Microsoft Definition, reklamverenlerin ürün durumunu ve performansını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir Merchant Center özelliği olan Ürün Gezgini'ni kullanıma sundu.
Araç, ürün kataloglarının aranabilir bir görünümünü sağlar. Reklamverenler hangi ürünlerin sunulduğunu, hangilerinin sorunlu olduğunu ve hangilerinin sonuç sağladığını hızlı bir şekilde görebilir.
Product Explorer şu anda 100.000'den az SKU'ya sahip ABD'li reklamverenlerin kullanımına açıktır.
Ürün Gezgini Merchant Center'a Ürün Düzeyinde Görünürlük Getiriyor
Microsoft Reklam Reklamları Sorumlusu Navah Hopkins bu özelliği LinkedIn'de duyurdu.
Hopkins'e göre Ürün Gezgini, reklamverenlerin feed yönetimi ve ürün görünürlüğüyle ilgili geri bildirimlerine yanıt olarak geliştirildi.
Hopkins, Search Engine Journal'a doğrudan bir alıntı yaparak şunları belirtti:
Microsoft'ta akışları takip etmenin ve yönetmenin zor olduğuna dair sektör geri bildirimlerini duyduk. Ürün gezgini ile hangi ürünlerin reddedildiğini, performans gösterdiğini ve hangilerinin optimizasyona ihtiyaç duyduğunu kolayca arayabilir ve anlayabilirsiniz. Bu, raporları manuel olarak taramak için daha az zaman ve istediğiniz sonuçlara ulaşmanızı sağlamak için feed'inizde anlamlı değişiklikler yapmak için daha fazla zaman anlamına gelir.
Yeni araç, reklamverenlerin yayınlanmakta olan, reddedilen veya feed sorunları nedeniyle sınırlanan ürünleri belirlemesine yardımcı oluyor.
Ayrıca Microsoft'un Önerilen Eylemler işlevine de bağlanır. Bu, reklamverenlere sorunları nasıl çözebilecekleri ve ürün uygunluğunu nasıl geliştirebilecekleri konusunda rehberlik sağlar.
Ürün Verilerini Arayın, Filtreleyin ve Dışa Aktarın
Ürün Gezgini, feed özellikleri ve performans ölçümleri genelinde filtreleme içerir.
Reklamverenler aşağıdaki gibi alanları kullanarak ürünleri filtreleyebilir:
- Başlık
- Ürün Kimliği
- Marka
- GTIN
- Ürün Tipi
- Özel Etiketler
- ve daha fazlası.
Performans filtreleri şunları içerir:
- Gösterimler
- Tıklamalar
- Dönüşümler
- Harcamak
- TO
- Dönüşüm Oranı.
Reklamverenler ayrıca feed özelliklerini performans verileriyle birleştirebilir.
Örneğin, belirli bir ürün kategorisinde düşük gösterime sahip ürünleri tespit edebilirler. Ayrıca özel etiket gruplarındaki performansı da inceleyebilirler.
Filtrelenen ürün listeleri çevrimdışı analiz için dışa aktarılabilir.
Hopkins'e göre kullanım örneklerinden biri, hizmet vermeyen ürünleri belirlemektir. Reklamverenler, görünürlüğü az olan veya hiç olmayan ürünleri hızlı bir şekilde bulabilir ve olası nedenleri araştırabilir.
Rapor aynı zamanda reklamverenlerin feed sınıflandırma kararlarını değerlendirmesine de yardımcı olabilir.
Ürün türleri, kategoriler ve özel etiketler genellikle kampanyaları düzenlemek için kullanılır. Ürün Gezgini, bu sınıflandırmaların nasıl performans gösterdiğini incelemeyi kolaylaştırır.
Araç aynı zamanda ürün düzeyinde performansı analiz etmek için daha hızlı bir yol sağlar. Yüksek performanslı ve düşük performanslı ürünler, ayrı raporlar oluşturulmadan belirlenebilir.
Bu Reklamverenler İçin Neden Önemli?
Ürün feed'leri Alışveriş kampanyası performansında önemli bir rol oynamaya devam ediyor.
Feed kalitesi görünürlüğü, sorgu eşleşmesini ve genel kampanya sonuçlarını etkileyebilir.
Geçmişte feed sorunlarını gidermek her zaman basit değildi.
Reklamverenler sıklıkla Merchant Center teşhis araçları, feed yönetimi araçları ve kampanya raporları arasında geçiş yapmak zorunda kalıyordu. Ürün Gezgini bu bilgilerin çoğunu tek bir konuma getirir.
Büyük katalogları yöneten reklamverenler için en büyük fayda verimlilik olabilir.
Araç, reddedilen ürünlerin tanımlanmasını kolaylaştırır. Ayrıca reklamverenlerin gösterim veya dönüşüm oluşturmayan ürünleri tespit etmesine de yardımcı olur.
Bu görünürlük, ekiplerin feed güncellemelerine ve optimizasyon çalışmalarına öncelik vermesine yardımcı olabilir.
Ürün düzeyinde performans filtrelerinin eklenmesi, reklamverenlerin normalde kampanya düzeyindeki raporlamada gizlenecek eğilimleri ortaya çıkarmasına da yardımcı olabilir.
Sırada Ne Var?
Ürün Gezgini, birçok Microsoft reklamcısının yıllardır karşılaştığı bir zorluğa çözüm getiriyor.
Yem sağlığını ve ürün performansını anlamak çoğu zaman birden fazla rapor ve iş akışı gerektiriyordu.
Bu güncelleme, bu öngörüleri tek bir arayüzde bir araya getiriyor.
İlk kullanıma sunma, 100.000'den az SKU'ya sahip ABD'li reklamverenlerle sınırlıdır. Microsoft, gelecekteki iyileştirmeleri ve genişlemeyi göz önünde bulundurarak aktif olarak geri bildirim topladığını söylüyor.
Ürün Gezgini, e-ticaret reklamverenleri için yayın durumunu ve ürün performansını izlemenin daha doğrudan bir yolunu sunar. Ayrıca rutin yem denetimlerini daha hızlı ve daha kolay yönetilebilir hale getirebilir.
Öne çıkan görsel: Samuel Boivin / Shutterstock
Bir yanıt yazın