Pazarlama uzmanı Caroline Giegerich'in yeni araştırmasına göre, LinkedIn'in video içeriğine yönelik baskıları sonuç veriyor.
Adweek'te yayınlanan analizi, LinkedIn'in videonun metin gönderilerinden beş kat daha fazla etkileşim aldığı yönündeki iddiasını test ediyor.
Şöyle yazıyor:
“LinkedIn'in videoların beş kat daha fazla etkileşim aldığı yönündeki iddiasını test etmek istediğim için bu heyecanın devam edip etmediğini görmek istedim. Ayrıca pazarlamacıların %84 gibi şaşırtıcı bir oranının içerik stratejilerinde videoyu kullandığı göz önüne alındığında, daha derine inip formatın gerçek değerini anlamak istedim.”
Temel Bulgular
Giegerich'in 90 günlük analizi, video gönderilerinin sürekli olarak yazılı içerikten daha yüksek erişime ulaştığını ortaya çıkardı:
- En düşük performansa sahip video gönderileri, en iyi performansa sahip yazılı gönderilere göre neredeyse üç kat daha fazla gösterim elde etti
- En başarılı videosu 774.000 gösterime ulaştı
- Video gönderileri ortalama 250.000 görüntülemeye ulaştı
Giegerich en büyük başarıyı şununla buldu:
- 5 dakikadan kısa videolar
- Doğrudan kameraya yaklaşım
- 09:00-11:00 (EST) arasındaki sabah gönderileri
Ayrıca videolara kişisel yetenek eklemenin performanslarına yardımcı olabileceğini belirtiyor:
“İçerik açısından videolarımı 5 dakikanın altında tutuyorum ve erişilebilir kılmak için teknoloji hakkında herkesin anlayabileceği terimlerle doğrudan kameraya konuşuyorum.
Ayrıca sabah 9 – 11:00 (EST) arasında da paylaşım yapıyorum. Eğer Gossip Girl teknolojiyle ilgili olsaydı o ben olurdum. Zamanla Capcut ile eğlenceli ses efektleri ve altyazılar ekledim.”
Metin Gönderileri Ne Zaman Kullanılmalı
Giegerich, satış hunisinin üst kısmında farkındalık yaratmak için videonun en iyi sonucu verdiğini söylüyor. İnsanlar bilinçlendikten sonra metin gönderileri daha değerli olur.
Şöyle diyor:
“Video gönderilerim önemli ölçüde daha fazla farkındalık yaratmasına rağmen, yazılı gönderilerim etkileşim açısından ilk üç sırada yer alıyor. Örneğin, etkileşime göre en çok yazılan paylaşımım, en düşük performansa sahip video paylaşımımdan 68 kat daha az gösterim sağladı.”
Testlerine göre, metin gönderileri bağlantılarına daha hedefli bir şekilde dağıtılırken, videolar ağı dışındaki kişilere önerildi.
Giegerich şunu ekliyor:
“Bir format daha çok ağımı hedef alıyor, diğeri ise LinkedIn algoritması tarafından yakın ağım dışındaki bir hedef kitleye yoğun bir şekilde hayran kalıyor.”
Sınırlı Para Kazanma Fırsatları
Araştırma, LinkedIn'in rakipleriyle karşılaştırıldığında sınırlı para kazanma seçeneklerinin altını çiziyor:
- Mevcut program sponsorlu gönderiler ve danışmanlık fırsatları sunmaktadır.
- İçerik oluşturucu hızlandırıcı programı, 2022'de seçilen yalnızca 100 katılımcıyla sınırlıdır.
- Platform, yaratıcılara teşvik sağlama konusunda TikTok ve Instagram'ın gerisinde kalıyor.
Bu ne anlama geliyor?
LinkedIn'in algoritması genellikle videoyu tercih ediyor ancak Giegerich'in araştırması video ve metnin farklı rollere sahip olduğunu vurguluyor.
Video gönderileri geniş farkındalık açısından üstündür ve performansları genellikle öngörülemese de daha yüksek gösterim sayıları elde edebilir.
Bunun aksine, yazılı gönderiler yerleşik ağlar içerisinde daha güçlü etkileşimi teşvik eder.
Giegerich, pazarlamacılara dengeli bir yaklaşım öneriyor: görünürlük için video kullanın ve etkileşim için yazılı gönderileri koruyun.
Öne Çıkan Görsel: JarTee/Shutterstock
Bir yanıt yazın