SACRAMENTO — Vali Gavin Newsom, başkanlığının potansiyel adaylığını tartarken, yönetiminin son ayları boyunca sürecek bir pazarlama kampanyasında Kaliforniya'yı tanıtmak ve “yanlış bilgi ve siyasi söylemden kaynaklanan mitleri” ortadan kaldırmak için 19 milyon dolar harcamayı planlıyor.
İhale sürecinde olan yeni sözleşme, Newsom'un siyasi geleceği ve ulusal duruşunun, seçmenlerin Kaliforniya ekonomisine, suça ve yaşam kalitesine -Başkan Trump ve muhafazakar medya kuruluşlarının saldırılarında merkezi hale gelen konular- nasıl baktığıyla yakından bağlantılı olduğu bir dönemde geldi.
Valiliğin İş ve Ekonomik Kalkınma Ofisi, teklif kapsamındaki harcamaların üçte ikisinin ücretli reklam ve medya yerleştirmeleri için kullanılacağı eyalet çapında vergi mükellefleri tarafından finanse edilecek bir “Kaliforniya Marka Kampanyası” tasarlayacak bir yüklenici arıyor. Sözleşme için teklif verme işlemi 24 Şubat'ta başladı ve 13 Mart'ta sona ermesi bekleniyor.
Talep, kampanyayı Newsom'un Kaliforniya hakkında yanıltıcı anlatılar olarak tanımladığı şeyleri geri püskürtme çabası olarak çerçeveliyor. Kampanya, Newsom'un Ocak bütçesinin gelecek mali yıl için 3 milyar dolarlık bir açık öngördüğü eyalet için mali belirsizliklerin olduğu bir dönemde başlayacak.
Newsom sözcüsü Tara Gallegos, “Kaliforniya ve iş ortamı yıllardır yanlış ve kötü niyetli bir şekilde iftiraya uğradı ve eyaletin gerçek hikayeyi anlatma hakkı var; Kaliforniya yaşamak, çalışmak, yatırım yapmak ve ziyaret etmek için harika bir yer” dedi. “Rekoru düzeltmek, bu eyaletteki her işletmeye, işçiye ve sakine fayda sağlayacaktır.”
Newsom, 2028'de başkanlığa aday olmayı düşünüyor ve Oval Ofis'i tercih edip etmeyeceği konusunda kararsız kaldığını söylüyor.
Senato bütçe komitesi başkan yardımcısı Eyalet Senatörü Roger Niello (R-Fair Oaks), teklif talebinin dilinin endişe verici olduğunu söyledi. Bunun, Kaliforniya'da iş yapmayı zorlaştırdığını söylediği politikalara yönelik eleştirileri bastırmayı kolaylaştıracağını söyledi.
Niello, “Bu açıkça Gavin Newsom'un Başkanlık kampanyasının bir parçası, ancak beni en çok rahatsız eden şey, bunun Kaliforniya eyaletinde neyin kabul edilebilir konuşma olduğunu tanımlamak için bazı özel sektör yüklenicileri tarafından geliştirilecek bir program olması” dedi. “Bu beni çok korkutuyor.”
Kaliforniya'nın olumsuz imajı (sokaklarda sıralanan evsiz kampları, alışveriş merkezlerindeki yağma-yakalama soygunları ve yüksek vergilerden ve dadı devleti yönetiminden kaçan sakinlerin ve işyerlerinin göçü) Newsom'un başkanlığa aday olması durumunda bir sorumluluk olabilir.
Newsom, Trump'ın söylemine karşı ateşle karşılık verme yaklaşımının ardından geçen yıl popülaritesinin arttığını gördü. İki dönemdir vali olan Trump, Trump'ın Kaliforniya'ya yönelik eleştirilerini defalarca geri çevirmek için, kısa süre önce yayımlanan anı kitabı için bir podcast ve ülke çapında kitap turu da dahil olmak üzere genişleyen platformunu kullandı. Kaliforniya'nın dünyanın en büyük ve en dinamik ekonomilerinden biri olmaya devam ettiğini ve diğer eyaletlerin kıskandığını savunuyor.
Pazarlama kampanyası teklif talebinin üslubu, doğrudan Newsom'un Ocak ayında yaptığı Devletin Durumu konuşmasından alınan giriş paragrafıyla bu mesajı yansıtıyor.
“Kaliforniya hiçbir zaman mükemmellikten yana olmadı” diyor. “Bu, kararlılıkla ilgilidir. İnançlarımızın cesareti ve onları somutlaştırma gücü. Kaliforniya Yolu budur.”
