LululemonABD'deki büyüme yavaşlamaya devam ediyor, ancak atletik giyim perakendecisi yurt dışında büyük kazançlar elde ediyor ve bu da satışlarında bir önceki yıla göre %9'luk bir artışa yol açıyor.
Yoga pantolonu şirketi Perşembe günü Wall Street'in beklentilerini üst ve alt sıralarda aştı tatil sezonunun başlamasından “memnun” olduğunu söyledi. Yine de analistlerle yaptığı görüşmede CEO Calvin McDonald, şirketin dördüncü çeyrek görünümünü tartışırken temkinli bir tavır sergiledi.
McDonald, “Tatil sezonunun başlaması konusunda kendimizi iyi hissetsek de önümüzde hâlâ büyük hacimli haftalar var” dedi. “Tatil alışveriş sezonunun kısalması göz önüne alındığında, genel olarak dördüncü çeyrek için planlamamızda düşünceli olmaya devam ediyoruz.”
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında Lululemon'un üçüncü mali çeyrekteki performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 2,69 Dolar iken 2,87 Dolar
- Hasılat: Beklenti 2,36 milyar dolar iken 2,40 milyar dolar
Hisseler Perşembe günü uzatılan işlemlerde yaklaşık %8 arttı.
Şirketin 27 Ekim'de sona eren üç aylık dönemde bildirdiği net gelir, bir önceki yıl 249 milyon dolar veya hisse başına 1,96 dolar iken, 352 milyon dolar veya hisse başına 2,87 dolar olarak gerçekleşti.
Satışlar, bir önceki yılki 2,20 milyar dolardan yaklaşık %9 artışla 2,40 milyar dolara yükseldi.
Lululemon, çok önemli olan tatil alışverişi çeyreği için gelirin 3,48 milyar dolar ile 3,51 milyar dolar arasında olmasını bekliyor; bu da önceki yıla göre %8 ila %10'luk bir artışı temsil ediyor. LSEG'e göre analistler, 3,50 milyar dolarlık gelir veya %9,1'lik bir büyüme bekliyorlardı; bu da kabaca rehberliğin orta noktasıyla aynı doğrultuda.
LSEG'e göre, hisse başına kazancın 5,56 ile 5,64 dolar arasında olması bekleniyor; bunun en yüksek seviyesi analistlerin beklediği 5,59 doların üzerinde.
Analistlerle yaptığı görüşmede finans şefi Meghan Frank, şirketin tatil alışveriş sezonunun kısalması ve “belirsiz makro ortam” göz önüne alındığında işi “ihtiyatlı” şekilde planladığını söyledi.
Tüm yıl boyunca Lululemon gelir rehberliğini sıkılaştırdı ve onu kıl payı artırdı. Şimdi, 2024 mali yılı gelirinin, önceki 10,38 milyar dolar ile 10,48 milyar dolar arasındaki tahmine kıyasla, 10,45 milyar dolar ile 10,49 milyar dolar arasında olmasını bekliyor. LSEG'e göre görünüm Wall Street'in beklediği 10,44 milyar doların üzerinde olacak
Hisse başına kazancın, analistlerin beklediği 13,97 doların üzerinde, 14,08 ila 14,16 dolar arasında olması bekleniyor.
Lululemon geçen yıl zor bir dönemden geçti. Halen büyüyor, ancak öncekine göre daha yavaş bir hızda ve rekabet ortamı daha da yoğunlaşıyor. Lululemon her zaman gibi eski devlerle rekabet etmiştir. Nike, Açıklık'Athleta ve LeviBeyond Yoga, ancak Vuori ve Alo Yoga gibi daha yeni yenilikçiler de Kanadalı perakendeciden pay alıyor.
Şirket büyümek için yüzünü Çin'e çevirdi ve bu da şimdiye kadar genel iş genelinde satışları artırdı. StreetAccount'a göre şirket genelindeki karşılaştırılabilir satışlar, Wall Street'in beklediği %3,2'lik büyümenin üzerinde, çeyrekte %4 arttı.
