Geçen yıla baktığımızda, sahte içerik yeni zirvelere ulaştı, pazarlamacıları giderek daha şüpheci izleyicilerle rezonansa giren otantik, ilgi çekici kampanyalarla öne çıkmaya zorladı.
Aşırı cilalı veya sığ içerik-kaygan ücretli medya denemeleri, spamlı yayınlar veya kötü yürütülmüş AI tarafından oluşturulan içerik gibi-pazarlamacıların orijinal materyallerle öne çıkması için zorluklar yaratıyor.
Sahte içerik, Google'ın yararlı, otantik içeriğe öncelik vermesi sayesinde reklam performansını ve SEO sıralamalarını da etkileyebilir.
FTC'nin AI tarafından üretilen sahte incelemeler içeren Ağustos 2024'te son bir kural yayınladığını ve sahte incelemeleri ve referansları yasakladığını ve markaları etkileyicilerle sözleşmelerini yeniden değerlendirmeye ve uyum sağlamaya teşvik ettiğini unutmayın.
Bu makalede, pazarlamacıların unautheman içeriğin tuzaklarından kaçınmak için bilmesi gereken beş şeyi özetleyeceğim.
1. Sosyal medya doymuş bir dünyada artan özgünlük talebi
2023'teki bir ankete göre,% 70'inden fazlası sosyal medyada dolaşan derin yapraklardan endişe duyuyor.
Benim eğitimli tahminim, izleyicilerin yanıltıcı içerikle kapalı oldukları ve iş parçacıkları gibi yeni platformlar aradıkları, ısırık büyüklüğünde fıkraları botlar ve satış odaklı etkileyiciler yerine gerçek insanlarla paylaşarak olumlu bir şekilde bağlantıda kalmak için aradıklarıdır.
İşyeri zorlukları ve otantik hikaye anlatımı gibi gerçek tavsiyeler paylaşan markalar, yaşam tarzı markaları veya B2B SaaS platformları olsun, belirli endüstrilerdeki izleyicilerle yankılanabilir.
Tiktok ve Instagram ve hatta konular arasında, profesyonel tavsiyeler ve motivasyon ipuçlarını paylaşmak her zaman bir trend olmuştur. Örnekler arasında Grammarly'nin Konular ve Nike'ın #1000Victories 19 bölümlü belgesel kampanyası, Sport Topluluğu'nda kadınlar hakkında verimlilik ipuçları yazma.
Toplulukları sosyal olarak meşgul etmek için interaktif yayınlar oluşturabileceğinizle ilgili bu kılavuza göz atın.
Çevrimiçi mağazalar için, potansiyel müşterilere ücretsiz olarak diğer küçük işletmeleri tanıtan bir içerik oluşturucu örneği. Karşılıklanma arzusu, birçok kişinin paylaştığı çok empatik konuşmaların ve deneyimlerin bir sonucudur, birbirini motive olmaya ve endüstri için en iyi uygulamalar olmaya ve geçimlerini korumaya teşvik eder.
İnsanların bu konuda konuşmasını, gerçekten şefkatli ve orijinal posterlerle yorum bölümüne katılan bu etkileşimleri dinleyerek, bu etkileşimler AI veya ücretli sponsorlukların çoğaltamayacağı şekilde bir topluluk duygusu yaratır.
2. Özensiz içeriğin düşüşü
Dört tüketiciden üçü sahte incelemelerden endişe ediyor ve% 63'ü markaların bunu çözmesi gerektiğini düşünüyor. Bu içgörüler, markaların kavga etmesi ve güvenlerini korumaları için gelişen beklentileri vurgulamaktadır.
ABD'li tüketicilerin% 49'u Amazon'da 2024 için sahte incelemeler gördüklerinden emin.
Ama tespit etmek ne kadar kolay?
AI içeriğini nasıl tespit edeceğinizi öğrenmek
Hiç tespit etmek kolay değil.
Metinle farkı söylemek zor olsa da (AI sanatının tespit edilmesi daha kolaydır), onu tespit etmenin yolları vardır.
Michigan Üniversitesi'nden araştırmacılar, farklılıkları bulmak için 10 dilde 10.000 gerçek ve sahte otel incelemesinden oluşan bir veri kümesi kullandılar:
“İnsanların gerçek otel incelemeleri ile LLM'ler tarafından üretilenler arasında ayrım yapmalarında zorluk çekmesine rağmen, bu yayınların stil, yapı ve anlambilim bakımından belirgin farklılıklara sahip olduğunu keşfettik.” (Oku: Maide-up: GPT tarafından üretilen otel incelemelerinin çok dilli aldatma tespiti).
Pennsylvania Üniversitesi'nde bir araştırma grubu, insanların farkı anlatmak için eğitilebileceğini kanıtlıyor.
Ayrıca yapay zeka ve insan tarafından yazılmış metin arasında nasıl ayırt edileceğini ve gerçek kontrol ve mantığın farkı nasıl heceleyebileceğini göstermek için CNN ile ortaklık kurdular.