Kâr amacı gütmeyen Latin İşçi Sınıfı Projesi araştırmasını yürüten Cumhuriyetçi strateji uzmanı Mike Madrid, kampanyanın incelenmesinin, reklamların politikaya mı saptığına yoksa federal sınır güvenlik reklamlarında şu anda görevden alınan İç Güvenlik Bakanı Kristi Noem'i sergilediği gibi açıkça Newsom'u mu tanıttığına bağlı olacağını söyledi.
“Nedenini şimdi sormalısın?” Madrid, Newsom'un Kaliforniya reklam kampanyası zamanlaması hakkında bilgi verdi. “Dokuz atışlık bir beyzbol oyununun sekizinci vuruşunda. Uygunluk göz önüne alındığında zamanlama ve ton her şeydir.”
Newsom yönetimi altında vergi mükelleflerinin dolarlarının eyalet ve vali hakkındaki olumsuz tanıtımlarla mücadele etmek için kullanılması yeni değil.
Newsom, iletişim ofisindeki bir çalışanı 2024 yılında “hızlı müdahale müdür yardımcısı” olarak görevlendirdi. Geçen yıl 136.000 dolar kazanan personel üyesi Brandon Richards, valinin ekibinin sosyal medyada ve medyada yayılan, yanlış veya yanıltıcı olduğunu düşündüğü bilgilere hızlı bir şekilde yanıt göndermekle görevlendirildi.
Sağcı hesaplar Şubat ayında Newsom'un köpeklerin oy kullanmasına izin verdiğini iddia etti Kaliforniya, Richards'ta yanıt verdi ile bir CBS Haber makalesi Bir kadının, köpeğini kaydettirdiği için beş ayrı suçla suçlandığını bildirdi. Richards ve valilik ofisi Asılsız iddialar geri çekildi Newsom ve eşi Birinci Ortak Jennifer Siebel Newsom'un aynı gün ofisi aracılığıyla eyaletten para çaldıklarını söyledi.
Newsom'un hayal kırıklığı, eyaletin geçen yıl Los Angeles'taki orman yangınlarına verdiği tepkiyle ilgili iddialar üzerine kaynama noktasına ulaştı. Başkan Trump açıkça felaketten Newsom'u ve “Los Angeles ekibini” suçladı; ancak Cumhuriyetçilerin Güney Kaliforniya'daki su eksikliğinin itfaiyeci sıkıntısına yol açtığı yönündeki iddiaları yalanlandı. geniş çapta çürütüldü.
Newsom'un siyasi ekibi, Los Angeles yangınlarıyla ilgili yanlış bilgilerle mücadele etmek için Ocak 2025'te bir web sitesi başlattı. Kendisi o zamanlar bunun “halkın gerçeğe dayalı verilere erişmesini sağlayacağını” söylemişti. Site, www.californiafirefacts.comartık mevcut görünmüyor.
Ancak internet arşivlerine göre bir noktada izleyicileri Teklif 50'nin yeniden sınırlandırılan kampanya web sitesine yönlendirdi. Newsom, Kaliforniya'nın kongre delegasyonuna daha fazla Demokrat eklemek için başarılı yeniden sınırlandırma oylama tedbirini destekledi; bu, Trump'ın Teksas ve diğer Cumhuriyetçi eyaletleri Kongre'ye daha fazla Cumhuriyetçi seçmek için kongre sınırlarını yeniden yapılandırmaya çağırmasına doğrudan bir yanıt oldu.
Newsom benimsedi daha da agresif sosyal medya stratejisi Geçtiğimiz yaz Trump, federal göç taramaları sırasında Ulusal Muhafızları ve ABD Deniz Piyadelerini Kaliforniya'ya konuşlandırdıktan sonra. Vali, ekibini Beyaz Saray'dan yayılan küstah iletişim taktiklerine uymaya yönlendirdi. Yardımcıları eleştirileri bastırmaya ve Trump ile müttefiklerine yönelik keskin saldırılarını sürdürmeye devam ediyor.
Yeni reklam kampanyası, Kaliforniya karşıtı anlatıyı çürütme çalışmasının bir uzantısı gibi görünüyor.
İhale talebinde “Bazıları bu duruma bakıp ilerlememizi bozmaya çalışıyor. Değerlerimize saldırıyor, kültürümüzü karikatürize ediyor. Başarılarımızı azaltmak için verileri çarpıtıyorlar.”
Bir yanıt yazın