan türleri verecek.

Nike daha önce müşterilerinin yaklaşık% 40'ının kadın olduğunu söyledi, ancak çoğu giyim markası erkekten daha fazla kadın tüketiciye sahip olmayı tercih ediyorlar çünkü daha fazla alışveriş yapma ve kıyafetlere daha fazla harcama eğilimindedirler. Ayrıca, bu cinsiyet boşluğu, Nike'ın rakiplerinin spor ayakkabı devi için bir büyüme fırsatı olabilecek atletik giyim işinde bir dayanak almalarına izin verdi. 2024 mali yılında, giyim Nike marka gelirinin sadece% 28'ini temsil ediyordu.

Nike, on yıllardır ilk büyük oyun reklamı olan Super Bowl sırasında kadın sporculara yönelik yeni bir reklam kampanyası başlattı. “So Win” olarak adlandırılan kampanya, jimnastikçi Jordan Chiles ve Kadın Ulusal Basketbol Derneği gibi kadın sporcuları vurgular. Kadınların sporda karşılaştıkları zorluklara değinen ve ne yapamayacakları ve kim olmamaları gerektiği söylenmiş olsa bile, kazanmaya çağırdı.

Kampanya, kadın sporculara ulaşmanın ve şu anda kadın sporlarını çevreleyen vızıltıyı yakalamanın, Nike'ın yeni CEO'su Elliott Hill uyarınca stratejisinin odak noktası olacağını açıkça ortaya koydu. Skims ortaklığı sadece Nike'ın kadınlar için daha iyi rekabet etmesine izin vermekle kalmayacak, aynı zamanda şirketin inovasyonda geride kalmak ve artık heyecan verici olmayan aynı eski stilleri çalkalamakla suçlandığı bir zamanda yeni bir ürün hattı getirecek. tüketicilere.

En son 4 milyar dolar değerinde olan Skims için, Nike ortaklığı ve üretim ve geliştirme yeteneklerine erişim, rakiplere kıyasla popüler ama yine de nispeten küçük bir marka için bir büyüme fırsatı getiriyor. Diğer Intimates markaları gibi Victoria'nın SırrıActivewear'a dalmayı denedim ve büyük ölçüde başarısız oldu, bu yüzden Skims Nike ile alanda bir kazananı kanıtlayabilir.

Ayrıca, Skims'in düşündüğü ilk halka arz için iyi bir bombardıman için iyi. Skims, daha fazla büyüme fırsatına ve Nike gibi stratejik bir ortağa sahip olduğunu gösterebilirse, kamuoyu ilk çıkışı, tarife endişeleri, kalıcı enflasyon ve isteğe bağlı harcamalarla ilgili bir geri çekilme nedeniyle tüketici şirketlerine dikkat eden yatırımcılara daha kolay satış olacaktır.

Grede daha önce perakendecinin halka açık bir şirket olmayı hak ettiğini söyledi, ancak Aralık ayında WWD'ye henüz bir halka arzda karar vermediğini söyledi.