Louis Vuitton el çantası mı? 1.500 Euro ve üzeri. Dior'un elbisesi mi? Birkaç binden başlıyor. Bir çift Gucci mokasen mi? Neredeyse bin euro. İnsanların büyük çoğunluğu için bunlar gerçekçi satın alma kararları değil, vitrin hayalleridir. Ancak bunlar tam olarak bu markaların vaat ettiği evrenin bir parçası olmak isteyen insanlar: ayrıcalık, lezzet, biraz parıldayan bir yaşam.
Lüks markaların evrenine uygun fiyatlı bir geçiş ilacı olarak gıda
Lüks endüstrisi bunu uzun zamandır anlamıştır. Ve şık bir çözüm buldu: Müşteri 3.000 euroluk ceketi alamazsa, marka sadece 180 euroluk Paskalya yumurtasını alacak. Gıda, lüks markalar evrenine açılan uygun maliyetli bir ilaçtır. Kafeler, pastaneler, çikolatalı kreasyonlar – giriş engelinin yalnızca zenginlerin değil, aynı zamanda yüksek gelirlilerin de borçlanmadan “evet” diyebileceği kadar düşük olduğu yerler. Güzelce paketlenmiş ve Instagram için mükemmel, tatlı küçük bir ait olma anı. Elbette yenilebilir ürünler, özellikle üzerinde tasarımcı logosu varsa, paylaşıldığında özellikle popülerdir.
Geç kapitalizmin sloganı: Ev yerine yumurta
Buna alaycı bir şekilde geç kapitalizmin mükemmel el çabukluğu diyebiliriz: lüksün demokratikleşmesi, ki bu elbette değil, aynı vaat için sadece yeni bir fiyat kategorisidir. Ama aynı zamanda hayırsever bir mercekle de bakabilirsiniz: Kim kendine özel bir şey ısmarlamaktan hoşlanmaz, özellikle de Paskalya'da? Ve eğer özel olan, tasarımcı logosu taşıyan el yapımı çikolatalı yumurtaysa, o zaman bu da zamanımızın lüksüdür: ev yerine yumurta.
Dünyanın en büyük moda evlerinden dördü bu yıl özellikle özenle hazırlanmış Paskalya kreasyonlarını pazara sundu. Gucci, Dior, Louis Vuitton ve Prada'nın kakao, şeker ve marka büyüsünden neler yarattığına bir bakış.
Gucci: Osteria, Paskalya, Paskalya yumurtası
Gucci, mutfak dünyasına rakiplerinin çoğundan daha erken adım attı. Moda evi, 2018 yılında Floransa'daki Palazzo della Mercanzia'da, şirket içi müze olan Gucci Bahçesi'nin hemen üzerinde “Gucci Osteria”yı açtı. Mutfaktan üç Michelin yıldızına layık görülen şef Massimo Bottura sorumludur. Artık Los Angeles, Tokyo ve Seul'de şubeler var – Osteria uzun zamandır markanın kendi markasıydı.
Osteria'dan Paskalya yumurtasına giden yol çok uzak değildi; en azından anlamsal olarak. Bu yıl Gucci Osteria çevrimiçi mağazasında karamelize fıstık parçalarıyla birlikte Peru sütlü çikolatasından el yapımı, 320 gramlık “Spring Edition Çikolatalı Yumurta”yı 60 Euro karşılığında bulabilirsiniz. Lindt tavşanıyla karşılaştırıldığında saçma sapan pahalı, ancak Gucci kemeriyle karşılaştırıldığında çok ucuz.
Gucci'den “Bahar Sürümü Çikolatalı Yumurta”. Gucciosteria.com'da 60 Euro'ya satılıyor.
Louis Vuitton: Yemek için bir çanta
LVMH Grubu, 2023'ten beri Rue du Pont Neuf'teki tarihi La Samaritaine kompleksinde grubun kendi lüks oteli olan “Cheval Blanc Paris”te “Le Chocolat Maxime Frédéric at Louis Vuitton” çikolata imalathanesini işletiyor. Otel, büyük mağaza, moda markası ve çikolata mağazası, LVMH çatısı altında tek bir lüks ekosistemde birleşiyor. Kreasyonların sorumlusu, kuvertürden çanta yapmaya başlamadan önce zaten yıldız bir üne sahip olan Cheval Blanc'ın baş pasta şefi Maxime Frédéric'tir.
Bu yılki Paskalya koleksiyonunun en önemli parçası: ikonik Louis Vuitton kutusunda her biri kabartmalı Monogram desenli altı minyatür “Yumurta Torbası”. Şekil, kreatif direktör Nicolas Ghesquière'in ilk kez İlkbahar/Yaz 2019 defilesinde podyumda gönderdiği çanta modeline gönderme yapıyor. Üç çeşidi vardır: ikisi fındıklı pralin, fındık parçacıkları ve vanilyalı karamelli sütlü çikolatadan, ikisi fıstık pralinli, yer fıstığı parçaları ve vanilyalı karamelli sütlü çikolatadan ve ikisi pandispanya pralinli ve çikolatalı karamelli bitter çikolatadan yapılmıştır.
