CHICAGO, ILLINOIS – 03 AĞUSTOS: (Soldan sağa) NewJeans'tan Danielle, Hyein, Hanni, Minji ve Haerin, 03 Ağustos 2023'te Chicago, Illinois'deki Grant Park'ta Lollapalooza sırasında konser veriyor.
Gary Miller | Film büyüsü | Getty Images
Dördüncü çeyrekteki düşük satış ve karların yanı sıra flört skandalları da hisse senedi fiyatlarını vurduğundan, K-pop sektöründeki yatırımcılar için yıla kolay bir başlangıç olmadı.
Ancak Goldman Sachs, 14 Mart tarihli raporunda K-pop sektörünün “yanlış anlaşıldığını” söyleyerek sektörle ilgili iyimserliğini dile getirdi.
K-pop'un “dört büyük” şirketinin hisseleri yılın başından bu yana düştü. JYP Entertainment'ın hisseleri bugüne kadar %37'nin üzerinde değer kaybederken YG Entertainment yaklaşık %17 oranında değer kaybetti. Süperstar BTS'in evi olan Kospi listesindeki Hybe, yaklaşık %4,5'lik daha küçük bir düşüş gördü.
SM Entertainment'ın hisseleri %17'nin üzerinde değer kaybetti. Düşüş, ajansın sanatçılarından birinin uluslararası ve yurt içinde geniş yankı uyandıran bir flört skandalına bulaşmasının ardından geldi.
Şubat ayında hisse senedi, Aespa kız grubunun lideri Karina'yı çevreleyen dramanın ardından Ekim 2022'den bu yana üst üste beş seans boyunca en düşük seviyesine geriledi. Çinli hayranların satışları SM'in piyasa değerinden 50 milyon dolar kaybettirdi grubun albümlerini boykot etmekle tehdit etti.
Bununla birlikte Goldman Sachs, şirketlerin hala çok yıllı kazanç artışı sağlamaya devam etmesi nedeniyle “değerlemenin yeniden derecelendirilmesi için yüksek bir potansiyel” gördüğünü söyledi. 2023 yılında dört şirketin tamamı daha yüksek yıllık gelir ve net kar elde etti.
Üstün bir değerleme ölçüsü
Goldman, satışların albüm satışlarına odaklanan piyasalarla bağlantılı olduğunu, bunun tarihsel olarak hayran sayısı ve buna bağlı olarak şirketlerin beklentileri açısından önemli bir gösterge olarak görüldüğünü söyledi.
Analistler, “Çevrimdışı konser izleyicisinin K-pop'un artan erişimini ölçmek için üstün bir ölçü olduğunu savunarak bu ana akım zihniyete meydan okuyoruz” diye yazdı. Albüm satışlarının, bir hayranın birden fazla albüm satın alabileceği cüzdan paylaşımı nedeniyle lekelenebileceğini açıkladılar; bu, K-pop hayran kitlesi arasında yaygın bir olaydır.
Analistler ayrıca çevrimdışı etkileşimlerin olmayışı nedeniyle albüm satışlarının pandemi sırasında arttığını ve bunun da hayranlarla ilgili ölçümlerin çarpıtıldığını söyledi.
Japonya kısa vadeli büyümeyi destekleyecek
Kişisel konser katılımıyla sektörü değerlendirirken Goldman, “büyümenin hızlı bir şekilde ölçeklenmeyi durdurmadığını” ve “yakın vadede Japonya'daki izleyici büyümesini büyümenin temel itici gücü olarak görüyoruz” dedi.
Analistler, Japonya'da yakın vadede K-pop şirketleri için önemli bir hayran kitlesi büyüme fırsatı görüyorlar, “bunun pazar tarafından göz ardı edildiğine inanıyoruz.”
Japonya'nın K-pop için en büyük denizaşırı hayran kitlelerinden biri olduğunu ve Hybe, SM ve JYP'nin Japonya'daki canlı müzik pazarının toplam %7'sini aldığını belirtiyorlar. Goldman, Japonya'nın en iyi yetenek ajansı Johnny & Associates'in büyük bir skandala saplandığını ve bunun da sektörün K-pop sanatçılarına daha fazla destek vermesine yol açtığına dikkat çekti.
2023'te Japonya'nın en büyük müzik şovu Kouhaku Uta Gassen, beş K-pop sanatçısını ve K-pop şirketleri tarafından üretilen iki yerel grubu davet etti. Bu, 2011'den bu yana ilk kez erkek K-pop sanatçılarının yer aldığı programdı ve şimdiye kadarki en fazla sayıda K-pop grubunun yer aldığı programdı.
Goldman, Japonya'daki konser izleyicilerinin 2023'ten 2026'ya kadar yıllık bileşik büyüme oranının %24 artacağını ve Hybe, JYP ve SM'nin toplam payının ikiye katlanarak %7'den %14'e çıkacağını tahmin ediyor.
Japonya'daki büyümenin katalizörleri arasında SM'nin en yeni Japon erkek grubu NCT Wish ve JYP'nin yakında çıkacak erkek grubu NEXZ yer alıyor.
Küresel hayran kitlesi
Goldman ayrıca K-pop'un küresel hayran kitlesinin özellikle ABD gibi pazarlarda büyüyeceği konusunda iyimser
Rapor, Hybe tarafından yönetilen kız grubu NewJeans'in ABD listelerindeki başarısına dikkat çekti. 27 Mart'ta yayınlanan bir raporda analistler, NewJeans'in en son albümünün ABD Billboard 200 listesinde 1 numaraya ulaştığını kaydetti. Grubun baş teklisi “Super Shy”, Billboard Global 200 listesinde 2. sırada yer aldı.
Grup aynı zamanda Lollapalooza'da performans sergileyen ilk Güney Koreli kız grubuydu. Chicago Sun Times, grubun festivalin saat 17.00'deki saatine şimdiye kadarki en büyük izleyici kitlesini çekmeyi başarmış olabileceğini bildirdi.
Hybe yan kuruluşu Source Music tarafından yönetilen Le Sserafim, 20 Nisan'da yapılması planlanan başka bir gösteriyle 13 Nisan'da Coachella müzik festivalinde ilk kez sahneye çıktı.
Hybe ayrıca yakın zamanda Universal Music Group ile olan ortaklığını, Hybe sanatçıları ve plak şirketlerinin özel dağıtım hakları da dahil olmak üzere genişleteceğini duyurdu. UMG'nin kadrosunda Taylor Swift, Ariana Grande ve Justin Bieber yer alıyor.
Goldman, duyurunun K-pop'un dünya çapında ana akım haline geldiğinin ve iş ilişkilerinde daha güçlü pazarlık gücüne olanak tanıyan rekabetçi bir konuma yol açtığının görünür bir işareti olduğunu söyledi.
Analistler, sektörün “önümüzde uzun bir büyüme pisti” olduğu sonucuna vardı ve “bizim görüşümüze göre, Kovid öncesi seviyelere yakın bir şekilde normalleşen cüzdan payının daha fazla olumsuz tarafı sınırlı görünüyor” dedi.
Bir yanıt yazın