Bu rakamın arkasında ABD'deki benzer satışlarda %2'lik bir yavaşlama, uluslararası alanda ise %25'lik bir artış var. Genel gelir çeyrekte Amerika kıtasında %2, uluslararası alanda ise %33 arttı. Yine de Amerika Lululemon'un en büyük pazarı olmaya devam ediyor ve uluslararası pazar hâlâ genel gelirinin küçük bir kısmını oluşturuyor.
Lululemon'un ayrıca kendi kendine yarattığı birkaç zorluk da vardı. Bu yılın başlarında yüksek profilli bir ürün lansmanında başarısız oldu ve temel müşterilerinin istediği renk ve boyutları sunamadığı için ABD'deki satışları kaçırdı.
Şirket ağustos ayında kazanç açıkladığında McDonald, markanın ABD'de güçlü kaldığı konusunda ısrar etti, ancak kadın ticareti, müşterileri cezbetmeye yetecek kadar yeni stile sahip olmadığı için yavaşlamıştı.
Tüm bu sorunlar, Lululemon'un uzun süredir Baş Ürün Sorumlusu olarak görev yapan Sun Choe'nun Mayıs ayında istifa edip gruba katılmasıyla aynı zamana denk geldi. VF Corp. Onun ayrılışının ardından McDonald, Lululemon'un markasını ve satış ekiplerini baş marka ve ürün aktivasyon sorumlusu Nikki Neuburger yönetiminde birleştiren, evin ürün tarafında yeni bir raporlama yapısını açıkladı. McDonald, yeni yapının şirketi daha verimli hale getirdiğini ve bahar satış sezonu için yeni ürün sürümlerini artırma yolunda ilerlediğini söyledi.
McDonald, “Ekiplerimiz çevik davrandı ve sezonluk renklerin, baskıların ve desenlerin peşinde koşuyor. Eminim ana serilerimizde birçok örnek görmüşsünüzdür” dedi. “Bu çabalar, yılın geri yarısında ürün yelpazemizdeki yeni ürünlerin sürekli olarak iyileştirilmesine katkıda bulundu… ABD'de önemli bir büyüme potansiyeli görmeye devam ediyoruz”
GlobalData genel müdürü Neil Saunders, bir notta, bunun arkasında Lululemon'un ürün mücadelelerinin olduğunu göründüğünü söyledi.
Perakende analisti, “Üçüncü çeyrekte kadın koleksiyonu taze ve ilgi çekiciydi ve alışveriş yapanların dikkatini çekmek için fazlasıyla yeterliydi” dedi. “Bu, hem dönüşüm oranını artırdı hem de ortalama sepet boyutlarına yardımcı oldu. Bizim görüşümüze göre Lululemon, satıcı liderliğindeki bir kuruluş olduğunun altını çizen hızlı rota düzeltmesi nedeniyle övgüyü hak ediyor.”
Lululemon'un mücadeleleri aynı zamanda sürekli enflasyon ve belki de gerçekte olduğundan daha kötü hisseden bir ekonomi nedeniyle sersemleyen tüketicilerin her zamankinden daha seçici olduğu ve bir marka hata yaptığında daha az affedici olduğu bir döneme denk geldi.
Lululemon, zorlu dönemde Wall Street'i mutlu etmek için hisse geri alımlarına yöneldi. Bu ay hisse geri alım programında 1 milyar dolarlık bir artışı onayladı. Perşembe günü itibarıyla programda yaklaşık 1,8 milyar dolar kalmıştı.
Lululemon ayrıca belirsiz talep ortamında kârlılığı artırmaya da odaklandı. StreetAccount'a göre, üçüncü çeyrekte brüt kar marjı beklenenden fazla arttı ve analistlerin beklediği %57,5'in üzerinde 1,5 puanlık artışla %58,5'e yükseldi.
Bir yanıt yazın