McDonald's 2025 için 'McValue' teklifini hazırlıyor

McDonald's restoranlarda yüksek maliyetlerden sıkılan müşterilerini ayakta tutmak amacıyla 2025 değer teklifleri hazırlıyor.

Şirket, önümüzdeki yıl için, bu yaz başlattığı 5 ABD doları değerindeki yemek teklifini yılın ilk yarısında menüde tutmayı ve 1 ABD dolarına “bir al bir ekle” seçeneğini sunmayı içeren yeni bir “McValue” yaklaşımı üzerinde çalışıyor. CNBC daha fazlasını öğrendi. “Bir alana bir ekle” fırsatına duble çizburger dahildir; McChicken sandviçi; 6 parça tavuk kanadı ve küçük kızartma; ya da konuya aşina bir kişiye göre Sosisli McMuffin, sosisli bisküvi veya sosisli burrito ve mücverden oluşan kahvaltı seçenekleri.

Yerel değer teklifleri, daha geniş bir değer stratejisinin bir parçası olarak, diğer fırsatların yanı sıra, 1 dolara 10 parça külçe de dahil olmak üzere son zamanlarda ülke genelindeki menülerde ve uygulamada yer alıyor.

Konuya aşina iki kişi, operatörlerin hâlâ 2025 değer teklifleri üzerinde oylama yaparken, girişimin kabul edilmesinin muhtemel göründüğünü söyledi.

McDonald's, CNBC'ye yaptığı açıklamada şunları söyledi: “Biz ve franchise sahiplerimiz, fiyatların mümkün olduğu kadar uygun tutulması konusunda müşterilerimizi yüksek sesle ve net bir şekilde dinledik. Popüler 5 Dolarlık Yemek Fırsatından, sundukları yiyeceklerle ilgili çok sayıda yerel ve Uygulama içi teklife kadar. Sevgiler – bu yaz ve sonbaharda değer konusunda büyük ilerleme kaydettik ve McDonald's'ı ziyaret eden hayranlarımıza daha da fazla tasarruf etme yolu sunduk. Ve 2025'e baktığımızda daha da büyük bir şeyler hazırlıyoruz. ”

Son çeyrekte McDonald's, beklentileri aşan kazanç ve gelir bildirdi ancak aynı mağazadaki satışlarının dünya çapında %1,5 oranında düştüğü görüldü. ABD'de satışlar analistlerin öngördüğünden biraz daha zayıf olarak %0,3 arttı.

Kazanç çağrısında yöneticiler, yılın ilk çeyreğinde başlatılacak 2025 değer platformunu sağlamlaştırmak için çalıştıklarını söyledi.

CEO Chris Kempczinski, “Temelde güçlü bir değer önerisine sahip olmanız gerekiyor. Ve bu, bizim için bazı pazarlarda odak noktamız oldu; değer programlarımızı güçlendiriyor, ekliyor ve bu iyi temele sahip olacak şekilde ayarlıyoruz.” analistlerle yaptığı görüşmede söyledi.

“Daha sonra müşteriyi heyecanlandırabilecek gıda haberlerinin üstüne bir de ekleme yapmalısınız ve bunun arkasında harika bir pazarlamaya sahip olmalısınız. Ve bunu haberlerle ve harika bir pazarlamayla yaptığınızda, güçlü bir tam marj kontrolü elde edebilirsiniz. bu değer programlarından bazıları” dedi.

Ancak yöneticiler, McDonald's'ın kıyılmış soğanlarına bağlı yakın zamanda ortaya çıkan E. coli salgınının Ekim ayında trafiğe zarar verdiğini ve bunun da dördüncü çeyrek kazanç döngüsüne denk geleceğini söyledi.

CNBC'nin Cuma günkü haberine göre fast-food devi, restoran satışlarını artırmak ve etkilenen franchise sahiplerinin toparlanmasını hızlandırmak için 100 milyon dolardan fazla yatırım yapacak.

Bu toplamın 65 milyon doları, en çok etkilenen eyaletlerdekileri hedef alarak, işlerini kaybeden sahiplerin desteklenmesine yatırılacak. CNBC'nin şirket sahipleri ve çalışanlara gönderdiği bir nota göre, pazarlama çalışmaları da dahil olmak üzere trafiği artırıcı programlara yaklaşık 35 milyon dolar yatırım yapılacak.