Macy's Çarşamba günü Wall Street'in satış beklentilerini üst üste üçüncü çeyrekte aştı ve şirketin toparlanma stratejisinin ivme işaretleri göstermesiyle üç yılı aşkın sürenin en güçlü büyümesini kaydetti.
Büyük mağaza operatörü, beklenenden daha iyi geçen mali üçüncü çeyreğin ardından tüm yıl satış ve kazanç görünümünü yükseltti. Perakendeci artık hisse başına düzeltilmiş kazancın önceki beklentisi olan 1,70 $'dan 2,05 $'a yükselerek 2 ila 2,20 $ arasında olmasını ve önceki görünümü olan 21,15 milyar $ ve 21,45 milyar $'a kıyasla 21,48 milyar $'dan 21,63 milyar $'a net satış bekliyor.
Macy's, önceki yıla kıyasla yaklaşık %0,5'lik bir satış artışı beklediğini söyledi. Bu, önceki yılın aynı dönemine göre %0,5 ile %1,5 arasında bir düşüş beklentisiyle karşılaştırılıyor. Endüstri ölçümü, mağaza açılışları ve kapanışları gibi tek seferlik dinamikleri ele alıyor ve Macy's, sahip olduğu ürünleri, mağazalarındaki alan için ödeme yapan markaların ürünlerini ve üçüncü taraf çevrimiçi pazaryerlerini içeriyor.
Bu, Macy's'in tüm yıl satış ve kazanç görünümünü üst üste ikinci çeyrekte yükseltmesiyle dikkat çekti. Şirket, daha yüksek tarifeler, daha fazla promosyon ve isteğe bağlı harcamalarda “bir miktar ılımlılık” nedeniyle Mayıs ayında tüm yıl kazanç görünümünü düşürmüştü.
Öyle bile olsa, öngörülen yıllık satışlar, bir önceki yıla göre 22,29 milyar dolarlık net satışlara göre bir düşüşü temsil ediyor. Macy's, yıllık net satışlarındaki düşüşün yaklaşık 700 milyon dolarının, 1 Şubat'ta sona eren son mali yılın sonunda ve bu mali yılın başında kapattığı 64 mağazadan kaynaklandığını söyledi.
Ve Macy's basın bülteninde, görünümünün iki zorlayıcı dinamiğin (tüketicilerin seçici harcamaları ve yüksek tarifeler) tatil çeyreğinde de devam edeceğini öngördüğünü söyledi.
Şirketin hisseleri Çarşamba günü yaklaşık %1 düştü.
CNBC'ye verdiği röportajda CEO Tony Spring, şirketin dördüncü çeyreğe “ihtiyatlı” bir bakış açısıyla yaklaştığını, çünkü yıldan yıla zorlu karşılaştırmalarla karşı karşıya olduğunu ve mağazalarından alışveriş yapmayı seven ancak mali açıdan daha baskı altında olan “istekli müşterilerin” sezon boyunca nasıl harcama yapabileceklerinden emin olmadığını söyledi.
“Bugüne kadarki dördüncü çeyrekten memnunuz ancak önümüzde büyük bir tatil var” dedi.
Spring, Macy's mağaza modelinin hediye verme sezonunda bir avantaj olduğunu, çünkü çok çeşitli ürünler ve indirimli fiyatlardan lükse kadar çeşitli fiyatlar sunduğunu söyledi.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında büyük mağaza işletmecisinin mali üçüncü çeyrekte performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: 9 sent düzeltildi, beklenen 14 sentlik kayıp karşısında
- Hasılat: 4,71 milyar dolar, beklenen 4,62 milyar dolar
Macy's, özellikle kendi adını taşıyan markası için daha iyi ve daha tutarlı satışlar sağlamaya çalışıyor. Macy's mağazaları, New York City merkezli eski perakendecinin işlerinin çoğunluğunu oluşturuyor, ancak performansları şirketin üst düzey mağazası Bloomingdale's ve güzellik zinciri Bluemercury'nin gerisinde kalıyor. Perakendeci, bu eğilimi tersine çevirmek için personel alımına, daha şık ürünlere ve Macy's mağazalarında göz alıcı sergilere yönelik yatırımları artırdı. Bu stratejiyi ilk olarak “İlk 50” olarak adlandırılan 50 lokasyonda uygulamaya koyduk ve daha sonra bu yaklaşımı toplam 125 Macy's lokasyonuna genişlettik. Bu, Macy's'in açık tutmayı planladığı aynı adı taşıyan 350 mağazanın üçte birinden fazlası.
