Akıllı telefonlar dünyayı parmaklarımızın ucuna getiriyor. İnsanların ihtiyaç duydukları hizmet veya ürünlerin yanı sıra cevaplanması gereken soruları da var.
Bunların hepsi yalnızca bir arama uzakta ve artık geleneksel aramadan sesli aramaya ve sesli asistanlara kozmik bir geçiş görüyoruz.
İstatistiksel olarak sesli arama ve asistanlar kurumsal pazarlamacıların göz ardı edebileceği bir şey değildir çünkü:
- eMarketer tahminlerine göre ABD'deki internet kullanıcılarının neredeyse yarısı (%48,7) sesli asistan kullanacak.
- Tüketicilerin %54'ü gelecekte ses teknolojisine yönelecek.
- ABD tüketicilerinin %49'u yerel hizmetler için sesli aramayı kullanıyor.
Geniş ölçekte ses optimizasyonu her işletmenin yapması gereken şeydir. İşletmeler için zorluk, kontrol ettikleri içerik varlıklarının zenginliği nedeniyle ölçektir.
Bu kılavuzda, şema işaretleme, anahtar kelime araştırması, site hızı, SSS'ler, Google Eylemleri ve daha fazlası dahil olmak üzere ses stratejinizi destekleyecek belirli taktiklere ve optimizasyonlara göz atacağız.
İşletmelere odaklanarak sesli aramalar için optimizasyona nasıl başlayacağınızı burada bulabilirsiniz.
Ses Optimizasyonu 101
İçerik ve Sesli Arama Yönergeleri Oluşturun
Pazarlama ekipleri, içerik ekibiyle birlikte oturmalı veya sesli arama optimizasyonunun önemini özetleyen, optimizasyonu sağlamak için bu anahtar kelimeleri ve protokolleri içeren yönergeler göndermelidir.
İşletmelerin halihazırda SEO yönetimine sahip olması gerekir.
Ancak sesli arama için mevcut yönetiminizi ve protokollerinizi gözden geçirmeniz gerekecektir. Aslında öncelikle sese odaklanan bölümlerin tamamını eklemek istiyorsunuz.
Neden?
İçerik oluşturucuların ve ekiplerin hata yapması kaçınılmazdır.
Kapsamlı içerik kontrolleri gerçekleştirerek içerikle ilgili sorunları bulmak protokollerinize bağlıdır.
İçeriği yayınlanmadan önce analiz etmek zaten süreçlerinizin bir parçası olmalıdır.
Değilse şunu ekleyebilirsiniz:
- Göndermeden önce kapsamlı içerik incelemesi.
- Optimizasyon analizi.
- İçeriği araştırılan anahtar kelimeler ve sorularla karşılaştırma.
Kılavuzlar kurumsal pazarlamanın her yönünün önemli bir parçasıdır çünkü ekip üyeleri çok sık gelip gidebilir.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Dahil Etmek İçin Anahtar Kelime Araştırmanızı Yeniden Tanımlayın
İşte bazı iyi haberler: Asistanlar her zamankinden daha akıllı. Günümüzün sesli asistanları bir kişinin sesini aşağıdaki yöntemlerle bile anlayabilir:
- Arka plan gürültüsü.
- Çeşitli aksanlar.
- Lehçeler.
Asistanların kullanıcılara yanıt verme biçiminde hiper kişiselleştirme öne çıkıyor; bu da işletmelerin ideal hedef pazarları hakkında mümkün olduğunca fazla veri ve bilgi toplaması gerektiği anlamına geliyor.
Hedef kitlenizi ve onların ses için optimize etme ihtiyaçlarını anlamak için ekstra çaba harcamanız gerekir.
Sesli asistanlar için SEO'nuzu daha da ileri götürmelisiniz çünkü insanlar basit sorgular yerine sesli asistanlara bir arkadaşlarına soracakları gibi karmaşık sorular soruyorlar.
Nasıl?
Kurumsal düzeyde uzun süredir ihmal edilen uzun kuyruklu anahtar kelimelerin daha fazlasının eklenmesi.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha düşük arama hacmine sahiptir ve yüksek değerli ve yüksek trafiğe sahip anahtar kelimeleri hedefleyen kuruluşlar için daha az önceliklidir. Ancak sesli arama doğaldır ve bir veya iki kelimelik ifadelerden daha uzundur.
Sayfalarınızın soruları yanıtlaması gerekir (tıpkı öne çıkan snippet'lerin yaptığı gibi) ve şunları içermelidir:
- XYZ ürününü nasıl kullanırım?
