Macy's (M) 2024'ün ilk çeyreğindeki kazançlar

Macy's Mali yılın ilk çeyreğindeki kazançlar Salı günü Wall Street'in beklentilerini aştı ve perakendecinin geliri, geri dönüş stratejisinde ivmenin ilk işaretlerine işaret ettiğinden gelir beklentileriyle kabaca aynı çizgide geldi.

Mağaza operatörü, satış görünümünün alt sınırıyla birlikte ilk çeyrekteki artışı yansıtacak şekilde tüm yıl kazanç beklentilerini yükseltti. Macy'nin kazanç açıklamasında CFO ve COO Adrian Mitchell, şirketin genel görünümünde tüketicilerin “yılın dengesi için baskı altında kalacağını” varsaydığını söyledi.

Ancak perakendecinin, çevrimiçi ortamda ve mağazalarda geri dönüş stratejisini ilerletirken bu yıl bir artış elde etmeyi beklediğini de sözlerine ekledi.

Şirketin hisseleri öğleden sonra yapılan işlemlerde yaklaşık %1 artış gösterdi.

Yatırımcılarla yapılan kazanç görüşmesinde CEO Tony Spring, şirketin aynı adı taşıyan mağazalarını değiştirmenin “erken aşamalarında” olduğunu söyledi. Perakendeci, Macy's mağazalarının 50'sine yatırımlarını artırırken, müşterilerin de buna daha sık ziyaret ederek ve ziyaret ettiklerinde daha fazla satın alarak yanıt verdiklerini söyledi.

Örneğin Macy's, bu mağazalarda soyunma odaları, ayakkabı departmanı ve mücevher tezgahlarında müşterilere yardım etmeye hazır satış görevlilerinin bulunmasını sağladı. Şirket, Donna Karan gibi yeni markaları piyasaya sürdü ve French Connection, Free People ve Hugo Boss gibi markaları genişletti. Spring, Macy's'in kişisel stil seansları, defileler ve parfüm şişesi gravürü sunarak alışveriş yapanlara uğramaları için daha fazla neden sunmaya çalıştığını ekledi.

“Daha fazla çeşitliliğe ihtiyacımız var” dedi. “Daha az fazlalığa ihtiyacımız var. Ürün çeşitlerine daha fazla ilgiye ihtiyacımız var ve bence bu, müşterinin mağazalara karşı kabulünde bir fark yaratıyor.”

LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete dayanarak Macy's'in 4 Mayıs'ta sona eren üç aylık dönem için Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği bilgiler şöyle:

• Hisse başına kazanç: 27 sent düzeltildi, 15 sent bekleniyordu
• Hasılat: 4,86 milyar dolar beklenene karşılık 4,85 milyar dolar düzeltildi

Macy'nin ilk çeyrekteki net geliri, bir önceki yılın çeyreğindeki 155 milyon dolar veya hisse başına 56 sente kıyasla %60 düşüşle 62 milyon dolara veya hisse başına 22 sente geriledi.

Net satışlar düştü önceki yılın aynı döneminde 4,98 milyar dolardı.

Macy's şu anda net satışların 22,3 milyar ila 22,9 milyar dolar arasında olacağını tahmin ediyor; bu da 2023'teki 23,09 milyar dolardan hala bir düşüşü temsil ediyor. Mağaza açılış ve kapanışlarının etkisini ortadan kaldıran karşılaştırılabilir satışların, sahip olunan artı lisanslı bazında ve üçüncü taraf pazar yeri satışları da dahil olmak üzere yaklaşık %1'lik bir düşüşten %1,5'lik bir kazanca kadar değişmesini bekliyor. Daha önce karşılaştırılabilir satışların %1,5 kadar düşmesi bekleniyordu.

Hisse başına düzeltilmiş kazancın 2,55 ile 2,90 dolar arasında olmasını bekliyor ve önceki görünümünü 2,45 ile 2,85 dolar arasına yükseltiyor.

Macy's satışlarını yeniden artırmaya çalışırken küçülüyor. Bloomingdale's ve güzellik zinciri Bluemercury'yi de içeren büyük mağaza işletmecisi, bu yılın başlarında kendisiyle aynı adı taşıyan yaklaşık 150 mağazayı kapatacağını açıklamıştı. Bu, aynı adı taşıyan Macy's lokasyonlarının dörtte birinden fazlası. Ocak ayında zaten beş mağazanın kapatıldığını ve 2.300'den fazla işten çıkarıldığını duyurmuştu.

Ancak perakendeci, açık kalacak yaklaşık 350 Macy's mağazası da dahil olmak üzere işin daha iyi giden bölümlerine yatırım yapacağını söyledi. Daha fazla Bloomingdale's ve Bluemercury lokasyonu ve banliyö alışveriş merkezlerinde daha küçük Macy's mağazaları açmayı planlıyor.

İlk çeyrekte Bloomingdale's ve Bluemercury, şirketin adını taşıyan markadan daha iyi performans göstermeye devam etti. Bluemercury'de mağaza açılış ve kapanışlarının etkisini ortadan kaldıran karşılaştırılabilir satışlar %4,3 arttı. Bloomingdale's'te karşılaştırılabilir satışlar, üçüncü taraf pazar yeri satışları da dahil olmak üzere sahip olunan artı lisanslı bazda %0,3 arttı.

Macy's'te karşılaştırılabilir satışlar, üçüncü taraf pazar yeri de dahil olmak üzere, sahip olunan artı lisanslı bazda %0,4 düştü.

Şirket, 2027 başlarında kapanacak olan 150 düşük performans gösteren Macy's mağazasının sonuçları olumsuz etkilediğini söyledi.

Açık kalacak olan yaklaşık 350 Macy's mağazasında karşılaştırılabilir satışlar, sahip olunan artı lisanslı bazında %0,1 arttı. Ek yatırım alan ilk 50 mağazada karşılaştırılabilir satışlar daha da iyiydi: sahip olunan artı lisanslı bazında %3,4 artış.

Macy's, mağaza ayak izini dikkatle incelemenin yanı sıra, yeni özel markalar piyasaya sürerek ve mevcut olanları elden geçirerek Y kuşağı ve Z kuşağı müşterileri de dahil olmak üzere daha fazla müşteri çekmeye çalıştı.

Macy's başka bir zorlukla daha karşı karşıya kaldı: Aktivist bir yatırımcının devralma teklifi. Arkhouse Management ve Brigade Capital, Macy's'i satın almak ve şirketi özelleştirmek için teklifte bulundu. Arkhouse da bir vekalet savaşı yürüttü ancak Nisan ayında Macy's'in iki yeni yönetim kurulu üyesi eklemeyi kabul etmesiyle kavga sona erdi.

Macy's hisseleri Pazartesi günü 19,10 dolardan kapandı ve şirketin piyasa değeri 5,26 milyar dolara çıktı. Pazartesi günkü kapanış itibarıyla şirketin hisseleri bu yıl şu ana kadar yaklaşık %5 düştü ve S&P 500'ün aynı dönemdeki yaklaşık %11 kazancının gerisinde kaldı.