neden şimdi büyük markalar ünlü gümüşü arıyor?

Suç ortağı ve hayat boyu dostlar gibi birbirlerini destekleyen Al Pacino ve Robert de Niro bu şekilde görülüyor. Birlikte Isıtıyoruzr (Birlikte daha sıcak) reklam kampanyası giyim markasında kim rol aldı Moncler. Konuyla ilgili tartışmayı yeniden başlatan aynı kişi zamanın geçişi ve bununla bağlantılı olarak yaş ve güzellikle ilgili konular.

Fotoğrafçı Platon'un eseri olan bu görüntü, moda sektöründeki diğer benzer prodüksiyonlara katılıyor; örneğin şu anda markanın başında olan tasarımcı Jonathan Anderson'ınki gibi. Dior'un– aynısını kendi adını taşıyan markası JW Anderson için yaptı.

Bu durumda çağrılan kişi aynı zamanda bir aktördü. O ikonik John Malkovich, diğer şeylerin yanı sıra, Mokasen Çanta, mokasen üstünü taklit eden çanta.

Anderson'dan önce kreatif direktörlük yaparken Loewe, İngiliz aktris Maggie Smith'i seçti – rolleriyle tanındı harry potter Ve Downton Manastırı, diğer kurguların yanı sıra firmanın özel yüzü olmak.

Son zamanlarda yapılan ve aynı doğrultuda bir başka jest de sonuncusu çerçevesinde gerçekleşti. Paris Moda Haftasıkurucusu Simon Porte Jacquemus, tam olarak, Jacquemus85 yaşındaki büyükannesi Liline'ı kendi adını taşıyan markanın elçisi olarak tanıttı.

Ama sadece bu değil, aynı zamanda fotoğrafını geliştirmenin yanı sıra görkemlikreatif direktör, bu yeni role atanan, podyumun çılgınlığından oldukça uzak, giyim evinin ayrıcalığına dair ironik açıklamalar içeren bir on emir yayınladı.

“Önce Jacquemus Vardı, o zaten benim ilham kaynağımdı. Gücü, zarafeti, özgünlüğü… Kadınlara bakış açımı ve bu Maiso'yu hayal etme biçimimi o şekillendirdi“n” diyen marka direktörü, büyükannesinin en sadık elçi olacağını da sözlerine ekledi: markayı o giyecek Jacquemus “Rüyalarda bile.”

Ayrıca son sezonlarda yerel düzeyde 70'in üzerinde ve bazı durumlarda 80 yaşın üzerindeki referansların seçildiği de fark edildi. Örneğin, imza Görmek O dekoratör Gloria César ve Susana Saulquin gibi yaşlı kadınları gösterdiÜlkedeki moda sosyolojisinin olgusu.

Aynı durum Palermo sahnesinin öncü markası Kostüme için de “Persona” serisinde yaşlı yetişkinleri model olarak dahil ettiği için de geçerli.. Sanatçı Delia Cancela –Di Tella zamanından beri öncü Sanat ve moda arasındaki ilişkiyi araştıran isimler ve tasarımcı Charlie Thornton da bunlar arasındaydı.

Her ne kadar bu eğilim, on yılı aşkın bir süre önce diğer şirketlerin reklamlarında da görülse de,Gerçek şu ki, artık daha sık hale geldi. Tanımı gereği her zaman yeniliği hedefleyen ve tarihsel olarak potansiyel genç müşterilere yönelik olan bir moda sisteminde de dikkat çekmeyi başaramıyor.

Bu, olayın meydana geldiği duruma eklendi; Yaş ayrımcılığına dayalı ideolojik argümanların çoğaldığı, daha çok “yaş ayrımcılığı” olarak bilinen yer.

Diğer taraftan, Soru, bunun geçici bir şey mi olduğu, yoksa zamanla devam edip etmeyeceğidir. ve bunun daha derin bir sosyal ve kültürel değişimle ya da sadece pazarlama eğilimiyle ilgisi var.

Böylece, aşağıdaki gibi bazı konularda yeni sorular ortaya çıkıyor: Bunu neden yapıyorlar? Neyi iletmek istiyorlar? Peki ya seçilen insanlar, modellerin ve marka elçilerinin kaç yaşında olduğu sorusunun ötesinde, hegemonik güzelliğin tek bir kuralına yanıt vermeye devam etselerdi?

Moda konularında uzman analist ve Instagram hesabının yazarı Carmen Asenjo, “Yaş artık estetik değer kaybı olarak algılanmıyor” diyor Yaşasın moda blogu-, “ama yaratıcı olgunluğun ve kimliğin yeniden onaylanmasının bir aşaması olarak” diye ekliyor.

Bu nedenle şunu itiraf ediyor hakkında konuşuluyor yaşlanmayan moda herhangi biri eskimeyen stilyaşlanmayan, zamansız moda veya tarz gibi bir şey. Uzmana göre lezzetin zaman içinde kalıcılığına odaklanan terimler.

Amaç? Asenjo aradığına inanıyor tasarım ve iletişimde kronolojik sınırları ortadan kaldırınStilin, doğum anıyla sınırlı olmayıp, kimlik boyutuyla sınırlı olması gereken kişisel ve kültürel bir yapı olduğunun anlaşılması.

“Kavram 'eskimeyen' ' sorusuna gerekli bir yanıt olarak ortaya çıkar.yaşlı ayrımcılığı' (yaşlı ayrımcılığı) – diye açıklıyor – modaya olan ilginin bir son kullanma tarihi olduğu fikrine karşı çıkıyor ve kişiye imajını özgürce yaşama hakkını geri vermekbelgenizin belirttiği yıllar ne olursa olsun,” diye derinleşiyor.

