Lindor daha küçük paketler halinde geliyor

“Şaşırdık”

Çikolata üreticisi Lindt fiyat indirimini duyurdu

Çikolata devi Lindt, fiyat artışlarından sonra müşterilerin artık eskisi gibi çikolatayı satın almamasına “şaşırdı”. Artık bu değişmeli.

Lindt & Sprüngli, yüksek hammadde maliyetlerine ve zayıf tüketici duyarlılığına rağmen yılın ilk yarısında yerini korudu. Ancak aşırı fiyat artışları Avrupa pazarlarında beklenenden daha fazla satış kaybına neden oldu. Çikolata üreticisi şimdi tepki gösteriyor daha küçük paketler ve buna bağlı fiyat indirimleri.

CEO Adalbert Lechner Salı günü yaptığı açıklamada, “Bazı pazarlardaki tepkiler hepimizi biraz şaşırttı” dedi. Almanya, İsviçre ve Büyük Britanya Önceki yılların aksine fiyat artışları sonrasında tüketiciler çok daha temkinli alım yapardı.

Yılın ilk yarısında Lindor topları, pralin ve çikolatalı tavşan üreticisi, satışlarını organik olarak yüzde 4,3 oranında artırdı. Ancak bu, yüzde 12,4 ile geçen yılın tamamından önemli ölçüde daha azdı. Ve büyüme yine tamamen yüksek satış fiyatlarına dayanıyordu. Lindt, başta kakao olmak üzere maliyetlerdeki keskin artışı telafi etmek için, geçen yıl zaten yüksek olan artışların ardından 2026'da fiyatları yüzde 11,8 oranında artırdı. Aynı zamanda hacim/karışım oranı da yüzde 7,5 düştü. Basit bir ifadeyle bu, önemli ölçüde daha az ürünün satıldığı anlamına gelir. Avrupa'nın çekirdek pazarı özellikle zordu.

Satışları istikrara kavuşturmak için Lindt, özellikle fiyatlara duyarlı pazarlarda seçilen ürünlerin fiyatlarını düzeltmek istiyor. Ayrıca grup, satın alınması daha ucuz olan daha küçük paketlere güveniyor. Lindor ürünleri ayrıca 100 veya 137 gramlık boyutlarda da satışa sunulacak. 500 gramlık paketin yanı sıra 337 gramlık versiyonu da mevcuttur. Bu, kilogram başına fiyatın temel olarak düşeceği anlamına gelmiyor ancak müşterilerin kasada ödemesi gereken tutarın düşeceği anlamına geliyor. Ayrıca Lindt perakendecilerle daha yakın çalışmak istiyor.

Kakao fiyatlarında son dönemde yaşanan düşüşe rağmen Lindt, önceki fiyat seviyelerine dönüş beklemiyor. CFO Martin Hug, mevcut kakao hasadının neredeyse mükemmel olduğunu söyledi. Ancak bir sonraki hasadın daha zayıf olması muhtemel. Lindt ayrıca küresel talebin de hafif artmasını bekliyor.

Rakamlar borsada şüpheyle karşılandı. Hisseler yakın zamanda yüzde 3,6 oranında değer kaybetti. Artan marj olumlu bir sürprizdi. Ancak analistler, Lindt'in büyük fiyat artışlarından sonra sürdürülebilir satış büyümesine dönüp dönemeyeceği sorusunu gündeme getirdi.