Paket teslimatı yapan kişilerin her zaman acelesi vardır. Merdivenlerden inip çıkıyorlar, kolileri ön kapılara kadar sürüklüyorlar ve yalnızca Almanya’da günde toplam beş milyondan fazla sevkiyat gerçekleştiriyorlar. Bu nedenle kıyafetleriniz işlevseldir.
Alexanderplatz’taki bir moda mağazası olan Platte’deki metal sergi kutusuna bakıldığında, bu görünümlerin habercilerin geleneksel iş kıyafetleri olamayacağı hemen ortaya çıkıyor – her ne kadar kıyafetler kırmızı ve sarı renkte şık bir şekilde dekore edilmiş olsa da DHL logosu süslenmiş.
Ağır bir elbisenin aşırı uzun eteği yere bir zil gibi çarpıyor, deri parçaları ve gümüş vidalı bir ceketi bir posta şirketinin kıyafet kurallarından ziyade Berghain görgü kurallarını yerine getiriyor. Ve eğer uluslararası üne sahip Berlinli model Steve Morell kariyerini değiştirmediyse ve şimdi paket teslimatı yapmıyorsa, o da yere kadar uzanan gösterişli bir ceket ve bir DHL treni ile duvara yansıtılan Habernun bir moda klibi olması gerektiğini açıkça ortaya koyuyor – ve bu da böyle. bu bir DHL reklam filmi değil.
Reklam | Okumaya devam etmek için kaydırın
Haderlump’un Tamamı: Tasarımcı Johann Ehrhardt tarzına sadık kaldı.plaka
Bu koleksiyon 8 Aralık’a kadar Memhardstrasse’deki Platte moda evinde sergileniyor; Hat, Berlinli Haderlump markası ile posta ve lojistik şirketi arasındaki işbirliği sonucunda oluşturuldu. Bilenler elbette biliyor ki sarı ve kırmızı logo modada ilk kez ortaya çıkmıyor.
Demna Gvasalia, DHL tişörtleriyle heyecan yarattı
2016 gibi erken bir tarihte, o zamanlar hâlâ kreatif direktör Demna Gvasalia tarafından yönetilen Vetements etiketi de benzer bir fikirle ortaya çıktı. Marka, aynı DHL logosunu taşıyan tişörtleri ve polo gömleklerini her biri yaklaşık 250 avroya sattı. Konsept: Gündelik, mutlaka çekici olmayan detayların moda ifadelerinde yeniden kullanılması. Etkisi: Aniden, en azından moda tutkunları, her zamanki gibi bir DHL teslimat minibüsü, bir DHL üniforması, bir DHL kuryesi gördüklerinde, yalnızca bir sonraki paket teslimatlarını değil, aynı zamanda Vetements markasını da düşündüler. Harika bir pazarlama darbesi.
Absürt fiyatlara rağmen DHL gömlekleri sıcak kek gibi satılıyor; Benzer tasarımlar şu anda Vetements’te 400 Euro’ya, yani biraz daha fazlasına satılıyor. Şimdi ise Berlin markası Haderlump da bu fikri kullanarak lojistik firmasıyla iş birliği yaptı. Haderlump’un kurucusu Johann Ehrhardt, onun mantıklı bir şekilde seçtiği ortağı için: Posta hizmetleri ile moda şirketleri arasında zaten paralellikler var, diyor, “hammaddelerin ve kumaşların teslimatından dokuma fabrikaları, terziler ve atölyeler arasındaki lojistiğe ve hatta üretime kadar. son tüketici Sipariş edilen moda ürünleri kapınıza teslim edildiğinde DHL dünyanın en büyük moda lojistiği sağlayıcısıdır.”
Bunun üzerine Ehrhardt bir işbirliğine karar verdi ve genellikle koyu, kasvetli renklerle çalışan bir tasarımcı olarak çığlık atan kırmızı ve sarının üstesinden gelme göreviyle karşı karşıya kaldı. Ehrhardt, “Kendi tasarım dilinin ana odak noktası olmadığı, bunun yerine bu iki yoğun rengi belirleyen bir ortakla çalışmak zordu” diyor.
Haderlump stüdyosu için sarı ve kırmızı zorlu bir mücadele
Ehrhardt, Haderlump markasını sadece iki yıl önce genel müdür Julius Weißenborn ile birlikte kurdu; Son zamanlarda etiket, öncelikle işçiliğe güçlü bir odaklanmayla öne çıktı. Her bir giysi parçası, Ehrhardt ve Weißenborn’un Neukölln’deki stüdyosunda ve aşırı üretimi önlemek amacıyla yalnızca talep üzerine üretiliyor. Temmuz ayındaki Berlin Moda Haftası’nda marka, defilesiyle el sanatına da örnek teşkil etti: Yeni Haderlump tasarımlarındaki modeller, Ehrhardt ve ekibinin kesme, iğneleme ve dikme işleriyle çalıştığı bir replika moda stüdyosunun önünden geçti.
Ehrhardt, “Sürdürülebilirlik bizim için bir zorunluluktur” diyor ve bu nedenle etiketinin parçaları eski, atılmış veya kullanılmamış malzemelerden yapılıyor; bu da Haderlump markasının kumaşlarını tekstil portlarından temin ettiği veya ölü stoklar olarak adlandırılan ürünleri kullandığı anlamına geliyor. diğerlerinden Moda şirketleri kumaşları aşırı üretiyor. Ehrhardt, “Büyük şirketler her zaman tedbirli olmak adına çok fazla malzeme sipariş ediyor ve biz de geri kalanı alıyoruz” diyor. Markanın adı buradan geliyor: özellikle Avusturya’da, güney Almanya’da ve doğu Almanya’nın bazı kısımlarında, serseriler ve paçavra toplayıcılara aşağılayıcı bir şekilde “Haderlump” adı veriliyor.
Fark yaratan çekme: Arkasında DHL detayı bulunan Haderlump tasarımı.Haderlump stüdyosu
Markanın genç geçmişine rağmen Ehrhardt, belirgin stil ve çok yönlülük arasındaki dengeyi kurma konusunda halihazırda ustalaşıyor; zarif çizgiler ve moda tarzı yapısöküm onun tarzını karakterize ediyor ve aynı zamanda deneysel an için de bolca yer bırakıyor. Bu aynı zamanda Şubat ayının başında yapılacak olan Berlin Moda Haftası’nda da dikkate alınacak olan DHL koleksiyonuyla da kanıtlanıyor.
Çok fazla açıklama yapmak istemeyen Johann Ehrhardt, lojistik şirketinin de moda haftasında tanıtılacak yeni Haderlump koleksiyonunun bir parçası olacağını açıklıyor. Ayrıca Berlinli sanatçıların da işin içinde olması gerekiyor. Zamanı gelip Ehrhardt yeni Haderlump serisini sunana kadar, sarı-kırmızılıların kayıtlarda bir ön tadı var. Genç Berlin markası, sürprizlere her zaman hazır olduğunu şimdiden kanıtladı.
Haderlump ve DHL tabakta. Memhardstrasse 8, 10178 Berlin. Pazartesi-Cumartesi. 13:00-19:00 www.platte.berlin
Bir yanıt yazın