Lululemon, gümrük vergileri, yüksek giderler ve kurucusuyla yaşanan dramatik vekalet savaşının kârlılığı olumsuz etkilemesi nedeniyle Salı günü zayıf bir 2026 görünümü sundu.
Athleisure şirketinin hem mevcut çeyreğe hem de mali yıla ilişkin öngörüsü hem üst hem de alt satırlarda beklenenden düşük geldi.
LSEG'e göre Lululemon, ilk çeyrek satışlarının 2,40 milyar ila 2,43 milyar dolar arasında olmasını bekliyor; bu rakam, 2,47 milyar dolarlık tahminlerin altında. Hisse başına kazancın 1,63 ile 1,68 dolar arasında değişeceğini ve yine 2,07 dolar olan tahminlerden daha zayıf olacağını öngörüyor.
Tüm yıl için Lululemon, satışların 11,52 milyar dolarlık beklentilerin altında, 11,35 milyar dolar ile 11,50 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. Hisse başına 12,10 ila 12,30 dolar arasındaki kazanç beklentisi de 12,58 dolarlık tahminlerden çok daha zayıftı.
Geçici CEO Meghan Frank bir röportajda CNBC'ye şunları söyledi: “Eylem planımız açısından çalışma gerçekten devam ediyor ve biz gerçekten bazı cephelerde rotayı düzeltmenin önemine odaklandık.” “Yeni bir kreatif direktörümüz var, ilk serisi 1. Çeyrek'te başlıyor, diyebilirim ki, 1. Çeyrek'teki üründen bazı yeşil filizler görüyoruz, bu nedenle bu satır öğesindeki momentumun bir kısmı konusunda heyecanlıyız. Son ürün aktivasyonlarımızın bazılarından harika tepkiler aldık ve ardından pazar zaman çizelgesine hızımızı da azaltıyoruz.”
Lululemon'un tatil çeyreğinde şirket hem üst hem de alt satırlarda tahminleri aştı, ancak Wall Street son aylarda döneme ilişkin beklentilerini düşürmüştü.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Vancouver merkezli perakendecinin mali dördüncü çeyrekte Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiği şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenen 4,78 Dolar yerine 5,01 Dolar
- Hasılat: Beklenti 3,58 milyar dolar iken 3,64 milyar dolar
Şirketin 1 Şubat'ta sona eren üç aylık dönemdeki net geliri, bir önceki yıl 748,4 milyon dolar veya hisse başına 6,14 dolar iken, 586,9 milyon dolar veya hisse başına 5,01 dolar olarak gerçekleşti.
Satışlar, bir önceki yıla göre yaklaşık %1 artışla 3,61 milyar $'a göre hafif bir artışla 3,64 milyar $'a yükseldi.
Lululemon, bu yılın başlarında Orlando'daki ICR konferansı sırasında dördüncü çeyrek mali tahminini yükseltti, bu nedenle tüm gözler, bir yıldan fazla süren düşük performansın ardından şirketin 2026 rehberine çevrildi.
Her zaman nadiren promosyon sunan birinci sınıf bir marka olarak kabul edilen perakendeci, satışları artırmak ve envanteri hareket ettirmek için indirimlere yöneliyordu. Frank, şirketin bu yıl bu stratejiyi geri çekmeye çalıştığını söyledi. Lululemon, bu hamlenin yakın vadede satışlar üzerinde baskı yaratmasını beklediğini ancak bunun zamanla şirketi tam fiyatlı işe geri getireceğini söyledi.
Bu arada, sonuçta bir takım baskılar görüyor. Daha yüksek tarifeler ve de minimis muafiyetinin sona ermesi şirket için büyük bir maliyet olmaya devam ediyor.
Lululemon, bu yıl tarifelerin şirkete maliyetinin brüt bazda 275 milyon dolardan 380 milyon dolara çıkmasını bekliyor. Etki azaltma çabaları dikkate alındığında, net etkinin 2025'teki 213 milyon dolardan 2026'da 220 milyon dolara çıkması bekleniyor.
