Çok az insan bütün bir ülkenin kimliğinin inşasına bu kadar katkıda bulunmuştur. José María Cruz Novillo, imajın mimarı ve … Modern İspanya'nın kolektif hafızası 89 yaşında hayatını kaybetti. Tasarımcı, illüstratör, gravürcü, ressam, heykeltıraş ve akademisyen Cruz Novillo, ülkedeki en tanınmış logo ve markaların bazılarından sorumluydu ve bu nedenle çalışmaları yalnızca sergilerde ve tasarım kitaplarında değil, aynı zamanda yollarda, banknotlarda, gazete manşetlerinde, posta kutularında veya kurumlarda da bulunabilir. Çalışmalarının meyvesi, Correos (1977'de kurumsal imajını çizdiği için posta başına bir euro ödemeyen tek İspanyol'du) gibi kuruluşların, PSOE'nin veya Ulusal Polis Teşkilatı'nın amblemleridir.
1997'de Ulusal Tasarım Ödülü, 2012'de Güzel Sanatlarda Altın Liyakat Madalyası, 2023'te San Fernando Kraliyet Güzel Sanatlar Akademisi akademisyeni ve Laus of Honor, Franco ayaklanmasından iki ay önce, 21 Mayıs 1936'da Cuenca'da doğdu. Misillemeler nedeniyle mesleğini icra edemeyen ve Postanede memur olarak görev yapan avukat Pepe ile ev hanımı Ezequiela'nın oğlu José María, kısa süre sonra ailenin savaştan sonra taşındığı ve Kutsal Hafta resim yapımcılarının atölyelerinde resim sanatının temellerini öğrendiği Cuenca kasabası Motilla del Palancar'daki okulda ressam olarak öne çıkacaktı.
Madrid'de Hukuk okumaya başladı, ancak 9 Kasım 1957'de kalem ve kağıt kullanma becerisini bilen bir arkadaşı sayesinde Publicidad Clarín'e imza attı ve tasarım dünyasına ilk adımını 21 yaşında attı. O zaman bile çalışmaları öne çıkmalıydı çünkü 1964'te New York Dünya Fuarı'ndaki İspanyol Pavyonu'nun sanatçı ekibinin bir parçası olmak üzere seçildi. Beş hafta boyunca kendisini New York reklamcılığı dünyasına kaptırdı. “Beş yıllık bir burs gibi hızlandırılmış bir kurs gibiydi” derdi. Öyle ki bir yıl sonra İspanya'da öncü olan kendi tasarım stüdyosunu kuracaktı. Geçiş döneminden günümüze ülkenin dönüşümüne eşlik eden grafik sembollerin büyük bir kısmını, stüdyonun mahremiyetinden günlük yaşamımıza sıçrayan logolarla şekillendirmeye başladığı yer burasıydı.
Onun resimleri Madrid Topluluğu bayrağı, son peseta banknotları, ONCE Vakfı, Repsol, Endesa… 400'e kadar markanın mirası, seksenden fazla film posterini saymazsak – 'Ana ve Kurtlar', 'Ulusal Av Tüfeği', 'Mamá 100 yaşına giriyor', 'Cría Cuervos', 'Arı Kovanının Ruhu', 'Anlaşmazlık', 'The Spirit' Güney', 'Historias del Kronen', 'Güneşli Pazartesiler'… – büyük yönetmenlerin (Saura, Berlanga, Erice, León de Aranoa…) filmleri için tasarladığı, birçoğunun yapımcılığını “ruh kardeşi” Elías Querejeta'nın üstlendiği, Publicidad Clarín'de tanıştığı José Luis Borau ile arkadaşlığı nedeniyle indiği bir evren. Cruz, Andrea G. Bermejo ve Miguel Larraya'nın yaratıcı kariyerini konu alan 'İspanya'yı Tasarlayan Adam' (2019) adlı belgeselinde “Film posteri sanatçısı olarak benim mucidimdi” diye detaylandırdı.
Tamamen geçerli
1977 yılı kariyeri açısından özellikle önemli bir yıldı. Correos'un ve saklandığı yerden yeni çıkan ve o zamana kadar kimlik olarak bir örs ve mürekkep hokkası kullanan PSOE'nin logosunu tasarlamak için görevlendirildi. Kraliyet tacının altındaki meşhur gayda (eski postacıların kasabalara gelişlerini duyurmak için kullandıkları posta borusu) ve yumruk ile gülün neredeyse yarım yüzyıl sonra hala tam olarak yürürlükte olması, bunun tamamen doğru olduğunun kanıtıdır. Bir yıl sonra, İspanya Bankası valisi ona yeni peseta banknotlarının (Galdós, Rosalía de Castro ve Juan Ramón Jiménez'in yer aldığı banknotlar) tasarımını emanet etti ve seksenli yıllarda Kamu Hazinesi'nin kurumsal markasını (madeni paralardan yapılmış bir 'T') yaratmak ve şu anda 40 yaşında olan Ulusal Polis Teşkilatı'nın görsel kimliğini değiştirmekle görevlendirildi. Eski 'ormancıların' (üniformanın kahverengi rengi nedeniyle) bugün mavi giymesinin 'suçlusu' sanatçıydı.
Cruz Novillo 'Opus 14' adlı çalışmasıyla Valladolid'deki Patio Herreriano'da.
(Ramon Gomez)
Seksenli ve doksanlı yıllar boyunca sayısız özel sipariş aldı: Endesa, Repsol, Antena 3, Cope, El Mundo, Visionlab, Banco Pastor… Ve 2007 yılında tasarımcı ve mimar oğlu Pepe Cruz ile birlikte Cruz más Cruz stüdyosunu kurdu ve görsel kimlik, kurumsal mimari ve marka, mekan ve form arasındaki ilişkilere odaklanarak çalışmalarını sürdürdü.
Ölüm, 2018 yılında geçirdiği felç sonrası kalçasını kırdıktan sonra tekerlekli sandalyeyle seyahat eden Cruz Novillo'nun, Madrid Kent Konseyi'nin Cibeles Sarayı'ndaki çağdaş sanat mekânı CentroCentro'nun Ekim ayına eserleriyle hazırladığı büyük sergiye katılmasını engelleyecek. Küratörlüğünü oğlu Pepe'nin üstleneceği sergide, sanatçının tüm tasarımları, film posterleri, tabloları ve heykellerinin yanı sıra, zamandan, renkten ve sesten oluştuğu için “kronokromofonik” olarak adlandırdığı ve Cruz Novillo'nun 2010 yılında Arco'da benzersiz bir şekilde prömiyerini yaptığı benzersiz ve tekrarlanamaz eseri 'Diafragma dodecafónico, opus 14' yer alacak: 12 Ocak'ta sona erecek. 3,394,743 a. 21 saat 43 dakika (cruznovilloopus14.com adresinden takip edebilirsiniz) ve kendine saygısı olan her çalışma gibi bu eser de yazarından daha uzun ömürlü olacak.
Bir yanıt yazın