düşündüğümüzde araba markalarıSadece motor tasarladıklarını, platform geliştirdiklerini veya rakiplerinden daha fazla araç satmak için rekabet ettiklerini hayal etmek normal. Ancak gerçek bundan daha fazlasını kapsamaktadır. Pek çok şirket otomobille hiçbir ilgisi olmayan nesneler üreterek doğdu. ve kendilerini bu işe adamaya devam ediyorlar ya da sadece gıda, giyim ya da benzeri sektörlere girip, işi çeşitlendirmek. Yumurtaların tamamını asla aynı sepete koymamanız gerektiğini hepimiz biliyoruz.
Birçok durumda, bu gerçek gelir getiren sağlam işletmelermarka imajını güçlendirebilir ve hatta rekabetin giderek arttığı bir pazarda alternatif bir plan olarak hizmet edebilir.
Hiçbir zaman kaybolmayan endüstriyel kökenler
Bazı markalar asla vazgeçmedi orijinal aktiviteler araba yapmadan önce. Bunun açık bir örneği volkswagen. Şirket, araçlarının yanı sıra kendi üretimini de yapıyor köri sosisi onlarca yıldır. Almanya'da bu ürünün kendi dahili referans numarası bile vardır ve fabrikadaki günlük yaşamın bir parçasıdır.
Volkswagen Currywurst Sosisleri /Volkswagen
peugeot Bu da başka bir sembolik vaka. Fransız şirketi, otomobil üretmeden çok önce aletleri ve mutfak öğütücüleriyle tanınıyordu. Bugün, endüstriyel geçmişiyle doğrudan bağlantılı bir faaliyeti sürdürerek, özellikle gurme segmentinde bu mutfak eşyalarının satışına devam etmektedir.
Grup Fiat'ın bu mantığın daha da geniş bir versiyonunu temsil eder. Zamanla çok çeşitli sektörlerde yer aldı. havacılık, makine, dökümhane veya yayıncılık. Ve halen robotik veya metal bileşenlerin üretiminde uzmanlaşmış endüstriyel yan kuruluşlara sahiptir.
Fiat havacılıkla ilgiliydi /Wikipedia
beklenmedik ürünler
Birçok şirket, geleneksel işletmelerin ötesinde, çok daha çarpıcı araziBazen motor tutkunlarını bile şaşırtan sonuçlar elde edilir.
Cupra'dan Katalan Vichy içeceği / Gerard Cuberes
Cupraörneğin alışılmadık bir soruyu yanıtlamaya karar verdi: “Cupra'nın tadı nasıl?” Cevap şuydu: Vichy Catalán ile birlikte geliştirilen içecekLimon ve zencefil aromalı, marka kimliğini bambaşka bir ürüne aktarmak için tasarlandı.
bentley 2023 yılında üretildi 500 kavanoz bal Black Edition Label olarak adlandırılan ve daha geleneksel bir versiyonun 1.000 adeti daha var. Porsche organize etmeye geldi Leipzig fabrikalarında safariler bu aktiviteyle ilgili. Artık kendi saatlerini de geliştiriyor.
Bentley Bal /Bentley
Eşit ferrari teknolojisini günlük yaşam alanlarına taşıdı. BaByliss ile işbirliği içinde şunları geliştirdi: saç kurutma makinesi 360 gram ağırlığında ve 208 km/saat hava hızıotomotiv mühendisliğinin ev ürünlerine nasıl dönüştürülebileceğinin bir örneği.
Verimli iş
Çoğu durumda bu projeler deneme olmaktan çıkıp, istikrarlı iş kolları. Bazı markalar gelirlerinin önemli bir kısmını otomobil dışındaki faaliyetlerden elde ediyor.
ferrariörneğin, bir oluşturur Gelirinizin %11'i mağazacılık, resmi mağazalar ve tema parkları. Ferrari Dünyası Abu Dhabi'de herhangi biri PortAventura'daki Ferrari Arazisi Bunlar bir markanın nasıl bir eğlence deneyimine dönüşebileceğinin örnekleridir.
Diğer şirketler tasarım ve hizmetleri tercih etti. BMW bir var üçüncü şahıslar için ürünler yaratma konusunda uzmanlaşmış yan kuruluşmarkalar ise Aston Martin veya Lotus gibi mimarlık, danışmanlık veya dijital hizmetler gibi alanları araştırıyor.
Japonya'da bu strateji özellikle geliştirildi. Toyota prefabrik ev, tekne veya robot üretiyor, askı motosiklet, jeneratör ve deniz motorları üretiyor ve Mitsubishi Enerjiden bankacılık ve gıdaya kadar çok çeşitli sektörlerde faaliyet göstermektedir. Bu durumlarda araba, çok daha büyük bir işin yalnızca bir parçasıdır.
Honda Çim Biçme Makinesi /Honda
Diğer sektörlere genişleme sadece yaratıcılık veya pazarlama meselesi değildir. Aynı zamanda küresel pazardaki derin bir değişime de yanıt veriyor. artan rekabet, teknolojik dönüşüm ve düzenleyici baskı Şirketleri yeni gelir kaynakları aramaya ve araca olan bağımlılıklarını azaltmaya zorluyorlar. Bu nedenle, otomobil endüstrisi Artık yalnızca ürettiği arabalarla değil, yeni bölgelere uyum sağlama ve keşfetme yeteneğiyle tanımlanıyor. Günümüzde bir marka aynı anda hem araç satabiliyor, hem bina tasarlayabiliyor, hem gıda üretebiliyor, hem de teknoloji geliştirebiliyor.
Bir yanıt yazın