- XYZ ürünlerinin maliyeti ne kadar?
- XYZ sorununu nasıl düzeltirim?
- Nerede.
- DSÖ.
- Ne.
- Vesaire.
Aramayı kullanan kişiler sorular soruyor ve sizin de onlara yanıt vermeniz gerekiyor. Anahtar kelime araştırma sürecinizi daha fazla uzun kuyruklu anahtar kelime ve soru anahtar kelimesini içerecek şekilde yeniden tanımlayın.
Soruları mevcut içerik oluşturma sürecinize dahil etmek için SEO ekipleri için (iç ve dış) süreçler ve prosedürler oluşturun.
Multimodal Arama Optimizasyonu ve Görsel Aramanın Yükselişi
Görsel arama tam olarak yeni değil. Bir fotoğraf çekiyorsunuz, Google Lens'e atıyorsunuz ve o da sizin için bir eşleşme bulmaya çalışıyor.
Mesela arkadaşınızın evinde gördüğünüz o sevimli köpek yatağı? Bir fotoğraf çekebilir ve öğenin tamamını Google'da arayabilirsiniz.
Ancak 2024'teki I/O geliştirici konferansında Google, Google Lens'e yeni bir şey ekledi.
- Bir video çekiyorsun.
- Videoda sorular sorun.
- Yanıt alın.
Kullanıcılar, bozuk tuvaletlerinin videosunu çekip flanşın neden sıkıştığını ve bunu düzeltmek için ne yapmaları gerektiğini sorabiliyor; üstelik tamamı video formatında. Google şimdi videoyu analiz edecek ve size yanıt verecektir.
Vizyon dili modelleri (VLM'ler) gelişiyor ancak işletmelerin diğer çok modlu aramalara da odaklanması gerekecek:
- Metinden resme arama.
- Resimden metne arama.
- Resimden resme arama.
Üst düzey lüks giysilere yönelik bir girişim hayal edin.
Bir kullanıcı çiçek desenli bir görsel yükler ve sorguyu ekler. [floral dress in this style but with blue roses]ve bir iade sorgusu ürününüzü gösterebilir.
Doğru açıklama optimizasyonuna sahip net görseller, kurumun bu tür çok modlu görsel aramada sıralamaya girmesine yardımcı olabilir.
Site Hızı ve Mobil Deneyim İçin Optimize Edin
Sesli aramalar öncelikle mobil cihazlardan ve yardımcı cihazlardan gelir.
Her işletmenin aşağıdakileri kullanarak mobil cihazlar için yoğun şekilde optimizasyon yapması gerekir:
- Duyarlı tasarımlar.
- Yüksek site hızları.
Ekibiniz, sitenizi yavaşlatan sorunları bulmak ve yükleme süresini iyileştirmek için düzenli olarak Google PageSpeed Insights'ı çalıştırmalıdır.
Multimedya optimizasyonu, özellikle multimodal aramanın yükselişiyle birlikte çok önemlidir. Resimleri ve videoları sıkıştırmak, yavaş yükleme uygulamak ve tarayıcıyı önbelleğe almak, site(ler)inizdeki mobil deneyimi geliştirmek için bugün yapmaya başlayabileceğiniz şeylerdir.
Görmek 10 Kurumsal Sayfa Hızı Optimizasyonu ve Uygulama İpuçları daha fazlasını öğrenmek için.
İşi Artırmak İçin Yerel Aramayı Optimize Edin
Yerel ve bölgesel optimizasyonlar büyük Yerel olarak faaliyet gösteren işletmeler için.
İnsanların %50'sinden fazlası sesli arama yoluyla yerel işletmeleri arıyor.
Örneğin:
- Yakınımdaki en yakın metro nerede?
- Yakınlarda hangi marketler açık?
- En yakın eczane nerede?
İşletmenin Google ve diğer yerel listelerini incelemek isteyeceksiniz.
Listeler her zaman şirketin çalışma saatlerini, kısa tanıtım yazılarını ve fotoğraflarını içermelidir.
Eksiksiz listeler, arama yapanların işletmenize ulaşmasını veya işletmenizi şahsen ziyaret etmesini kolaylaştırır.
Terimler “yakınımdaki” ifadeleri içerebilir veya aşağıdakiler gibi spesifik olabilirler: [car manufacturers in Detroit].
Yerel için optimizasyon yaparken bir işletmenin başarısı için çok önemli olan bir ipucu, bölgesel veya bölgesel argoyu hesaba katmaktır.
