Netflix: Akış yorgunluğuyla mücadele etmek için doğrusal kanallar

Wall Street Journal'ın haberine göre Netflix, kendi uygulamasında canlı kanallar açmayı ve rakip yayın hizmetlerine abonelik satmayı düşünüyor. Arka planda yanlış yöne işaret eden kullanım rakamları var: aboneler hizmette daha az zaman harcıyor.

Tartışılan canlı kanallar, doğrusal TV kanallarına benzer şekilde, bir türdeki belirli programları veya içerikleri sürekli olarak oynatacaktır. Netflix ayrıca doğrudan kendi uygulaması aracılığıyla NBCUniversal'in Peacock'u gibi diğer akış hizmetlerine abonelik satmayı da değerlendirdi. Amazon ve Apple yıllardır bu tür abonelik pazarlarını işletiyor. Her iki seçenek de Netflix ana sayfasında kutucuklar olarak görünecektir. Wall Street Journal'a göre şu ana kadar bu tartışmalar içsel olarak gerçekleşti; Makalede tartışmalara aşina olan insanlardan bahsediliyor.

Pazar payı tüm zamanların en düşük seviyesinde

Sözde etkileşim, kullanıcıların içerikle ne kadar zaman harcadığını ve film veya dizi izlemeyi ne sıklıkla bitirdiklerini ölçer. Rapora göre, ilkbaharda yapılan yıllık iş toplantısında yöneticiler bu ölçümün düşüşte olduğunu fark etti. O zamandan beri konu düzenli iç toplantıların konusu olmuştur. Pazar araştırmacısı Nielsen'e göre Nisan ayında Netflix'in ABD'deki TV kullanım payı yüzde 7,8 ile Mayıs 2025'ten bu yana en düşük değere ulaştı. Netflix hisseleri on iki ay içinde yüzde 40'tan fazla kayıp yaşadı ve Nisan ayında şirket ikinci çeyrek tahminleriyle hayal kırıklığına uğradı.

Tartışmalar Netflix'in köklerinden ne kadar uzaklaştığını gösterdi: Wall Street Journal'a göre kurucu ortak Reed Hastings yıllarca odaklanma ve sadeliği vaaz etti. Yayın pazarı lideri artık Disney, HBO Max ve hepsinden önemlisi YouTube ile rekabet ediyor ve Tubi ve Roku Channel gibi reklamlarla finanse edilen ücretsiz hizmetlerin de izlenme sayısı artıyor. Son zamanlarda Netflix, Warner Bros. için ihale savaşından vazgeçti ve onun yerine ihaleyi Paramount aldı.

Podcast'ler, kısa videolar ve spor

Netflix, kullanımı artırmak için zaten ucuza üretilmiş içeriğe güveniyor: TV pazar payı mücadelesinde hizmet, daha önce YouTube'da yayınlanan platforma video podcast'leri ve videoları getiriyor. Temmuz ayının başında Netflix, BuzzFeed ve Condé Nast gibi yayıncıların kısa videolarını da duyurdu. Fransa'da aboneler halihazırda Netflix'te TF1 kanalının doğrusal programlamasını izleyebiliyor. Rapora göre şirket, bir sonraki adım olarak diğer Avrupa ülkeleri ve Latin Amerika'da da benzer anlaşmalar yapmayı planlıyor.

Canlı yayınlarda reklamlar atlanamayacağından, canlı programlama reklamcılık sektörü için özellikle yararlı olabilir. Geçtiğimiz yıl Netflix yaklaşık 1,5 milyar dolar reklam satışı elde etti ve kendi tahminine göre reklam satışlarının 2026'da iki katına çıkması bekleniyor. Spor hakları söz konusu olduğunda Netflix hâlâ tüm sezonları açık artırmaya çıkarmak istemiyor, bunun yerine bireysel etkinlikleri tercih ediyor; rapora göre dahili olarak 2030 ve 2034 Dünya Kupaları için teklifler tartışılıyor. Üç aylık rakamlar ve bir sonraki katılım raporunun Temmuz ortasında yayınlanması bekleniyor.

(Orası)