Bir ürünü gizlice sunan bir sohbet robotu, bir arama motorundan üç kat daha iyi sonuç verir. Ve kullanıcıyı uyarmak onları pek korumaz.
Üç Princeton araştırmacısı tarafından imzalanan ön baskı, 2.000 okuyucu Kindle e-kitaplarının farklı öneri senaryolarıyla karşı karşıya kalması. Karar kesindir. Chatbotlar geleneksel reklamlardan çok daha ağırdır ve kullanıcılar bunun nadiren farkına varır.
Test edilen beş koşul, beş model, çarpıcı rakamlar
Protokol katıdır. Okuyucular bir katalogdan bir e-kitap seçmek zorundaydı; başlıkların %20'si araştırmacıların sponsorluğunda olarak gizlice işaretlenmişti. Üç konfigürasyon karşılaştırıldı. Klasik Google tarzı bir arama, tarafsız öneriler sunan bir sohbet robotu ve araştırmacıların sponsorlu ürünleri öne çıkarmak istediği bir sohbet robotu.
Sonuçlar geldi. İkna edici chatbot ile, %61 Katılımcıların oranı sponsorlu bir başlık seçiyor. Geleneksel araştırma başlıkları %22. Tarafsız chatbot, arama motoruyla karşılaştırıldığında hiçbir şey getirmez. Bu nedenle davranışı değiştiren şey basit bir konuşma değil, ikna edici niyettir.
İki ek test konuyu eve götürüyor. Ürünün sponsorlu olduğuna dair açık bir uyarı ile, %55,5 kullanıcılar yine de satın alıyor. Chatbot ise niyetini gizlemeye programlandığında ikna tespit oranı %9,5'e düşüyor. Oran gizlenmeden %17,9’a ulaşıyor. İkinci durumda satışlar %40,7'dir.
Test edilen beş model arasında GPT-5.2, Claude Opus 4.5, Gemini 3 Pro, DeepSeek v3.2 ve Qwen3 235b yer alıyor. Ana akım sistemlerin hiçbiri satıcının rolüne direnmedi. Araştırmanın ortak yazarı Francesco Salvi sorunu şöyle özetliyor: Klasik bir reklamı görmezden gelebilir, bir engelleyici yükleyebilir, sponsorlu reklam yerleşimlerini tanımayı öğrenebilirsiniz. Konuşmaya dayalı yapay zeka ile bu ayrım ortadan kalkıyor.
OpenAI, reklam ağını ChatGPT'de tam olarak başlattı
Yayın programı okumaya ağırlık veriyor. OpenAI, reklam ağını Aralık 2025'te Amerika Birleşik Devletleri'nde ChatGPT'de ücretsiz ve Go planlarıyla başlattı. Şirket kısa süre önce tıklama başına ödemeye geçildiğini ve giriş biletinin 50.000 dolara düşürüldüğünü duyurdu. Reklamcılar kendilerini konumlandırıyor, Criteo teknolojik bir ortak olarak imza atıyor, küresel reklam holding şirketleri ilk sıralara koşuyor.
Princeton çalışması, modelin savunucuları için en kötü zamana denk geliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde tüketicilerin %30 ila 45'i ürünleri karşılaştırmak için halihazırda üretken yapay zekayı kullanıyor. %23 Aralık 2025'ten itibaren yapay zeka destekli bir satın alma yapmıştı. Fransa da aynı yolu izliyor. Ocak 2026'da yapılan bir IBM/NRF araştırmasına göre, %40 Fransız tüketiciler arasında, satın alma işlemlerine rehberlik etmek için yapay zekayı kullananların oranı. Converteo anketi bu oranı doğruluyor: Fransızların %39'u bir satın alma projesinde üretken bir yapay zeka aracı kullandıklarını söylüyor. Bu nedenle reklam altyapısı Atlantik'in her iki yakasında da geniş bir kitleye ulaşıyor ve çalışmaya göre manipüle edilebiliyor.
Yazarlar, reklam endüstrisinin bu teknikleri şeffaflık zorunluluğu olmaksızın uygulamaya koymasından önce, önleyici bir düzenleyici çerçevenin oluşturulmasını talep etmektedir. Gösteri yapılır. Bunun sonuçlarına kimin katlanacağı ise merakla bekleniyor.
👉🏻 Teknoloji haberlerini gerçek zamanlı takip edin: 01net'i Google'daki kaynaklarınıza ekleyin ve WhatsApp kanalımıza abone olun.
Kaynak :
Francesco Salvi, Alejandro Cuevas, Manoel Horta Ribeiro
Bir yanıt yazın