“Bu yaşta artık bunu giyemezsin.” Marco Hausdörfer bu cümleyi iyi biliyor. Üstelik henüz 53 yaşında olmasına ve gardırobunun ilk bakışta basit temel parçalardan oluşmasına rağmen: kazaklar, gömlekler, pantolonlar, spor ayakkabılar, şapkalar. Stilinin hala öne çıkması siluet ve detaylardan kaynaklanıyor: Hausdörfer şapkadan ayakkabıya kadar geniş kesimli pantolonlar giymeyi tercih ediyor, her şey her zaman katı görünmeden renk açısından mükemmel bir şekilde koordine ediliyor.
Bugün sizi Erfurt şehir merkezindeki moda mağazası By Franco'da beyaz bol bir kazak ve yumuşak pilili açık kahverengi pantolonla karşılıyor. Eşarbının mocha kahverengisi spor ayakkabılarına ve “New York Yankees” şapkasına yansıyor.
Profesyonel futbolcudan 50'nin üzerinde etkileyiciye
Gülümseyerek “Erfurt'ta insanlar beni sadece bere veya şapkayla tanıyor” diyor. Başlık onun ticari markasıdır. Hausdörfer 13 yaşından beri Erfurt'ta yaşıyor; 25 yıl önce kurulan By Franco moda mağazasını 2021'de devraldı. Mevcut mağaza komşularının çoğu, eski futbol profesyonelini (diğerlerinin yanı sıra Rot-Weiß Erfurt, SC 1903 Weimar ve ZFC Meuselwitz'de oynadı) uzun süredir tanıyor: Hausdörfer, “By Franco”ya katılmadan önce karşıdaki ayakkabı mağazasında geçici asistan ve şehirdeki çeşitli moda mağazalarında satış elemanı olarak çalışıyordu.
Mağaza, ziyaretçilerini orijinal denim rengini çağrıştıran koyu kraliyet mavisi ile karşılıyor. Burada kendisi ve yedi kişilik ekibi kadın ve erkeklere yönelik kıyafet ve aksesuar satıyor; fiyatlar orta aralıkta. Zara veya H&M gibi zincirlerin üstünde, lüks butiklerin altındalar. Hausdörfer, “15 Euro'ya tişörtümüz yok” diyor: “Ama iyi kalite sunuyoruz.” Bunun gibi bir gömleğin fiyatı 40 avro civarında, kazakların fiyatı 60 avro civarından ve kot pantolonun fiyatı 130 avro civarından başlıyor.
Bu Cuma günü birçok insan parlak güneş ışığında merkezde yürüyor, müşteriler mağazaya gelmeye devam ediyor, tahmini yaşları 20'li yaşların sonlarından 60'lı yaşların ortalarına kadar değişiyor. Hausdörfer her seferinde, birisinin tek başına etrafa bakmayı mı yoksa baştan itibaren tavsiye almayı mı tercih edeceğini saniyeler içinde anlayabilir. Genç bir kadın hemen bir çift dar paça kot pantolona karar verir, yaşlı bir adam ise anorak arar. Hausdörfer'in elinde şu anda uygun bir şey yok – ancak müşteriyi başka bir şey yapmaya ikna etmek aklına gelmiyor: “Her zaman özgün ve dürüst tavsiyelerde bulunuyoruz. Ancak o zaman müşteriler bir dahaki sefere geri gelecektir.”
Marco Hausdörfer sosyal medyada da özgün. Burada moda perakendecisi ikinci bir kariyere başladı ve bu ne büyük bir kariyerdi! Geçtiğimiz Haziran ayında “Styling at 52” başlıklı bir Haber yükledi. Klipte kendisinin nasıl bir görünüm oluşturduğunu gösterdi: Beyaz bir tişört, (açıkça) geniş pantolon ve spor ayakkabısını zeytin yeşili bir gömlek ve aynı renkte bir eşarpla birleştiriyor. Bilekten kıvrılan pantolon paçalarının altında kurbağa yeşili çoraplar dikkat çekiyor ve bu sefer zorunlu şapka bej. Hausdörfer rahatlamış, neredeyse muzip bir şekilde gülümsüyor ve hiçbir yapay poz vermeden kameranın önünde sakince hareket ediyor. Arada köpeği resmin içinden geçiyor.
