Günde 1,5 milyar tahmini günlük aktif kullanıcılar arasında en popüler olan bir iletişim platformu için Meta, şirketler için abonelikler ve kanal reklam kampanyaları aracılığıyla reklamlar ve parasallaştırma rotası sunmak için WhatsApp'ı kullanıyor. Bu, uygulamanın kurucularının Jan Koum ve Brian Acton'un reklam vermek istemediği göz önüne alındığında WhatsApp'ın tam dönüşümü olabilir.
Koum, 2011 yılında ilk tweet'inde şöyle yazdı: “Reklamcılık bize araba ve giyim, nefret ettiğimiz çalışma işlerine izin veriyor, böylece ihtiyacımız olmayan s ** t satın alabiliyoruz.” 2014 yılında, bir meta, daha sonra Facebook, yaklaşık 19 milyon ABD doları için mesajlaşma platformu, 4 milyar ABD doları nakit ödeme yapısı, Facebook hisselerinde 12 milyar dolar ve dört yıl boyunca Whatsapp'ın kurucularına ve çalışanlarına verilen 3 milyar ABD doları sınırlı hisse senedi birimi oldu.
WhatsApps Evolution'daki son bölüm, kanallara aylık bir ücret alınan bir abonelik duvarının arkasına belirli içeriği ayarlama fırsatı sunuyor. Kanal yöneticileri ayrıca bir ücret karşılığında platformdaki varlıklarının reklamını yapmak için yeni araçlar alır. Şirket yaptığı açıklamada, “Dizini ararsanız sizin için ilginç olabilecek yeni kanallar keşfetmenize yardımcı oluyoruz. İlk kez yöneticilerin kanalınızın görünürlüğünü artırmanın bir yolu var” diyor.
Ve elbette durumda reklamlar olacak. Meta, “Yeni bir şirket bulabilir ve sizinle durumda uyguladığınız bir ürün veya hizmet hakkında konuşmaya başlayabileceksiniz” diyor Meta.
Durum ve kanallar WhatsApp'taki “Güncellemeler” sekmesinde oturur. Durum genellikle WhatsApp'taki bağlantıları tarafından yayınlanan görsel güncellemelerdir, kanallar benzer ifadelerdir, ancak Mark Zuckerberg, Liverpool Futbol Kulübü ve Whatsapp'ın kendisi için kanallar gibi şirketler tarafından işletilmektedir. “Güncellemeler” sekmesinde, kullanıcılar takip edebileceğiniz diğer kanalları da bulabilir. Çoğunlukla, en azından şimdilik Meta'nın WhatsApp monearizasyon çabalarına sahip olan “Güncellemeler” sekmesidir.
Şirket, para kazanma çabalarının hiçbirinin haberlere ve gruplara aktarılmadığı konusunda ısrar ediyor. “Bu yeni işlevler yalnızca kişisel sohbetlerinizdeki” Güncellemeler “sekmesinde görüntülenir. WhatsApp'ı yalnızca arkadaşlarınız ve sevgiyle sohbet etmek için kullanırsanız, deneyiminizde hiç bir değişiklik yoktur.” Her şeyde olduğu gibi ve gerçekten de bunu “en azından şimdilik” ile sınırlamak için büyük teknoloji yapabilir miyiz?
Mesajlar, çağrılar ve durum güncellemeleri için uçtan uca şifreleme ile ilgili hiçbir şeyin değişmediği konusunda ısrar ediyor. Meta, bir kullanıcının durum veya kanallarda gördüğü reklamların, eyalet veya şehir konumu, bir kullanıcıyı takip eden dil ve kanallar gibi “sınırlı bilgiler” ile kullanıldığını söylüyor. Tabii ki bir kullanıcının yukarıda görülen reklamlarla nasıl etkileşime girdiğinin bir unsuru vardır.
“WhatsApp'ı hesap merkezine eklemeye karar veren kişiler için, reklam ayarlarınızı ve bilgilerinizi meta hesaplarınızdan da kullanıyoruz.”
Meta, WhatsApp tarafından kaydedilen telefon numarası gibi kişisel kullanıcı bilgilerini reklamverenlere satma niyeti olmadığı konusunda ısrar ederken, kişisel mesajlar, çağrılar ve gruplar bir kullanıcının görebileceği reklamları belirlemek için kullanılmıyor.
Meta'nın (ve Facebook) yıllar içinde gezinmesi pürüzsüz bir yol değildi ve bu zamanlama bunu tanımlıyor. Meta, yıllarca Whatsapp'ta belirli bir reklam getirmeyi düşündü, ancak 2020'de planları tersine çevirmek zorunda kaldı, ancak Whatsapp Kopf Cathcart 2023'te işlerin hala dikkate alındığını doğruladı.
Sadece geçen yıl (takvim yılı 2024), Meta, Facebook ve Instagram'ı içeren platformlarında 160 milyar ABD dolarından fazla reklam gelir elde etti. Meta'nın WhatsApp taklidi çabalarının, Tech -Riese'nin gelecek yılın başında en son finansal verileri paylaştığında nasıl varsaydığını anlayacağız.
Bir yanıt yazın