Netflix reklam katmanının 40 milyon kullanıcısı var

Netflix'in Şirket Çarşamba günü yaptığı açıklamada, daha ucuz, reklam destekli katmanın dünya çapında aylık 40 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını söyledi.

Bu, yayın devinin Ocak ayında paylaştığı 23 milyon rakamının neredeyse iki katı.

Şirket ayrıca kendi reklam platformunu başlatacağını ve bu teknoloji için artık Microsoft ile ortaklık yapmayacağını söyledi. Teknoloji devi programatik reklamcılık ortağı olmaya devam edecek ancak aynı zamanda The Trade Desk, Google Display & Video 360 ve Magnite gibi diğer reklam teknolojisi şirketleri de ona katılacak.

Netflix, reklam teknolojisi platformunu bu yılın sonlarında Kanada'da test etmeye başlayacak ve gelecek yılın ikinci çeyreğinin sonunda ABD'de piyasaya sürmeyi planlıyor. Şirket, platformu 2025 yılı sonuna kadar her yerde hayata geçirmeyi hedefliyor.

Duyurular Çarşamba günü Netflix'in reklamverenlerin ilgisini çekmek için tasarlanan Upfront sunumuyla birlikte geldi. Yayın devi, platformu için reklamlara kilitlenmek üzere yıllık bir adım atmak üzere ikinci kez medyadaki meslektaşlarına katıldı.

Çarşamba günü erken saatlerde şirket, bu yıl Noel Günü'nde iki Ulusal Futbol Ligi maçı ve hem 2025 hem de 2026'da aynı gün en az bir karşılaşma yayınlamak için anlaşmaya vardığını söyledi.

Eş CEO'su Ted Sarandos Çarşamba günü CNBC'ye verdiği demeçte, Netflix'in gelecek yıllarda bir veya iki oyuna ev sahipliği yapma seçeneğine sahip olduğunu ve 2024'ün bir test olacağını söyledi.

Bu, Netflix'in yıllar süren direnişin ardından canlı spora ilk gerçek adımını işaret ediyor. Sporun, özellikle de NFL'nin, geleneksel TV'yi sağlam tutan bir yapıştırıcı olduğu ve aynı zamanda yayın hizmetlerini de güçlendirdiği kanıtlandı.

NFL anlaşmasının şartları açıklanmadı ancak konuya aşina olan kişiler Netflix'in oyun başına 75 milyon dolar ödeyeceğini söyledi. NFL ve Netflix sözcüleri yorum yapmaktan kaçındı.

Yayıncı, oyunlar için kendi spikerlerini işe alacak ve mevcut yapım şirketleriyle ortak olacak. Sarandos, CNBC'ye NFL'nin doğru seçim olduğunu düşündüğünü çünkü yayıncının etkinlik stratejisiyle eşleştiğini ve Netflix'in günü etkili bir şekilde kontrol etmesini sağladığını söyledi.

Netflix, abone artışının yavaşladığı bir dönemde geliri artırmaya yönelik daha geniş bir çabanın parçası olarak reklam destekli abonelik planını ilk kez Kasım 2022'de tanıttı. Bu strateji, geçen yılki şifre paylaşımına yönelik baskıyı da içeriyordu.

O zamandan bu yana Netflix, reklam destekli müşteri tabanını büyütmek için son derece hızlı hareket ediyor, ancak pakete katılmakta yavaş davrandığı kabul ediliyor. Bu çabanın bir parçası olarak Netflix, ABD ve İngiltere'deki reklamsız en ucuz planından kurtuldu

Şirket Çarşamba günü yaptığı açıklamada, reklam katmanının mevcut olduğu ülkelerdeki tüm kayıtların %40'ının bu daha ucuz plan için olduğunu söyledi. Netflix'in şu anda toplam 270 milyon abonesi var.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, Disney'in amiral gemisi hizmeti Disney+'ın dünya çapında 117,6 milyon abonesi varken, Warner Bros. Discovery'nin Max liderliğindeki yayın biriminin 99,6 milyon abonesi var. Bu iki şirket yakın zamanda abonelerin aboneliklerini bırakmalarını önlemek ve yayın işlerini karlı hale getirmelerine yardımcı olmak için bir yayın paketi sunacaklarını duyurdu.

Bu arada, acemi rakipler üç ayda bir abone ekliyor ancak hâlâ geride kalıyorlar. Comcast'in Peacock'unun son çeyrek itibarıyla 34 milyon müşterisi varken, Paramount Global'in Paramount+'sının 71 milyon müşterisi vardı.

Netflix'in aylık aktif reklam seviyesi kullanıcı rakamları, Netflix'in yatırımcılara artık üç aylık abone numarası güncellemeleri sağlamayacağını söylemesinden yalnızca bir ay sonra geldi. Şirket o dönemde önemli miktarda kâr ve serbest nakit akışı elde ettiğini ve şirketin büyümesindeki tek faktörün üye sayıları olmadığını belirtmişti. Üyelikler için birden fazla fiyat noktası sunmaya başladıktan sonra metriğin önemini kaybettiği belirtildi.

Bu arada, doğrusal TV izleyicileri küçülmeye devam ediyor ve geleneksel medya şirketleri yayın alanında kendine yer edinmeye çalışıyor.

Eski medya şirketleri son çeyreklerde, resesyon ve artan faiz oranları korkusu nedeniyle reklam pazarının çökmesi nedeniyle sıkıntı yaşadı. Şirketler genellikle ekonomik belirsizliğin olduğu dönemlerde reklam harcamalarını geri çekerler.

Ancak akış işinde önünde uzun bir yol kat eden Netflix, diğer birçok şirketin akış platformlarını kârlı hale getirmek için mücadele ettiği bir dönemde kendisini bu segmentte lider olarak kabul ettirdi.

Disney yöneticileri kısa süre önce Netflix'i yayın izlemenin “altın standardı” olarak nitelendirdi ve ayrıca, muhtemelen Netflix'e atıfta bulunarak, oyuna yakın zamanda giren bir rakip nedeniyle reklam pazarında ek arz oluştuğunu belirtti.

Medya şirketleri yakın zamanda üç aylık kazançlarını bildirdi; bu da geleneksel TV reklam pazarının iyileşmekle birlikte hâlâ yumuşak olduğunu gösterdi. Ancak dijital ve akışlı reklamcılıkta toparlanma yaşandı.

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir.