Levi Strauss kısmen yüksek fiyatların da yardımıyla bir çeyrek daha güçlü satışlar gördü ve doğrudan tüketiciye satışlar toplam gelirinin yarısından fazlasını oluşturdu; bu, uzun süredir toptancılara güvenen bir şirket için bir dönüm noktasıydı.
Denim üreticisinin geliri %14 artarken, Levi's'in kendi mağazaları ve web sitesi aracılığıyla yapılan DTC satışları %16 artış göstererek toplam DTC satışlarını toplam gelirin %52'sine çıkardı.
CEO Michelle Gass, CNBC ile yaptığı bir röportajda, daha geleneksel toptan satış kanalı büyümeye devam etse bile, DTC gelirinin yıl boyunca toplam satışların yarısından fazlasını oluşturmasını beklediğini söyledi.
Büyüme yalnızca artan satış hacminden kaynaklanmıyor: Levi, yüksek fiyatlardan ve olumlu döviz dalgalanmalarından yararlanıyor. Salı günü emekli olmayı planladığını açıklayan finans şefi Harmit Singh, Levi's büyümesinin yaklaşık yarısının son fiyat artışlarıyla ilgili olduğunu ve yarısının da satılan fiili birimlere bağlı olduğunu söyledi.
İlk çeyrekteki performansı göz önüne alındığında Levi rehberliğini yükseltti. LSEG'e göre şirket şu anda tüm yıl için hisse başına düzeltilmiş kazancın 1,42 ile 1,48 dolar arasında olmasını bekliyor; bu da alt uçta hisse başına 1,47 dolar beklentilerinden uzak duruyor.
LSEG'e göre satışların %5,6 ile %5,6 arasındaki tahminlerin büyük ölçüde üzerinde %5,5 ile %6,5 arasında artması bekleniyor.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street'in beklentileriyle karşılaştırıldığında giyim üreticisinin ilk mali çeyrekte performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: 37 sent beklenene göre düzeltilmiş 42 sent
- Gelir: 1,74 milyar dolar, beklenen 1,65 milyar dolar
Şirketin 1 Mart'ta sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir yıl önceki 135 milyon dolar veya hisse başına 34 sente kıyasla 175,8 milyon dolar veya hisse başına 45 sent olarak gerçekleşti.
Satışlar, bir önceki yıla göre yaklaşık %14 artışla 1,53 milyar dolardan 1,74 milyar dolara yükseldi.
Levi's'in DTC öncelikli stratejisi, daha büyük marjlarla birlikte gelirken aynı zamanda kazançlar üzerinde baskı oluşturan dağıtım sistemini değiştirdiği için kısa vadede daha yüksek maliyetlerle birlikte geliyor. Ancak Singh, DTC ölçeklendikçe satışlarının daha karlı hale geldiğini söyledi.
Ayrıca Levi'nin rehberliğinin yılın ilerleyen dönemlerinde artabileceğini de belirtti. Şu anda yüzde 20'lik bir küresel tarife varsayılıyor, ancak Başkan Donald Trump, Yüksek Mahkeme'nin bu yılın başlarında karşılıklı tarifeler olarak adlandırılan tarifeleri geri çekmesinin ardından şimdilik ABD ithalatına yüzde 10'luk bir vergi koydu. Eğer bu %10'luk tarife yürürlükte kalırsa, tüm yıl kazançlarını 35 milyon dolar veya hisse başına 7 sent artırabilir. Singh, Yüksek Mahkeme'nin Trump'ın önceki küresel tarife politikasını iptal etmesinden sonra şirkete 80 milyon dolara kadar geri ödeme yapılabileceğini söyledi.
Bu durum kazançları artırabilecek olsa da, tüketicilerin yüksek yakıt fiyatlarını sindirip yeni kıyafetler gibi sahip olunması güzel şeylerden vazgeçmeyi düşünmeleri nedeniyle Levi önümüzdeki aylarda daha zayıf satışlarla karşı karşıya kalabilir. Gass, CNBC'ye şu ana kadar harcamalarda bir gerileme görmediğini ve işletmenin geniş bir tüketici demografisi yelpazesine ulaşacak şekilde bölümlere ayrıldığını söyledi.
Örneğin, Levi's'in değer markası Signature'ın satışları çeyrekte %16 arttı, orta ölçekli pazarı Red Cap ise %9 arttı, premium serisi Blue Tab da büyüyor, dedi Gass.
Gass, “Son birkaç yılda Dockers'ı ve diğer markaları ve işletmeleri satmak gibi büyük, cesur hamleler yaptığımızı konuştuk. Artık gerçekten Levi's şemsiyesi etrafında segmentasyona odaklanmış durumdayız” dedi. “Tüketicilere gerçekten her demografik ve psikografik grupta hizmet verebileceğimizi düşünüyoruz ve bence diğer nokta, işimizi küresel olarak düşündüğümüzde, işimizin %60'ının ABD dışında olması, bu da bize gerçekten güzel bir çeşitlendirme sağlıyor. Yani bunu yakından izliyoruz, ancak genel olarak tüketici konusunda kendimizi iyi hissediyoruz.”
Bir yanıt yazın