Araştırma ve trend danışmanı Ximena Díaz Alarcón için bu yeni bir şey değil ve en azından son on beş yılda yaşlı yetişkinlerin moda ve diğer alanlardaki reklamların öncüleri olarak görüldüğünün farkında.

Aktris Jane Fonda'nın ayakkabı markası için görünüşünü tekrar ziyaret edin Altın Kaz ya da Fransız markası Céline'in yazarı Joan Didion, yine yaşlı İtalyan kadınları Dolce&Gabbana.

Ve bu örneklerden en yaygın üç prototipi tanıyor:

1. Dokunulmaz tanrıçalar.

2. Zekasıyla ortaya çıkan olgun kadınlar.

3. Geleneksel büyükanneler.

Buna karşılık, aynı zamanda danışmanlık firmasının CEO'su ve kurucu ortağı olan Díaz Alarcón da Senevrensel– gezegende beş neslin yaşamasını şart koşuyor ve giderek artan yaşam beklentisiYaşlılardan bahsetmek artık geçerliliğini yitirdi.

Kendisi şöyle açıklıyor: “Dördüncü bir çağ var ve aslında Asya ülkelerinde beslenme ve sosyodemografik veriler nedeniyle yiyecek, içecek ve moda açısından çok aktif bir pazar olan 75 yaş üstü insanlar var.”

Japon çift Aki Kim ve Koichi Suzuki Kim gibi hesapların yükselişinde görülebilecek bir şey. genellikle günlük kıyafetlerini gösterir Instagram'da 1,3 milyondan fazla takipçisi olan, torunlarının kıyafetlerini giyen Silver Tetsuya ve Çin başkentinin sokaklarında yürürken ihtişam saçan dört yaşlı kadın olan Glamma Beijing ile aynı.

Batılı modeller, artık efsaneleşmiş Helen Van Winkle gibi örneklerle çok geride değil. Kötü Adam Winkle97 yaşına kadar sosyal ağlarda sergilenen ya da sözde İspanyol Kralıgörünüşlerini ekranda gösterir.

“Yaşlanmak harika bir şey olabilir.“dediği duyuldu Gelişmiş Stil (2014), Lina Plioplyte'nin yönettiği ve New York'ta stil sahibi yaşlı kadınları kaydetme fikri ortaya çıkan moda fotoğrafçısı Ari Seth Cohen'in çalışmalarından ilham alan belgesel.

Filmde röportaj yapılanlar arasında elbette ünlü Iris Apfel, tekstil iş kadını, koleksiyoncu ve kitapların yazarı da var. Renkli, Hayatının son döneminde, 102 gibi ileri bir yaşta yayımladığı kitap.

Ve hiç şüphe olmasa da, hem erkek hem de kadın, moda tutkunu tüketicilerinin her biri, etkileyicilere dönüşerek bir şeyler yaratabilirler. anında tanımlama Gezegenin farklı yerlerinde onları takip eden insanlar varken, moda sisteminin onlardan yalnızca bu çağın bir pazarlama hareketi olarak mı yararlandığı sorusu hala devam ediyor.

Ya da yaş ayrımcılığında ısrar edenlere yanıt olarak verdikleri değerler ve verdikleri mesaj ilginizi çektiği için onları çağırıyorsunuz. Kesin bir cevap yok.

Aynı zamanda programın akademik direktörü olan Díaz Alarcón, “Modanın yaşlı ayrımcılığına karşı durabileceğine kesinlikle inanmıyorum” diyor. Gelecek Değişimi: Analizler, yeni izleyiciler ve Torcuato Di Tella Üniversitesi'nde iş dünyasının geleceği hakkında konuşuyor ve bu eğilimin “evet gibi” olduğunu savunuyor, çünkü kısacası kampanyalar için sıradan insanlar seçilmiyor, aksine onlar genellikle başarılı insanlar.

“Yaşlılık, her ne kadar bazen kendini politik doğruculuk kıyafetlerine büründürüyor -delves- ama genel olarak düşük üretkenliğe sahip, zayıf ve günlük bazda oldukça agresif hareketler sergileyen, yetişkinleri çocuklaştıran, inkar eden ve görmezden gelen biri olarak görülüyor.”

Bu nedenle bir şeyin bunları dikkate alması gereken kamu politikaları üzerinden düşünmek, diğerinin ise tüketim olduğunu belirtiyor. satın alma kapasitesi ölçülür ve markalar bu hedeflere hitap etmeye çalışacak.

Austral Üniversitesi'nde İşletme eğitimi almış Asenjo, “Sektörün hâlâ 'tanıtım jestinden' gerçek eyleme geçme borcu var” diyor. “Gerçekten entegre edin Bir fotoğraf için sadece eski bir modeli seçmek değil; Uzun ömürlülüğe egzotik ya da trend muamelesi yapmayı bırakmaktır” diye ekliyor.

Bu nedenle kalıp değiştirildiğinde önemli değişikliklerin meydana geleceği konusunda ısrar ediyor, 60 yaş üstü farklı bedenler ve 'yaşlı yetişkinleri genç gibi göstermeye' değil, onları gerçek kimlikleriyle temsil etmeye çalışın.

“Filtrelerin, aşırı mükemmeliyetçiliğin ve yüzleri tek tipleştiren estetik operasyonların tükendiği bir dünyada, Kırışıklık görme gerçeği devrim niteliğinde bir eylem haline geldi” diye bitiriyor.