Eklenen yatırımla birlikte, düşük performans gösteren Macy's lokasyonları da kapatıldı. 2024'ün başlarında, Bloomingdale's ve Bluemercury için lokasyonlar eklemeyi planlarken, aynı adı taşıyan yaklaşık 150 mağazayı 2027'nin başlarına kadar kalıcı olarak kapatacağını duyurdu.
Şirket bu mali yılda kaç mağaza daha kapatabileceğini henüz söylemedi.
1 Kasım'da sona eren üç aylık dönemde Macy'nin net geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 28 milyon dolar veya hisse başına 10 sentten 11 milyon dolara veya hisse başına 4 sente düştü. Gayrimenkul satışından elde edilen kazançlar da dahil olmak üzere bazı tek seferlik kalemler için ayarlama yapan şirket, hisse başına 9 sent kazanç bildirdi.
Gelir, bir önceki yılın aynı çeyreğindeki 4,74 milyar dolardan düştü.
Mali yılın üçüncü çeyreğinde, şirket genelindeki karşılaştırılabilir satışlar, sahip olunan ve lisanslı ürünler ve üçüncü taraf pazar yeri de dahil olmak üzere %3,2 arttı. Şirket ileriye yönelik işlerinin bir parçası olmayacak mağazaları hariç tuttuğunda bu büyüme %3,4 oldu.
Bloomingdale, şirketin markaları arasında en güçlü performansı sergiledi; benzer satışlar, üçüncü taraf pazarı da dahil olmak üzere sahip olunan artı lisanslı bazda yıldan yıla %9 arttı. Ve Bluemercury'nin karşılaştırılabilir satışları %1,1 arttı.
Spring, şirketin daha iyi performansını, Macy's'in eski büyük mağazalarında yaptığı değişikliklere (örneğin, yardıma hazır ek personel ve üst düzey ev eşyaları şirketi MacKenzie-Childs gibi yeni markalar gibi) yanıt veren alışverişçilere bağladı.
Black Friday'de Macy's ve rakiplerinin mağazalarını ziyaret ettiğini ve gördüklerinden memnun olduğunu söyledi.
Spring, “Görünüş şeklimizi beğendim” dedi. “Gevrek görünüyoruz. Temiz görünüyoruz. İlginç, çekici, ilham verici ve satın alınması kolay görünüyoruz.”
Serin havaların da işe yaradığını söyledi. Ekim ayında sıcaklıkların düşmesiyle birlikte alışveriş yapanlar kaşmir kazak, dış giyim ve bot gibi ürünleri satın aldı.
Spring, tatil sezonu için Macy's mağazalarında ve web sitesinde ve rakiplerinin promosyonlarının geçen yılkiyle benzer seviyelerde olmasını beklediğini söyledi.
Ancak daha yüksek tarifeler bazı ürünler için daha yüksek fiyatlar anlamına gelecektir. Macy's, vergilerin etkisini azaltmak için satıcılar ve üreticilerle birlikte çalıştığını ve üçüncü çeyrekte marjlara gelen darbenin şirketin beklediğinden daha düşük olduğunu söyledi.
Yine de Spring, Macy's'in hemen hemen her kategoride “seçici” fiyat artışları yaptığını, bazı ürünlerin artan kalite veya ilave süslemeler nedeniyle daha pahalı olduğunu, bazılarının ise sadece yüksek ithalat maliyetleri nedeniyle daha pahalı olduğunu söyledi.
Çarşamba günkü kapanış itibarıyla Macy's hisseleri bu yıl şu ana kadar yaklaşık %33 arttı. Bu, S&P 500'ün aynı dönemdeki %16'dan fazla kazancını geride bıraktı. Macy'nin hisseleri Çarşamba günü 22,46 dolardan kapandı ve şirketin piyasa değeri yaklaşık 6,03 milyar dolara ulaştı.
Bir yanıt yazın