Lululemon'un sıkıntıları bitmedi.
Atletik giyim perakendecisi, geçici CEO Meghan Frank'ın “medyadaki olumsuz yorumları” ve müşterileri şaşırtamayan son ürün lansmanlarını suçlamasıyla Perşembe günü tüm yıl tahminini düşürdü ve zayıf bir cari çeyrek görünümü yayınladı.
Frank, şirketin kazanç görüşmesi sırasında analistlere şirketin performansının mali yılının ilk çeyreğinin sonunda neden düştüğünü açıklarken, “Medyada ve sosyal kanallarda markamızla ilgili olarak trafik ve genel gelir performansı üzerinde etkisi olan olumsuz yorumlarda ani artışlar yaşadık” dedi. “İkincisi, lansmanlarımızın tümü beklentilerimizi karşılamadı. Bu yıl şu ana kadar birçok başarılı lansman gerçekleştirmiş olsak da… [they have] beklenen konuk tepkisini oluşturmadı.”
Raporun ardından şirketin hisseleri uzatılan işlemlerde yaklaşık %10 düştü. Lululemon'un hisseleri bu yıl Perşembe kapanışı itibarıyla yaklaşık %40 oranında değer kaybetti.
Lululemon, 2026 mali yılı satışlarının daha önce 11,35 milyar dolar ile 11,50 milyar dolar arasında olan aralığına kıyasla 11 milyar dolar ile 11,15 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. LSEG'e göre analistler tüm yıl satışlarının 11,48 milyar dolar olmasını bekliyorlardı.
Lululemon ayrıca kazanç tahminini de hisse başına 1 dolardan fazla düşürdü. Şimdi, hisse başına kazancın yıl için 12,10 ila 12,30 dolar aralığından 10,95 ila 11,15 dolar arasında olmasını bekliyor. LSEG'e göre analistler hisse başına 12,30 dolar bekliyorlardı.
İçinde bulunduğumuz çeyrek pek de iyi görünmüyor. LSEG'ye göre Lululemon, satışların 2,60 milyar dolarlık beklentilerin altında, 2,45 milyar ila 2,48 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. LSEG'ye göre hisse başına kazancın 1,76 ila 1,81 dolar arasında, yani 2,68 dolarlık beklentilerin oldukça altında olması bekleniyor.
Lululemon'un rehberliği tahminleri karşılamada başarısız olsa da, perakendecinin en son kazanç bildirdiğinden bu yana önemli ölçüde düşen beklentilere rağmen, mali yılın ilk çeyreğinde üst ve alt sıralarda beklentileri aştı. LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre şirketin Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiği şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 1,68 Dolar iken 1,69 Dolar
- Hasılat: Beklenti 2,43 milyar dolar iken 2,47 milyar dolar
Şirketin 3 Mayıs'ta sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir önceki yıl 314,6 milyon dolar veya hisse başına 2,60 dolar iken, 195,0 milyon dolar veya hisse başına 1,69 dolar olarak gerçekleşti.
Satışlar, bir önceki yılki 2,37 milyar dolardan yaklaşık %4 artışla 2,47 milyar dolara yükseldi. LSEG'e göre karşılaştırılabilir satışlar %0,4'lük beklentilerin üzerinde %1 arttı.
Lululemon'un sıkıntıları en büyük ve en önemli bölgesi olan Amerika'da yoğunlaşıyor. Çeyrek boyunca, pazardaki benzer satışlar %5 düşerek art arda beşinci çeyrekteki düşüşe işaret etti. Lululemon'un genel işi hala büyüyor, ancak bu büyümenin öncelikle Çin'de ve toplam gelirin küçük bir kısmını oluşturan diğer uluslararası bölgelerde görüldüğü görüldü.
Bu çeyrekte uluslararası satışlar %22 artarken, uluslararası karşılaştırılabilir satışlar %13 arttı.
Satışlar Lululemon için sıkıntılı bir noktaydı ancak karlılık daha da büyük bir zorluktu. StreetAccount'a göre, çeyrek boyunca brüt kar marjı şaşırtıcı bir şekilde 4,1 puanlık düşüşle %54,2'ye gerileyerek %54,6'lık beklentilerin altında kaldı. Şirket, paketleri gümrüksüz olarak Kanada sınırından ABD'ye göndermesine olanak tanıyan ve şu anda yürürlükten kaldırılan de minimis muafiyetinden büyük bir yararlanıcıydı ve aynı zamanda gümrük tarifelerinden de ağır bir darbe aldı.
Spor kıyafetleri satın almak için mağazalarına ve web sitesine daha az insanın gelmesiyle birlikte şirket, satışları artırmak için indirimlere daha fazla yöneldi ve bu da kârlılığını ve birinci sınıf bir marka olarak itibarını zedeledi. Frank yaptığı açıklamada, Kuzey Amerika'da tam fiyatlı satışların önceki çeyreğe göre arttığını ve bunun iş için “olumlu” bir sinyal olduğunu söyledi.
Ayrıca son altı ayı kurucusuyla dramatik bir vekalet yarışı içinde geçirdi, bu da maliyetli oldu ve yönetimin dikkatini geri dönüşünden uzaklaştırdı.
Tüm bu mücadelelerin yanı sıra Lululemon da herkes gibi Orta Doğu'daki yeni bir çatışmayla ve maliyetleri artıran artan gaz fiyatlarıyla da uğraşmak zorunda kaldı.
Lululemon'un son raporladığı kazançlardan bu yana geçen üç ayda, bazı zorlukların üstesinden gelme konusunda bazı ilerlemeler kaydedildi. Uzun süredir Nike'ın emektarı Heidi O'Neill'ı bir sonraki CEO'su olarak işe aldı ve kurucusuyla olan vekalet savaşını sonuçlandırdı. Yatırımcılar büyük ihtimalle Lululemon'un yönetim ekibinin artık vekalet yarışına odaklanıp parasını vermek zorunda kalmaması nedeniyle rahatlayacak, ancak bazıları O'Neill'in atanması konusunda hâlâ üzgün, özellikle de Eylül ayına kadar başlamayacak olması nedeniyle.
İki geçici CEO, CFO Frank ve Ticaret Direktörü André Maestrini'nin yönetimi altında Lululemon, ürün çeşitliliğini yeniden inşa etmek ve yurt içi büyüme sorununu çözmek için çalışıyor. Ancak gerçek strateji değişiklikleri O'Neill başlayana kadar gerçekleşmeyecek.
Lululemon'un ürün fikrinden pazara sunulmasının ne kadar zaman aldığı göz önüne alındığında, işini zorlaştıran zorlukları çözmenin beklenenden daha uzun süreceği yönünde endişeler var.
Yine de Lululemon, O'Neill'ın bu iş için doğru kişi olduğunu ileri sürdü. O'Neill, Nike'tayken Nike'ın kadın bölümünü kurup büyüttü ve onu milyarlarca dolarlık bir franchise'a dönüştürdü. Ayrıca Lululemon'un genel müdürü olarak kendisine hizmet edecek bir deneyim olan ürün teslim sürelerini kısaltmak için de çalıştı.
Bir yanıt yazın