Lululemon, tedarikçilerle pazarlık yapıyor ve tarifelere maruz kalma durumunu azaltmak için başka önlemler alıyor ancak özellikle son aylarda satışları artırmak için promosyonlara baktığında, ek maliyetleri dengelemek için fiyatları artırmıyor. Marka, Başkan Donald Trump'ın geçen yılki tarife artışlarından önce zaten pazarın üst sınırına doğru fiyatlandırılmıştı ve bu da özellikle yoğun rekabet ve atletik giyim pazarındaki yavaşlamayla karşı karşıya olduğu bir dönemde, cephaneliğinde görevleri dengelemek için daha az araçla kalmasına neden oluyordu.
Geçen yıl şirket belirli sayıda ürünün fiyatlarını artırdı. Frank, alışveriş yapanların şu ana kadar hala olumlu tepkiler verdiğini ancak şimdilik bu artışları artırmaya yönelik bir planın bulunmadığını söyledi.
Şirket, tarifelerin ötesinde, kurucusu Chip Wilson ile yaptığı vekalet yarışmasıyla ilgili pazarlama, işçilik, teşvik ve maliyetlerden de daha yüksek harcamalar görüyor. Lululemon'un en büyük bağımsız hissedarı Wilson, şirkete yönetim kurulunda değişiklik yapması için baskı yapıyor ve şirketi yaratıcı vizyonunu gözden kaçırdığı için eleştiriyor.
Kazançları açıklamadan hemen önce Lululemon, önceki kazançları eklediğini duyurdu. Levi Strauss CEO Chip Bergh'ü yönetim kuruluna sundu. Bergh, Wilson'ın önerdiği adaylar arasında yer almıyordu ancak halka açık şirketlerde hatırı sayılır bir deneyime sahip ve yaklaşık 13 yıl boyunca Levi's CEO'su olarak görev yaptı. Levi, şirketteki görev süresi boyunca daha kârlı bir doğrudan satış stratejisi izlemeye başladı ve satışlar yaklaşık %30 arttı.
Duyuru kapsamında Lululemon, özel sermaye şirketi Advent'in yönetici ortağı ve başkanı olan yönetim kurulu üyesi David Mussafer'in, mevcut üç yıllık görev süresinin sonunda şirketin 2026'da yapılacak hissedarlar toplantısında yeniden seçilmeye aday olmayacağını söyledi. Bu duyuru, Mussafer'i kamuoyu önünde eleştiren Wilson için bir zafere işaret ediyor. Geçtiğimiz ay hissedarlara yazdığı bir mektupta Wilson, Mussafer'in seçime hazır olduğu bir dönemde yönetim kurulunun olası adaylar için görüşme sürecini denetlediğini ve bunun potansiyel bir çıkar çatışması yarattığını belirtti.
Konuya yakın bir kaynak, Wilson'ın Mussafer'i diğer konuların yanı sıra bağımsız liderliğe sahip olmadığı için yönetim kurulundan istifa etmeye çağırdığını söyledi.
Mussafer yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Kazanç duyurusu öncesinde Wilson, hissedarların sonuçları açıkladığında Lululemon'un başarı veya gelişme iddialarını “eleştirel bir şekilde değerlendireceklerini” belirten bir bildiri yayınladı.
“Lululemon'daki temel sorun, Şirketin yıllardır mücadele ettiği bir konu: Şirketin yaratıcı motoru ile Yönetim Kurulunun, marka gücü ve ürün mükemmelliğinin kültürel gücü, marj dayanıklılığını ve uzun vadeli hissedar değerini nasıl artırdığına dair anlayışı arasında bir kopukluk var” dedi.
Lululemon yorum yapmayı reddetti.
Lululemon'un işlerinin bir kısmı hala büyürken, genel gelirin küçük bir kısmını oluşturan Çin'de ve diğer uluslararası bölgelerde büyüme görüldü. En büyük bölgesi olan Amerika'daki aynı mağaza satışları yaklaşık iki yıldır artmıyor ve Lululemon 2026'da bir yıl daha düşüş bekliyor.
Şirket, Amerika kıtasındaki satışların 2026'da %1 ile %3 arasında düşmesini beklediğini söyledi.
Bu arada, Çin'deki satışların %20 civarında, dünyanın geri kalanında ise onlu yaşların ortasında bir oranda artması bekleniyor.
Bir yanıt yazın