Giderek daha fazla insan bulgularını yorumlar ve yorumlar bölümünde sunmak için eğitilirse, AI tarafından oluşturulan içeriği insan olarak geçmek zorlaşır.
Amerikalıların yaklaşık% 31'i AI hakkında heyecanlı olmaktan daha endişeli olduklarını söylüyor. Dijital pazarlamacılar, özellikle hukuk, tıp ve medya, finans gibi yüksek düzenlenmiş alanlar için AI tarafından oluşturulan içeriğin nasıl geri tepebileceğinin farkında olmalıdır.
Dolandırıcılık ve açıklanmayan etkileyici reklamlar
YouTube'daki aldatıcı iştirakler “olmazsa olmazları” abartıyor ve “Koş, mağazaya yürümeyin” diye bağırarak ürünleri tanıtıyor.
Perakende ürünleri hiç denemeyen, ancak onları tavsiye etmeyen etkileyiciler tarafından sponsorlu ürün incelemeleri vardır ve izleyiciler şüpheci ve takip etmemek veya abonelikten çıkın.
Etkileme içeriği geçtiğimiz yıl çok popüler hale geldiğinden, markanız için daha az gelir ve olumsuz bir üne yol açabilir. İş kategorileri arasında: teknoloji, moda/güzellik/sağlıklı yaşam, yiyecek/içecek ve seyahat/misafirperverlik – moda/güzellik/sağlıklı yaşam kategorisi en zor vuruldu.
Bu arada, Instagram Influencer sahtekarlığı 2023'te% 49'da bulundu (satın alma takipçileri, beğeniler, hikayeler, manzaralar vb.). Hiper denetçinin iç araştırmasına göre, Instagram takipçilerinin sadece% 55'i gerçek insanlar. Ancak bu platformlar geri itmeye çalışıyor.
Başlıca platformlar geri itiyor Vs. Sahte İncelemeler
Yelp, 2022'de sahte incelemeleri kaldırmaya ve hileli gruplara çatlamaya başlamıştı. Meta, oluşturulan direklerde de bir AI etiketi gerektirmeye başladı.
Amazon ve Google, Ekim 2024'te sahte incelemeler broker web sitesine karşı açtılar. İkincisi, diğer son derece popüler rezervasyon ve inceleme siteleriyle güvenilir incelemeler koalisyonunun bir parçasıdır.
Giderek daha fazla platform ve tüketiciler sahte içeriğe karşı mücadele ettikçe, markanız platformunuza veya ürününüze güveni korumak için içerik özgünlüğünü doğrulamalı ve diğerinde yanıltıcı sponsorlu reklamları caydırmalıdır.
3.
Instagram, herkesin mükemmel anlarının vurgu makarası haline gelmiş gibi görünüyor: düğünler, seyahat, parlak alımlar ve markalı kıyafetler. Bununla birlikte, herkes üst düzey yaşamla ilişki kuramaz, bu yüzden not alın, istekli markaların pazarlamacıları.
Instagram People tarafından oluşturulan mikroblog uygulaması olan Threads, markaların gerçek konuşmaları teşvik etmesine ve ilişkilendirilebilir mesajlaşmayı paylaşmasına izin veriyor. Eğitim, dil ve milliyetten bağımsız olarak hayatın her kesiminden insanlar, yaşam öyküleri aracılığıyla bakış açılarını paylaşırlar veya ücretsiz profesyonel tavsiyeler verir.
Bu, tamirci içeriğini iş parçacığı üzerinde kişiselleştiren ve YouTube'daki 100.000 abonenin son başarısının yanı sıra toplulukta başarı bulan bir hizmet işletmesi örneğidir. Kısa biçimli hikaye anlatımının konularda nasıl çalıştığını öğrenin ve deneyin.
Reklam-ağır feed olmadan kullanıcı tarafından oluşturulan bu tür içerik, bu yayınlarla ilişki kurabileceği ve bu yayınlarla yanıt verebileceği için topluluğu yönlendirir.
Günlük yaşam gibi görünen ve hisseden kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yayınları, konulardaki topluluklarla daha iyi yankılanacaktır. Bu tür içeriklerle, markalar hikaye anlatımlarını insanlaştırabilir ve zaman içinde güven oluşturabilir.
4. Yapay zeka ve özgünlük arasındaki denge: yeni bir tür içerik oluşturma
İçerik oluşturmada yapay zeka için pratik roller vardır, ancak duygusal etkiyle sanat yaratma konusunda sınırlar vardır.
- AI ne yapabilir: Müşteri verilerinin toplanmasına ve yönetilmesine, kişiselleştirilmiş içerikle müşteri deneyimini artırmaya, içerik yazarlarını desteklemeye ve insan hatalarını birkaç isim için düzeltmeye yardımcı olun.
- AI ne yapamaz: AI Kola reklamlarına göre olumlu duygusal tepkiler ortaya çıkaramazlar.
