Lululemon, eski Nike yöneticisi Heidi O'Neill'ı yeni CEO olarak atadı

Lululemon Çarşamba günü, 8 Eylül'den itibaren Heidi O'Neill'i spor giyim şirketinin yeni CEO'su olarak atadı.

Haber, şirketin bir yıldan fazla bir süredir hayal kırıklığı yaratan bir performans sergilemesinin ve kurucusu Chip Wilson'ın işletmeyi eleştirmesiyle dramatik bir vekalet savaşına bulaşmasının ardından geldi.

Şirketin hisseleri uzun süren işlemlerde %5'ten fazla değer kaybetti.

O'Neill, Nike'ta birçok görevde bulunarak spor giyim devinin büyümesine katkıda bulundu. Ayrıca Levi Strauss, Hyatt Hotels ve Spotify'da da görev yaptı.

Lululemon'un yönetim kurulu başkanı Marti Morfitt yaptığı açıklamada, “Heidi, hem bir marka için yeni bir gelecek hayal etme hem de bu vizyonu gerçekleştirecek yapı ve süreçleri yaratma konusunda nadir bir yeteneğe sahip, ilham verici bir lider ve kanıtlanmış, tüketici odaklı bir marka stratejistidir” dedi. “Heidi'yi, deneyiminin genişliği, çığır açan fikirler ve büyük ölçekli girişimler sunma konusundaki başarısı ve bilgili bir değişim ve büyüme aracısı olma yeteneği nedeniyle seçtik.”

O'Neill yaptığı açıklamada şirketin temel temelini oluşturmaya ve küresel pazarlarda büyümenin önünü açmaya odaklanmayı planladığını söyledi. 8-K dosyasına göre O'Neill 1,4 milyon dolarlık bir taban maaşla başlayacak.

Açıklamasında “Fırsat beni utandırıyor ve ekibin halihazırda inşa ettiği şeylerden güç alıyorum” dedi. “Şirkete katılmayı ve organizasyonun bir sonraki başarı bölümünün tanımlanmasına ve sunulmasına yardımcı olmayı sabırsızlıkla bekliyorum.”

Lululemon, zayıf satışlar ve artan rekabetin yanı sıra tarifelerden kaynaklanan artan maliyetlerle de mücadele ediyor. Perakendeci, son kazanç raporunda, tarifelerin bu yıl şirkete 380 milyon dolara mal olmasını beklediğini söyledi.

Lululemon'un en büyük hissedarı Wilson da yönetim kurulunda değişiklik yapması için şirket üzerinde giderek artan bir kamuoyu baskısı oluşturuyor. Randevu hakkında yorum yapma talebine hemen yanıt vermedi.

GlobalData genel müdürü Neil Saunders yaptığı açıklamada, O'Neill'in “aktif giyim ve spor alanında çok güçlü bir geçmişe sahip olduğunu” ve “sektörün nasıl çalıştığına dair samimi bir bilgiye sahip olduğunu” söyledi.

Saunders, “O'Neill'ı güvenli ve geleneksel bir seçim olarak gören, çoğunlukla aktivist yatırımcılar olacak” dedi. “Lululemon'da performansı artırmak için çok fazla kültürel değişime ihtiyaç duyulduğundan bu argüman kısmen geçerli. Ancak bizim görüşümüze göre O'Neill, bir değişim gündemiyle gelecek olan kendisi.”

O'Neill, Nike'tayken şirketin başarısızlığa mahkum olan doğrudan tüketiciye satış stratejisinde önemli bir rol oynadı; bu stratejide marka, toptan satış ortaklarından uzaklaşıp eski CEO John Donahoe yönetimindeki kendi web sitesi ve mağazalarına yöneldi. Mevcut CEO Elliott Hill, Nike'ın bir sonraki CEO'su olarak görevi devraldığında, doğrudan satış planından geri adım atmayı bir öncelik haline getirdi.

Nike'tan ayrılmadan önce O'Neill, markanın yeni ürünlerde geride kaldığı ve aynı eski yaşam tarzı serileri olan Dunks, Air Force Ones ve Air Jordans'a çok fazla odaklandığı için eleştirilerle karşı karşıya kaldığı bir dönemde ürün ve inovasyonu da denetledi. Franchising'ler kısa süreliğine satışlarda artışa yol açarak Nike'ın 50 milyar doların üzerinde bir markaya ulaşmasını sağladı, ancak sonuçta piyasada her yerde bulunur hale geldi ve bazı tüketiciler tarafından hoş görülmedi.

Hill şu anda hala bu stratejiyi gevşetmek ve pazardaki bu franchise'ların stoklarını temizlemek üzerinde çalışıyor; bu da Nike'ın marjlarını vurmuş ve çevrimiçi satışlarda düşüşe yol açmıştır.