20 yıllık sosyal ağ Facebook'u düşündüğünüzde aklınıza “genç yetişkinler” arasındaki popülaritesi geliyor. Doğal olarak Meta bunu değiştirmek istiyor ve şirket bir kez daha dünyaya bu demografiye hitap edecek şekilde platformunu yeniden yönlendirmeyi planladığını söylüyor.
Meta'nın Facebook uygulamasını yöneten Tom Alison, hizmetin diğer kullanıcılarla karşılaştırıldığında “genç yetişkinlere daha fazla odaklanıldığını” yansıtacak şekilde değiştiğini söylüyor. “Facebook hâlâ herkes içindir, ancak yeni nesil sosyal medya tüketicilerine yönelik bir şeyler geliştirmek için genç yetişkinleri göz önünde bulundurarak önemli değişiklikler yaptık” diye yazdı.
Bunlardan herhangi biri tanıdık geliyorsa, bunun nedeni Meta yöneticilerinin TikTok ile daha iyi rekabet edebilmek için yıllardır “genç yetişkinleri” kazanmaya çalışmasıdır. Mark Zuckerberg neredeyse önce genç yetişkinleri şirketin “Kuzey Yıldızı” yapmak istediğini söylemişti. Hem Alison hem de Zuckerberg, Facebook uygulamasının kullanıcıların bağlantılarına dayalı bir akış yerine bir akışa dönüşmesinden bahsediyor.
Bu değişim şu anda iyi bir şekilde devam ediyor. Alison, şirketin AI ilerlemelerinin Makaralar ve yem için önerileri zaten iyileştirdiğini ve gelecek yıl “gelişmiş öneri teknolojisinin daha fazla ürüne güç vereceğini” söyledi. Kullanıcılar arasında özel paylaşımın da arttığını, daha fazla kullanıcının video paylaştığını ekledi (ancak mesajlaşmayı ana uygulamaya geri getirme planına dair herhangi bir bilgi yok).
Alison'ın notunda Zuckerberg'in bir zamanlar şirketin geleceğinin merkezi bir parçası olarak gördüğü “meta veriden” hiç bahsedilmemesi dikkat çekicidir. Bunun yerine, genç kullanıcıları cezbetmenin yanı sıra “yapay zekanın etkinleştirdiği yeni ürün yeteneklerine yönelmenin” önemli bir hedef olduğunu söylüyor. Meta ve Zuckerberg'in son zamanlarda şirketin yapay zeka ilerlemeleri olarak bazı metaveri hedeflerini denediği göz önüne alındığında, bu da şaşırtıcı değil.
Ancak Meta'nın genç yetişkinleri kazanma çabalarında ne kadar başarılı olacağı da belli değil. Alison, Facebook'un “ABD ve Kanada'da genç yetişkin uygulama kullanımında dörtte beş oranında sağlıklı bir büyüme” gördüğünü söylese de, bu rakam şirketin bildirdiği 205 milyon günlük ABD Facebook kullanıcısının hala nispeten küçük bir yüzdesi. Şubat ayında, uygulamanın kullanıcı sayıları son kez açıklandı.
Bir yanıt yazın