Neyi Bilmemiz Gerekiyor?

Arama endüstrisi hızla yeni standartlar, protokoller ve çerçeveler üretiyor.

MCP, A2A, ARD veya LLMs.txt gibi terimler LinkedIn ve sektör yayınlarını kirletiyor.

Başka bir kısaltma koleksiyonu ne kadar bunaltıcı görünse de, bu standartların çoğu, yeni ortaya çıkan etmen ekosisteminin farklı katmanlarındaki farklı sorunları çözmeye çalışıyor.

Bu Protokolleri Eşleme

Bu standartlar temsilci yolculuğunun farklı bölümlerini etkiler ve farklı şekillerde etkiler. Harita (aşağıda), protokolün eylem odaklı mı (ajans sağlar – aracı odaklı) yoksa bilgi odaklı mı (bilgi sağlar – yayıncı odaklı olduğu kabul edilir) olup olmadığına bakar.

Bu sadece tek bir eksen değil; şu şekilde planlandığını düşünmek yardımcı olur:

• Eylem – bilgi.
• Temsilci – yayıncı.

Bu farklı standartlar, farklı olgunluk ve benimseme düzeylerindedir ve işinize ve günlük olarak zamanınızı nerede harcadığınıza bağlı olarak farklı anlamlara gelir.

Beş Dakikalık Versiyon

Bu çerçevelerin her biri karmaşık olabilir ve her zaman değişebilir; bu nedenle, her birini ele alıp almayacağınızı/ne zaman/nasıl ele almanız gerektiğini görmek için aşağıdakileri kısa bir başlangıç ​​olarak değerlendirin.

Günümüzde çoğu kuruluş için öncelik sırası şu şekildedir:

1. Manzarayı anlayın.
2. Keşfedilebilirliği iyileştirin.
3. Uygun olduğu yerde yetenekleri ortaya çıkarın.
4. Ortaya çıkan standartları izleyin.

Birçok işletme bir yandan birinci ve ikinci adımlarla uğraşırken bir yandan da dördüncü adım konusunda endişeleniyor.

Resmi Özellikler

Bu protokollerden herhangi birinin aradığınız şey olduğunu düşünüyorsanız, yukarıdaki (hızlı) özetim (ve bu alanın değişen doğası) nedeniyle, ihtiyacınız olanı elde etmenin daha kesin bir yolu olduğu anlamına gelen belgelerini okumanızı şiddetle öneririm.

Durun, Bunlardan Bazıları Rekabet Etmiyor mu?

Bu standartlardan bazıları örtüşürken diğerleri bitişik sorunları çözer. Bazı durumlarda, yaratıcıları bunları belirli kullanım durumları için alternatif olarak konumlandırıyor ve çoğu zaman tamamlayıcı oldukları halde doğrudan rakip olduklarını varsaymayı kolaylaştırıyor.

Örneğin A2A, bazı durumlarda MCP sunucularından daha iyi bir seçenek olduğunu iddia ediyor ve ARD/WebMCP'nin her ikisi de aynı hedefe daha çok hizmet ediyor gibi görünüyor.

Bu tablo, bazı standartların diğerlerine göre neden/ne zaman kullanılabileceğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

Örtüşme çoğunlukla keşif, çağrı ve orkestrasyonla ilgilidir.

Aslında Neye Odaklanmalıyız?

AI aracıları, tarayıcıların web siteleriyle tek bir HTML etiketi aracılığıyla etkileşime girmesinden daha fazla, web siteleriyle tek bir protokol aracılığıyla etkileşime girmeyecektir. Gelecekte, her biri içerik, yetenekler, sistemler ve işlemler arasındaki etkileşimin farklı bir bölümünü çözen, birbirini tamamlayan (bazen çatışan) standartların bir koleksiyonunu içermesi muhtemeldir.

Önemli olan ortaya çıkan her yeni kısaltmayı benimsemek değildir. Herkesin çözmeye çalıştığı sorunu tanımak, bunun kuruluşunuzla ilgili olup olmadığını anlamak ve yalnızca tartışma yaratmak yerine, gerçek anlamda benimsenen standartları takip etmektir.

Bunu okuduktan sonra, ortalığın yatışması için biraz daha bekleyeceğinizi düşünüyorsanız affedilirsiniz!

Bununla birlikte, yakından takip edeceğim birkaç alan var:

• E-ticaret yapıyorsanız UCP'ye bir göz atın. Temsilci alışverişi ve ödeme işlemleri hızla ilerliyor ve bu muhtemelen birçok perakendecinin karşılaştığı ilk standartlardan biri olacak.
• Yapay zeka temsilcilerinin müşterileriniz adına eylemleri tamamlamasını bekliyorsanız WebMCP ve ARD'ye göz atın. Birlikte, web sitesi yeteneklerini acentelere göstermek için en net seyahat yönlerinden birini temsil ederler.
• Yapay zeka sistemlerinin büyük veya karmaşık web sitelerini keşfetmesi ve anlaması konusunda endişeleriniz varsa OKF, en yakından izleyeceğim standarttır.

Standartlar teknik olarak üstün oldukları için standart haline gelmezler. Ekosistemin yeterince büyük bir kısmı bunları benimsediği için standart haline gelirler.

Burada tartışılan protokollerden bazıları gelecekteki web için temel oluşturabilir, diğerleri ise birleşebilir, gelişebilir veya sessizce ortadan kaybolabilir. Bugün bunların ne olduğunu anlamak, sonuçta hangisinin “kazanacağına” dair bahse girmekten çok daha değerlidir.

Daha Fazla Kaynak:

Bu yazı ilk olarak Chris Green Arama Pazarlamacılığında (SEO/AEO) yayınlandı.

Öne Çıkan Resim: Rawpixel.com/Shutterstock