Hikaye, Listerine'in banyo tezgahına oturup taze bir nefes vaat etmesinden çok önce, ameliyathanede başlamıştı. 1865 yılında İngiliz cerrah Dr. Joseph Lister, cerrahi antiseptik olarak karbolik asit spreyi kullanarak, daha önce hiç olmadığı kadar çok sayıda hastanın ameliyattan sağ çıkmasına yardımcı olan yöntemlere öncülük etti. Bu buluş yalnızca tıbbı değiştirmekle kalmadı; bir isme ilham kaynağı oldu.
Onurdan doğan bir isim
Dr. Joseph Lawrence yıllar sonra kendi formülünü geliştirip ona Lister'ın adını verdiğinde. 1879'da Listerine, aynı temel misyon üzerine inşa edilmiş bir cerrahi antiseptik olarak geliştirildi: hastaların bir zamanlar gereğinden çok daha riskli prosedürlerden kurtulmasına yardımcı olmak. 1898 yılına gelindiğinde bu formül, orijinal Listerine Antiseptik Gargara olarak cam şişelerde satılıyordu ve 1914 yılına gelindiğinde mağaza raflarına sıçradı ve ilk kez reçetesiz olarak tüketicilerin kullanımına sunuldu.
Antiseptikten günlük ağız bakımına
Listerine'in rolü bir kez daha geniş çapta dağıtıldığında diş hekimliği biliminin yanı sıra gelişmeye devam etti. 1960'lı yıllara gelindiğinde plak, çürüklerin ve periodontal hastalıkların önde gelen nedeni olarak kabul edildi ve 1985'te Amerikan Diş Hekimleri Birliği (ADA), plak ve diş eti iltihabına karşı kılavuzlar geliştirdi. İki yıl sonra, 1987'de ADA Bilimsel İşler Konseyi, Listerine'i resmi olarak kabul ederek, yalnızca evde kullanılan bir antiseptik olmaktan ziyade, ağız bakımı rutinlerinin klinik olarak desteklenen bir parçası olarak yerini sağlamlaştırdı.
Buradan itibaren yenilik devam etti: 2009 yılında, florürün diş minesinde emilimini teşvik etmek üzere tasarlanan Hızlı Füzyon Teknolojisi tanıtıldı, bunu 2011 yılında Listerine Sıfır Alkol ve 2018 yılında diş hassasiyetini kaynağında fiziksel olarak engellemek üzere tasarlanan Kristal Blok Teknolojisi izledi.
Hala Lister'ın hedefi tarafından yönlendiriliyorum
Markaya göre bu temel misyon değişmedi. Şirketin ifadesiyle Listerine, Dr.'yi yerine getirdi. “Mümkün olduğu kadar çok insana yardım etmek” için Lister, insanların ağızlarını korumayı amaçlayan sürekli araştırmayı devraldı ve bugün ağız kokusu, plak ve diş eti iltihabına neden olan mikropların yüzde 99,9'unu öldürecek şekilde formüle edildi.
Markanın kıdemli pazarlama müdürü Jordan Mojka Delricco, markanın kalıcı gücünün arkasında ne olduğu sorulduğunda hemen işaret ettiği, köklerini gözden kaçırmadan gelişmeye yönelik aynı kararlılıktır. “Listerine, ağız bakımı kategorisinde uzun süredir lider konumdadır ve endüstri trendlerinin ve tüketici ihtiyaçlarının ilerisinde kalmak için sürekli olarak gelişmektedir. Marka yalnızca tempoyu yakalamakla kalmıyor, aynı zamanda gelişen ihtiyaçları karşılamak için klinik olarak kanıtlanmış iddiaları, tüketici odaklı içgörüleri ve içerik bilinçli formülleri birleştirerek standardı belirliyor.”
Önemli bir odak noktası, tüketiciler için hem alkolsüz hem de daha kişiselleştirilmiş seçeneklere yönelik artan taleptir. İşte bu nedenle marka yakın zamanda ekstra yumuşaktan yumuşaka ve klasik yoğuna kadar yeni bir gargara yoğunluğu yelpazesini piyasaya sürdü çünkü Delricco'nun belirttiği gibi, “ağız bakımının herkese uygun olmadığını biliyoruz.”
Delricco, bu geçmişi yakın tutmanın yenilik yapmak kadar bilinçli olduğunu söylüyor. “Bir asırdan fazla bir süredir, insanların günlük rutinlerinin bir parçası olmaktan onur duyuyoruz. Bilim, kurucumuz Dr. Joseph Lawrence'a kadar uzanıyor ve hem koruyucu hem de ağız bakımı tedavisi ihtiyaçları için en iyi çözümleri sunma konusunda bize her zaman rehberlik etti. Ayrıca, ikonik ve ticari markalı dambıl şişesi şeklimiz de dahil olmak üzere markamız aracılığıyla tarihimizi koruyoruz, böylece tüketiciler, markayı en sevdikleri perakendecide kolayca tanımlayabilirler.”
Ancak geçmişe saygının güncel kalmanın pahasına olmaması gerektiği konusunda net. “Bilime ve markalaşmaya olan bağlılığımız değişmeden kalsa da, markanın günümüz tüketicilerini temsil etmek ve onlarla etkileşime geçmek için inovasyon ve iletişim yaklaşımı yoluyla gelişmesi kritik önem taşıyor. Örneğin, çoğumuzun sürekli hareket halinde olduğu bir dünyada, tüketicilere nerede olurlarsa olsunlar ağızlarını çalkalama seçeneği sunmak istedik, bu da geçen Eylül ayında yeni Hareket Halinde Gargara Paketlerimizin (3 $) piyasaya sürülmesine yol açtı.”
Lister'in orijinal atılımının üzerinden 140 yılı aşkın süre geçmesine rağmen Listerine markasını hala bir arada tutan ortak nokta budur. Formül, hastaların ameliyattan sonra hayatta kalmasına yardımcı olmanın bir yolu olarak başlamış olsa da, yüz yıldan fazla bir süredir insanların kendi başlarının çaresine bakmalarına yardımcı olacak yeni yollar buldu.
Bir yanıt yazın