Circana'nın verilerine göre küresel oyuncak endüstrisinde satışlar %7 oranında düşerken Lego şirketi geçen yıl satışlarını %2 oranında artırdı.
Oyuncak sektörü satışlarının katlanarak büyümesini körükleyen pandemi dönemindeki kazanımlar, 2023'te tüketicilerin artan enflasyon maliyetleri ve artan kredi kartı borçları nedeniyle ihtiyari harcamaları azaltmasıyla azaldı. Bu arada Danimarka merkezli Lego, Salı günü yaptığı açıklamada, gelirinin 65,9 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 9,65 milyar dolara ulaştığını belirterek, satışların istikrarlı olduğunu bildirdi.
“Geçtiğimiz birkaç yılda olduğu gibi yine pazarı neredeyse yüzde 10 puan aşarak, bunu iyi yıllarda da, kötü yıllarda da başarabildiğimizi görmek gerçekten çok güzel.” Lego CEO'su Niels Christiansen CNBC'ye söyledi.
Lego, Kovid-19 salgını sırasında büyük kazanımlar elde eden ve sektörü geride bırakarak pazar payını artırmaya devam eden oyuncak şirketleri arasında yer aldı. Şirketin satışları 2021'de %27, 2022'de ise %17 arttı.
Oyuncak üreticisinin geçen yıl en iyi performans gösteren markaları arasında Lego Icons, Lego Technic, Lego City, Lego Harry Potter ve Lego Star Wars yer aldı. Bu kitlerin boyutları ve zorlukları farklılık gösteriyor; şirket, temaların çocukların inşaat becerilerini öğrenmesini eğlenceli hale getirirken yetişkinler için de yaratıcı bir çıkış noktası sağladığını söylüyor.
2023 yılında şirketin yaklaşık %50'si yeni olmak üzere 780 ürünü vardı. Bu, önceki yıllarla aynı seviyede ve şirketin tüm tüketiciler için yeni ve alakalı setler sunma stratejisinin bir parçası.
Tabii ki şirket, özellikle alışveriş yapanların cüzdanlarını sıktığı bir dönemde makroekonomik baskılara karşı dayanıklı değil. Christiansen, Lego'nun aynı miktarda ürün sattığını söyledi ancak şirket, müşterilerin 2023'te “takas yaptığını” ve daha düşük fiyatlı setleri tercih ettiğini fark etti.
2023'teki net kâr, 2022'ye göre neredeyse %5 düşüşle 13,1 milyar Danimarka kronuna veya yaklaşık 1,92 milyar dolara ulaştı.
Özellikle kilit Çin pazarında gelir düşüşleri görüldü.
Christiansen, “Çinli tüketiciler harcamalarını gerçekten kısıtlıyor” dedi.
Lego, son birkaç yıldır Çin'deki varlığını genişletiyor ve yüzlerce perakende satış noktası açıyor. Lego ülkeye ilk kez 1993 yılında girmiş olsa da, tuğla üreticisi bölgede büyük bir genişlemeye ancak son on yılda başladı.
Geçen yıl açılan 147 yeni Lego mağazasından 81'i Çin'deydi. Christiansen, bu sayının 2024'te yaklaşık 40 yeni açılışa düşeceğini söylese de, Çin'deki daha küçük şehirlere taşınan marka için fiziksel üretim, temel odak noktası olmaya devam ediyor.
Lego ayrıca açık dünyada hayatta kalma video oyunu Lego Fortnite'ı piyasaya sürmek için Epic Games ile ortaklık kurarak dijital varlığını da genişletiyor.
Christiansen, “Temel olarak çocukların zamanı, dikkatleri ve onlarla ilgili olmak için yarışıyoruz” dedi.
Şirket, alışverişten televizyon ve film içeriğine kadar her alanda çevrimiçi deneyimleri iyileştirmeye çalışırken Lego'nun dijital uzmanlardan oluşan ekibinin 2023'te %27 büyüdüğünü söyledi. Amaç her zaman bu dijital temas noktalarını fiziksel oyuna bağlamaktır.
Christiansen, “Günün sonunda Lego Fortnite'a veya herhangi bir yere biraz para harcayabilirler, ancak umarım Noel geldiğinde biz de onların istek listesinde yer alırız” dedi.
Bir yanıt yazın