Veriler bu ikili davranışı güçlendiriyor. Genel enflasyon %3,6 civarında ve Meksika Merkez Bankası'nın hedefi dahilinde kalıyor; Ancak çekirdek enflasyon yüzde 4'e yakın seyrediyor ve gıda fiyatları bu seviyenin üzerinde seyrediyor. Pratik anlamda mağazalarda fiyatlar önceki ay seviyelerinin üzerinde kalıyor.
Temel sepet üzerindeki baskı da belirgindir. 170 temel mal ve hizmeti bir araya getiren Asgari Tüketim Sepeti (IPCCCM) Tüketici Fiyat Endeksi, gıda, içecek ve tütünün etkisiyle %3,61'lik bir artış kaydetti. Bu, birçok haneyi kutlama şeklini değiştirmeye zorlayacak.
Milyonlarca aile için önemli bir destek olan işçi dövizleri, konuyla ilgili bir değişiklik gösteriyor: 2025, Ağustos ayındaki yıllık %8,3'lük düşüş de dahil olmak üzere art arda beş ay boyunca düşüş kaydetti. ABD'de pesonun değer kazanması ve enflasyon, satın alma gücünü düşürdü.
Aynı zamanda mali ortam da önemli değişiklikler bekliyor. 2026 yılında alkolsüz içecekler, alkollü içecekler ve sigaraya yönelik özel vergilerde düzenleme ile “light” veya “sıfır” ürünlerde yeni vergiler yürürlüğe girecektir. Bu, alan, son kullanma tarihi ve finansal kapasite nedeniyle sınırlı olsa da, özellikle aile formatlarında veya çoklu ambalajlarda ön satın almaları tetikleyebilir.
Bu göz önüne alındığında, şirketler halihazırda 2026 için fiyatlandırma yapılarında ve portföylerinde ince ayar yapıyor, erişilebilir formatları ve mali etkiyi azaltan rekabetçi değer tekliflerini destekliyorlar.
Zorluklara rağmen Aralık ayı ilgili dinamizmi koruyor. Bugün %7,25 seviyesinde olan referans faiz oranı, son yılların en kısıtlayıcı seviyelerinin altında olup, bu durum tüketici kredisinin daha aktif, ancak ihtiyatlı bir şekilde kullanılmasını teşvik etmektedir. “Şimdi al, sonra öde” planı yüksek harcama kategorilerinde zemin kazanmaya devam edecek.
Perakendeciler için mesaj açık: Tüketiciler daha çok kanallı, analitik ve bilgili. Telefonlarından fiyatları karşılaştırıyorlar, önerileri inceliyorlar ve fiziksel ile dijital kanallar arasında mutlak tutarlılık bekliyorlar. Bu bağlamda fiyatlarda ve promosyonlarda şeffaflık ve tutarlılık, güveni korumanın ve müşteri kaybını önlemenin anahtarı olacaktır.
Ayrıca büyüyen bir olguyu da göreceğiz: “geri adım atan” tüketiciler. Premium markaları uygun fiyatlı seçeneklerle değiştirecekler, kendi markalarına yönelecekler ve harcamalarını doğrudan etkileyecek promosyonlara öncelik verecekler.
Gastronomi alanında kutlamalar şu düzenlemeleri yansıtacak: daha az prim kesintisi, erişilebilir proteinlerin daha fazla tüketimi ve daha basit menüler. Seyahatte tatil yapma niyeti devam edecek, ancak daha kısa kalışlar, ulusal destinasyonlar, kara ulaşımı kullanımı ve aylık ödemelerle.
Bir yanıt yazın