Netflix'in reklam stratejisi meyvesini vermeye başlıyor

netflix reklam işine medyadaki emsallerinden daha sonra atladı, ancak strateji değişikliği meyvelerini vermeye başlıyor.

Netflix bu hafta dördüncü çeyrek kazançlarını açıkladı ancak bu kazançlar çoğunlukla şirketin son dönemdeki satın alma çabalarının gölgesinde kaldı. Warner Bros. Discovery'nin akış ve stüdyo varlıkları. Ancak manşetlerin ötesinde müşteri etkileşimi, abone sayıları ve reklam geliri gibi ölçümler umut verici bir tablo çiziyor.

Kazanç raporu, Netflix'in reklam stratejisinin ilerleyişi ve bunun genel işi nasıl etkilediği konusunda uzun zamandır beklenen netliği sağladı. Salı günü Netflix, 2025 reklam gelirinin 1,5 milyar doları aştığını, yani yayın devinin toplam tüm yıl gelirinin yaklaşık %3'ünü aştığını ve bu yıl ikiye katlanmasının beklendiğini söyledi.

Şirketin genel geliri 2025'te neredeyse yüzde 16 artarken net gelir yüzde 26 arttı.

Eş CEO Greg Peters Salı günü yatırımcılarla yaptığı görüşmede, “İyi bir ilerleme kaydediyoruz ve önümüzde büyük bir fırsat var” dedi.

Ancak Wall Street analistleri, reklam geliri açıklamasının önceki tahminlerinin gerisinde kaldığını, bunun da reklam işini ayağa kaldırmanın beklenenden daha uzun sürebileceğini gösterdiğini belirtti.

Deutsche Bank'taki analistler Çarşamba günkü bir araştırma notunda, “Son birkaç yıl, tahmin ettiğimizden daha yavaş geçti. Ancak, reklam gelirindeki artış hızla ilerliyor ve 4. çeyrek öncesi tahminimizde tahmin ettiğimiz gibi gelir artışına benzer bir katkı sağlamalı.” dedi.

MoffettNathanson'dan Robert Fishman, toplam reklam gelirinin araştırma firmasının öngördüğünden daha düşük olduğunu belirtti ancak şirketin reklam işine ilişkin yeni öngörüleri memnuniyetle karşıladı.

Fishman Çarşamba günkü bir notunda, “En azından artık reklamların toplam büyümeye olan katkısını daha iyi anlayabiliyoruz ve çekirdek abonelik gelirlerine geri dönebiliyoruz” dedi.

Netflix'in hisseleri Çarşamba günü yaklaşık %2 düştü.

Yalnızca aboneliğe dayalı bir akış modelinin kârlılığı desteklemek için yeterli olmayacağı netleştikten sonra reklamcılık medya şirketleri için öne çıktı ve merkez haline geldi.

Reklamverenler, çeşitli olumsuzluklara rağmen, başta Netflix olmak üzere yayın platformlarında yer bulma konusunda oldukça istekliydi.

Ancak liderliğin iş modelini uzun süre reddetmesinin ardından sektör lideri reklamcılık oyununa geç kaldı. Daha ucuz, reklam destekli katmanını 2022'nin sonlarında başlattı ve bu, abone eklemelerindeki kısa bir yavaşlamayla aynı zamana denk geldi.

Büyümeyi teşvik edecek önlemler olarak reklam ve şifre paylaşımına yönelik baskılar ileri sürüldü. Ve yavaş da olsa oldu.

Netflix Salı günü yaptığı açıklamada, 2025'in sonunda dünya çapında 325 milyon aboneye sahip olduğunu söyledi. Bu, Netflix'in küresel ücretli üyeliklerini en son açıkladığı 2024'ün sonuna göre yaklaşık 23 milyonluk bir artışa işaret ediyor.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, Netflix 2024'te yaklaşık 41 milyon, 2023'te ise neredeyse 30 milyon abone ekledi.

Yayın hizmetleri için sürekli fiyat artışlarının olduğu bir ortamda şirketler, tüketicilerin tamamen vazgeçmek yerine daha ucuz, reklam destekli planları tercih edeceği inancına giderek daha fazla güveniyor.

Peters Salı günü yaptığı açıklamada, şirketin standart, reklamsız plan aboneliği ve reklam destekli planının üyelik başına ortalama geliri arasında bir fark olmasına rağmen “bu farkın daraldığını” söyledi.

Peters, büyümeyi artırmaya yardımcı olmak için teknoloji yığınını ve reklam yeteneklerini yükseltmeye işaret ederek, “Ve bir boşluk olduğu için bu, yakın zamanda gelir artışını yeterince gerçekleştiremediğimiz anlamına geliyor, dolayısıyla bu bizim için bir fırsatı da temsil ediyor” dedi.