Görünümle ilgili coşkulu yorumlar ve sorular hızla Habernun altında toplandı. Bu, 50 yaş üstü erkekler için bir dizi kıyafet fikrinin başlangıcı oldu. Hausdörfer, bazen karşılaştığı “Belli bir yaştan sonra artık böyle bir şey giymezsiniz” gibi kliplere defalarca yorumlar ekliyor ve aynı zamanda “böyle bir şeyi” her yaşta giyebileceğinizi resimde ikna edici bir şekilde gösteriyor. Açıkçası pek çok insan da aynı şekilde düşünüyor: İlk 200 Instagram abonesi, bir yıldan kısa bir süre içinde dünyanın her yerinden 130.000'in üzerine çıktı.
Hausdörfer'in etkileyici bir kişi olarak yıldırım kariyeri bir aile meselesidir. Bir akşam birlikte yemek yerken gelini ve oğlu ona kamera önünde poz verme fikrini verdi. “'Baba, sen harika bir adamsın, modayı biliyorsun, sadece insanlara onunla neler yapabileceğini göster' dediler. Bir hafta sonra ilk film yayına girdi ve anında tavan yaptı.” Karısı ona kıyafetleri attı, oğlu ve karısı makarayı kesip ona müzik eklediler. Hausdörfer kıdemli, kısa Haberlarının neden bu kadar iyi karşılandığını tam olarak bilmediğini söylüyor Hausdörfer kıdemli. Tarzıyla bir boşluğu kapatıyor olabilir: 50 yaşın üzerindeki erkekler için moda genellikle dar, genç takımlar ile son derece zarif beyefendi görünümleri arasında dolaşıyor. Her ikisiyle de anlaşamayan herkese ilham kaynağı kendisi oluyor. Arada bir şey arayanlar…
Rahat ve cana yakın tavrıyla Hausdörfer, sabit perakende ile dijital dünya arasındaki varsayılan karşıtlıkları birleştiriyor. “Sosyal medyada yer aldığımdan beri müşteriler arasında erkeklerin oranı arttı. Birçok kişi buraya mağazayı ve kıyafetleri gerçek hayatta görmek için geliyor” diyor ve gülümseyerek ekliyor: “Ve ben.”
Geçtiğimiz günlerde Düsseldorf'tan bir müşteri özellikle By Franco'dan alışveriş yapmak için geldi. Bu gibi durumlarda, Hausdörfer ve ekibi, özellikle bugün, sahibi tarafından yönetilen bir işletmeyi özel kılan şeyin ne olduğunu gösteriyor: “Birçok kişi büyük zincirlerden alışveriş yapıyor çünkü orada ne bekleyeceklerini biliyor. Bizimle her yerde bulunmayan markaları bulabilirsiniz ve biz çok daha bireysel tavsiyeler sunuyoruz.”
Artık akşamları mağaza kapandıktan sonra veya pazar günleri özel alışveriş de sunuyor. Bu hizmeti çevrimiçi olarak da kullanabilirsiniz; tavsiyeler Facetime aracılığıyla verilecektir. Bu özellikle İsviçre ve Avusturya'dan gelen müşteriler tarafından olumlu karşılandı. Bu şekilde dijital ve fiziksel perakende birleşiyor. Bu kulağa 7/24 ve çok fazla iş gibi geliyor; etkili moda perakendecisinin kendisini bir işkolik olarak tanımlaması çok yerinde.
Onun büyüklüğünde bir etkileyiciyle işbirliklerinin gerçekleşmesi uzun sürmüyor. 50 yaşın üzerindeki büyük hedef grubun reklamlarda, özellikle de sosyal medyada hâlâ (çok) göz ardı edilmesine şaşmamak gerek. Hausdörfer, Danimarkalı marka Mos Mosh Gallery gibi kendi sattığı ve giydiği markalarla çalışıyor. Ancak aynı zamanda büyük çevrimiçi perakendecilerle de işbirliği yapıyor. Onun sloganı, cepheleri sertleştirmek yerine zamanla sorunsuz ilerlemektir. “Sabit perakende için zorluklar yaratsa da çevrimiçi ticaret, zamanımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi.” Daha sonra işi bu şekilde kazandığı ilgiden faydalanır.
Bir yanıt yazın