AI Kola reklamları beklendiği gibi performans göstermemiş olsa da, tatil kampanyaları, gerçek Magic Inved hayranlarını Chatgpt-4 ve Dall-E ile kendi varlık arşivlerini kullanarak, hedef Gen Z ve bin yıllık izleyicilerine başarılı bir şekilde hitap ediyor.
B2B SaaS için AI, platformunuzla sorunsuz bir şekilde bağlanan bir ürün teklifi olabilir. Bir örnek Canva daha fazla Canva Magic'i başlattı! Yaratıcıları, telifsiz müzik kullanarak yasal olarak sunumlar, videolar ve sosyal medya için özel film müzikleri oluşturmalarını sağlayan AI müzik jeneratörleri.
Perakendeciler için, müşterilerin AI tarafından üretilen ürün incelemelerinin özetlerini en iyi özellik olarak gördüklerini ve gerçek insan incelemelerinin yanında okumak harika olduğunu bilmek güzel. Nike'ın “By You”, müşterilerin kendi ayakkabılarını tasarlamalarına yardımcı olmak için AI kullanıyor. Bağlam ve yürütme, yeni teknoloji kullanarak AI üretilen içerik söz konusu olduğunda ve aktif katılım gerektiren kampanyalar daha başarılı görünmektedir.
5. Şeffaflığı korumak için nasıl adapte edilir
Özgünlüğü sağlamak
Pazarlamacıların% 42'si sosyal medya kopyası yapmak için üretken AI kullanıyor. İçeriğin, yanlışlıkları yakalayabilecek bir iş akışını entegre ederek metin yazarları ve editörler tarafından gerçekleştirildiğinden emin olun.
Bu yıl, şimdi her zamankinden daha fazla, 2025'te alakalı kalmak için anlamlı müşteri ilişkileri kurmak ve sürdürmek önemlidir. Tüketiciler (%64) markaların onlarla bağlantı kurmasını istiyor ve gerçek katılım talebinin altını çiziyor.
Bu beklentiyi karşılamak için, markaların değerlerini hizalamaları, içeriklerini insanlaştırmaları ve izleyicilerin güvenini artırmak için mesajlaşmalarında tutarlı olmaları gerekir.
Ortaklıkları ifşa edin ve içeriği izleyin
2022'de SEC, Kripto para birimi, Ethereummax'ı tanıtmaktan yakalandıktan sonra Kim Kardashian'a 1.26 milyon dolar para cezasına çarptırıldı.
Etkileyenler için, bir marka ile ortak olan ücretli reklamların açıklanması, organik olarak geçmek yerine çok önemlidir. Avrupa Komisyonu, yayınlanan içeriğin% 97'sini ticari niyetle buldu, ancak sadece% 20'si açıkladı. Markaların işe alınan etkileyicilerin FTC yönergelerini takip etmesini sağlamalıdır.
Ayrıca, içerik oluştururken AI kullanıyorsanız, kullandığınız AI teknolojileri için etiketler veya etiket ekleyin.
Dürüst olan FTC yönergelerini, markaları ve etkileyicileri takip ederseniz, anlamlı bağlantılarla gelişebilir ve sahte içeriği çevreleyen tepkilerden uzaklaşabilir.
Sonuç: Sosyal medyanın geleceği olarak özgünlüğü kucaklayın
Şahsen, özgünlüğün sosyal medya başarısının temeli olduğuna inanıyorum. Sosyal medya geliştikçe ve yapay zeka daha sofistike hale geldikçe, özgünlük artık isteğe bağlı değil – hayati önem taşıyor.
Pazarlamacılar, gerçek bağlantılara ve şeffaf içeriğe öncelik vererek güven oluşturabilir, katılım sağlayabilir ve dijital gelecekteki yerlerini güvence altına alabilirler.
Gürültüyü filtrelemek için daha fazla araç artar ve her platformdaki daha fazla mod, yanlış bilgilendirmeyi korumak için bir Village Watch grubu olarak hizmet eder.
Markalar, içerik oluşturucular ve platformlar, ilgi çekici görünmek için yorumları spam gönderen sahte botlarla varsayımsal olarak% 100 sahte içerik çalıştırabilir. Ancak, gerçek insanlar çıkacak ve marka ve gerçek ürün satışları üzerinde kötü bir şekilde yansıtılacak.
Çevrimiçi tüketiciler olarak, sosyal farkındalıkta büyüyoruz ve her yazıyı ayırt etmeyi öğreniyoruz, bu nedenle pazarlamacıların sosyal medya stratejilerinin buna hitap etmesini sağlama zamanı.
Bir iş olarak gelişmek istiyorsanız, gerçek bağlantılara ve kıvılcımları doğal olarak taahhüt etmeye çalışmanız gerekir. Dikkat istiyorsanız, sunduğunuz şeyin buna layık olması gerekir.
İçeriğinizin özgünlük denetimlerini çalıştırın, müşteri ağrısı noktalarını dinleyin ve onlarla gerçekten rezonansa giren kampanyalar oluşturun.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Peopleimages.com – Yuri A/Shutterstock
Bir yanıt yazın