Geçen hafta sosyal medyada “Jelly Firkin” ile karşılaştım: Hermès'in ünlü Birkin çantasından modellenen, Touret kapaklı, klochette ve asma kilit içeren bir çanta. Özel veya bazen egzotik deri yerine süt rengi, elastik TPU plastikten yapılmıştır ve pastel tonlarda mevcuttur.
Orijinal, satın alınması çoğu zaman butik sadakatini ve bekleme listelerine girmeyi gerektiren, elit ayrıcalığın simgesi olarak kabul edilirken, “Firkin” sadece birkaç tıklama uzakta ve orijinalinin çok daha düşük bir maliyetine sahip. Künyesi ve tanınabilir kurumsal yapısı olmayan web sitelerinde sunulmaktadır.
Çantanın gerçek Birkin olmadığı aşikar. Yine de karakteristik tasarım özellikleri burada plastik bir versiyona çevrilmiştir. “Sahte durum” gizlenmiş değil, pazarlamanın bilinçli bir parçasıdır. Sosyal medyadaki kullanıcılar bu bariz taklitten pek rahatsız görünmüyor, tam tersine: Ucuz plastik aksesuar hızla yazın trend çantası konumuna yükseldi. Peki neden kendi sahteliğini bu kadar açıkça ortaya koyan bir çantayı gönüllü olarak seçesiniz ki?
Sahteler aniden “aldatılmış” hale geldiğinde.
Bu gelişme aynı zamanda değişen lüks anlayışına dair bazı şeyleri de ortaya çıkarıyor. Uzun süredir sahtecilikle ilişkilendirilen damgalama, genç neslin bazı kesimleri arasında öneminin bir kısmını kaybetmiş gibi görünüyor. Tiktok gibi platformlarda, hem sahtelerin (yani az ya da çok aslına sadık kopyalar) hem de pahalı lüks çantalara yalnızca kısmi alternatiflerin sunulduğu Haberlar, modayla ilgilenen kullanıcılar için popüler formatlardır. Ancak bu ürünler nadiren sahte olarak anılır. Bunun yerine, duruma uygun olarak “taklit” veya “benzer” gibi daha hoş kokulu terimler kullanılıyor.
Bu gibi terimler algıyı değiştiriyor: Sözde utanç verici bir kopya, bilinçli bir tüketici kararı haline geliyor. İlham veren bir tasarım ile küstah bir taklit arasındaki sınır, giderek daha çok kişisel bir yorum ve yorum meselesi haline geliyor.
Ürün yelpazesi, ambalaj ve faturaları bile taklit eden “süper sahte” denilen ürünlerden Jelly Firkin gibi değiştirilmiş kopyalara kadar uzanıyor. Taklitleri “kopya” veya “benzer” olarak görmeyi öğrendikten sonra, açıkça sahte olarak tanımlanan bir ürüne doğru atılan adım daha az büyük görünür.
Lüks fiyatlara karşı protesto mu, yoksa bir sonraki TikTok heyecanı mı?
Taklitlerin, benzerlerin, sahtelerin veya bunlara tek tek ne demek isterseniz onu kullanmak, değişen bir lüks anlayışının ifadesi olabilir. Günümüzde özellikle genç nesiller lüksle klasik butiklerden çok daha farklı şekillerde tanışıyor. Konu yüksek kaliteli ürünleri daha erişilebilir hale getirmek olduğunda, ikinci el platformlar, vintage satıcıları ve outlet mağazaları uzun zamandır belirlenmiş rotalardır.
Modayı öncelikle akıllı telefon ekranları ve sosyal medya aracılığıyla iki boyutlu olarak deneyimleyen bir nesil, bir statü sembolünün maddiliği veya işçiliğinin kalitesinden çok görsel etkisine önem veriyor. Önemli olan, bir aksesuarın fotoğrafta veya Haberda nasıl göründüğüdür; yüksek kaliteli deriden mi yoksa onlarca yıllık işçiliğin sonucunda mı yapılmış olduğu önemli değildir.
İkonik tasarımların arkasında tasarıma, geliştirmeye ve geleneğe önemli yatırımların olduğunu unutmak kolaydır. Açık taklitleri normalleştirenler, genellikle bu yaratıcı başarının maliyetlerinin orijinal üreticilere ait olduğu gerçeğini görmezden gelirken, sahte veya yakın kopyalar, yaratımına katkıda bulunmadan, oluşturdukları marka imajından yararlanır.
Demokratikleşme mi, devalüasyon mu?
Açık bir firkin giymek, akıllıca lüks pazarının aşırılıklarına karşı küçük bir protesto olarak yorumlanabilir; artık küçük bir araba boyutlarına ulaşabilen lüks çanta fiyatlarına şakacı bir tepki. Firkin, moda tarihinin en ünlü statü sembollerinden birini alıp onu günlük, neredeyse saçma bir bağlama aktarıyor. Tasarım alıntıdır, fiyat belirtilmez.
Ancak gerçekte bu çok fazla taviz olabilir. Çünkü günün sonunda, “Firkin”, kısa bir Tiktok heyecanı uğruna gerçek tasarıma ve geleneksel işçiliğe saygıyı feda eden, plastikten yapılmış geçici bir trend aksesuarı olarak kalıyor ve muhtemelen yakında yeniden satılacak (değeri artmayacak) – eğer biri hala istiyorsa.
Konu hakkında daha fazlasını okuyun
Bir yanıt yazın