Online mağazadaki güncel durum: tükendi. Eğer ablayı (bir kilonun üzerinde, portakal şekerli ve merkezi pralin-limon-karamelli) sarı yumurta paketini istiyorsanız 250 euro ödemeniz gerekiyor. Ancak bu saat, şu anda yaklaşık 3.000 Euro'ya ikinci el olarak satın alınabilen deri modelinden çok daha ucuz.
Louis Vuitton'dan “6 Mini Yumurta Torbası”. le-chocolat-maxime-frederic-louis-vuitton.com adresinden veya doğrudan Cheval Blanc'taki çikolata dükkanından Click & Collect aracılığıyla 65 Euro karşılığında satın alınabilir.
Dior: Kakaodan yapılan Haute Couture
Dior, ilk çikolatalı Paskalya yumurtasıyla yeni bir ilke imza atıyor ve buna uygun olarak moda dünyasının belki de en prestijli adresinde. Mart 2022'de, kapsamlı bir yenilemenin ardından ev, Paris'teki 30 Avenue Montaigne'deki amiral gemisi kompleksini yeniden açtı. Burada sadece bir butik ve müze değil, aynı zamanda “Monsieur Dior” restoranı ve bol ışık alan bahçe restoranı “Le Jardin” de var. O zamandan beri, dünya çapındaki restoranları toplam 18 Michelin yıldızına sahip olan Yannick Alléno, mutfaktan sorumlu.
“L'œuf en chocolat Dior”, Christian Dior'un fiyonkla vurgulanan imza madalyonuna gönderme yapan bitter ve beyaz çikolatadan yapılmış bir heykeldir. Büyük boy yumurta, evin ikonik Cannage deseniyle süslenmiş çikolata sürprizlerini gizliyor. Christian Dior bir zamanlar defilelerinde Napolyon III sandalyelerinin elmas şeklindeki kapitone örgüsünü benimsemişti; o zamandan bu yana bu örgü, Lady Dior çantasından bu Paskalya yumurtasına kadar her şeyi süsledi.
Ayrıca düğme motifleri ve “CD” baş harfleri de mevcut. Fındık, badem, şişirilmiş pirinç pralini ve sobacha'dan (kavrulmuş karabuğday) oluşan çıtır bir karışım yemeği tamamlıyor. Fiyat: 180 Euro.
“L'œuf en çikolata Dior”. Sadece Paris'teki Le Jardin du 30 Montaigne'de 180 Euro'ya satışa sunuluyor – online mağaza yok, kargo yok.
Prada: Pastel renkte pralin
Prada, moda evinin Milano'nun en eski ve en ünlü pastanelerinden biri olan Pasticceria Marchesi 1824'ü satın aldığı 2014 yılında yemeğe yöneldi. Bu bağlantı yavaş yavaş dünya çapında seçilmiş Prada butiklerine entegre edilen Prada Caffè konseptlerinin ortaya çıkmasına neden oldu: bağımsız restoranlar yok, satış alanının ortasında kafeler var. Espresso içen herkes bunu naylon poşetler ve Saffiano derisi arasında yapar.
Singapur'daki ION Orchard'daki Prada Caffè'de Paskalya için tam bir koleksiyon var: Fiyatı yaklaşık 63 avroya eşdeğer olan Çikolatalı Pastel Yumurtalar, limon ve vanilya kremasıyla doldurulmuş, narin pastel tonlarında (sarı, mavi, yeşil, pembe), ısırık büyüklüğünde beyaz çikolata parçaları, çarkıfelek meyveli gianduja, fıstık veya ahududulu süt kreması. Ayrıca Sütlü ve Bitter Çikolatalı Yumurtalar da var (yaklaşık 35 Euro): ayrı ayrı renkli folyoya sarılmış, kabartmalı kutulara paketlenmiş, cremino, gianduja, badem, fındık ve fıstık gibi tatlarda – Paskalya kıyafetinde klasik pralinler. Ve eğer çikolata sizin için çok açıksa, elle dekore edilmiş Zanaatkar Kurabiyeleri (yaklaşık 21 Euro) deneyin: Prada'nın ikonik nane yeşili ile kaplanmış, narin kremalı papatyalarla süslenmiş – neredeyse yemek için fazla güzel.
Dior'dan daha az heykel, Louis Vuitton'dan daha az çanta taklidi – ama Prada'nın modada en iyi yaptığı şey: yalnızca ikinci kez baktığınızda (veya ısırdığınızda) tam olarak anladığınız sessiz gelişmişlik.
Bir yanıt yazın