Araştırma ekipleriniz, aramada kullanılabilecek yerel argo ve lehçeleri anlamalıdır.
Örneğin, [where can I get the best soda in Boston] olarak değişecek [where can I get the best pop in Ohio] bölgesel argo nedeniyle.
İçerik oluşturma ve arama motoru optimizasyonu ekiplerinin yerel sesli arama potansiyelini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmak için dahili ekipler, yeni pazarlara geçmeden önce bu ayrımları oluşturmanıza yardımcı olmalıdır.
Son birkaç yılda sesli asistanların sayısı neredeyse iki katına çıktı. Asistanlar iPhone ve Android'inizden Alexa ve diğer platformlara kadar her yerdedir.
Kişisel tercihlerin yanı sıra üç arama türünde de konumunuz dikkate alınır:
- Keşif: Atlanta, Georgia'da bir tesisatçı bulun.
- Doğrudan: Bill'in 7/24 Tesisat ve Septik'ini arayın.
- Bilgi: Atlanta'da suyum neden kahverengiye dönüyor?
Mümkün olduğu kadar çok yerel arama trafiğinin yakalanmasına yardımcı olmak için tüm kurumsal ofislerde konuşmaya dayalı ifadeler dikkate alınmalıdır.
Kuruluşların sesli aramalar için Google İşletme Profili, Apple Business Connect, Yelp ve diğer yerel dizinlerdeki listelerini talep edip optimize etmekten daha fazlasını yapması gerekiyor.
Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanız, anahtar kelime araştırmanızı daha da hassaslaştırmanız ve içeriğinize bağlam eklemeye çalışmanız gerekir.
İçerik Bağlamı Eklemek İçin Ana Şema İşaretlemesi
Şemadan yararlanmak, arama motorlarının bir kuruluşun site içeriğini anlamalarına yardımcı olmak için çok önemlidir. Sesli aramayı geliştirmeye yardımcı olmak için şema işaretleme yönergelerini inceleyin ve dahil edin.
Şema konusunda uzmanlaşmanıza yardımcı olabilecek birkaç ipucu şunlardır:
- Google'ın Konuşulabilir Şemasını kullanmaya başlayın (beta), metninizin Google Asistan ve sesli arama için en uygun bölümleri için.
- Anahtar kelimeleri anlamanıza yardımcı olması için analizleri kullanın ve müşterilerin kullandığı ifadeler.
- Konuşulabilir parçacıkları bulun şema eklemek için yeni ve eski içeriğe.
- İçeriğinizi bir şekilde düşünün bağlamı geliştirmenin konuşma yolu.
Şema işaretlemesi doğru kullanıldığında, her sitedeki içeriğe bağlam eklenmesine yardımcı olabilir ve daha fazla sesli arama potansiyeline izin verebilir.
Speakable Schema, sesli asistanların içeriğinizi nasıl vurgulayacağına ilişkin kontrolünüzü hassas şekilde ayarlamanıza olanak tanır. Örneğin:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "WebPage",
"name": "Ludwig’s homepage",
"Speakable":
{
"@type": "SpeakableSpecification",
"cssSelector": ["intro", "summary"]
},
"url": "http://www.example.com"
}JSON'u kullanarak girişinizi ve özetinizi konuşulabilir hale getirmek için konuşulabilir yapılandırılmış verileri ekleyebilirsiniz. Bunu istediğiniz cssSelector için ayarlayabilirsiniz.
Kuruluşlar ayrıca aşağıdakiler için yapılandırılmış veri eklerken ses konusunda daha büyük başarı elde ediyor:
- Ürün bilgisi.
- Fiyatlandırma.
- Kullanılabilirlik.
Bir kuruluş olarak, arama trafiğinde %1 ila %2'lik bir artış, kârınıza önemli miktarda gelir katabilir. Schema.org'da mikro veriler, RFDa, yapı ve JSON-LD kullanılarak e-ticaret için şemanın nasıl kullanılacağına dair örnekler bulunur.
Önemli Sayfalara SSS Bölümleri Ekleme
Anahtar kelime araştırmanıza nasıl soru eklemeniz gerektiğini hatırlıyor musunuz?
İçeriğinizin doğal akışını kesintiye uğratmadan sayfalara soru eklemenin yollarını bulmak zor olabilir.
Bunun üstesinden nasıl gelebilirsin? Sıkça sorulan sorular.
SSS'ler sayfalarınıza büyük değer katabilir ve sesli arama optimizasyonunuzu geliştirmeye başlamanıza yardımcı olabilir.
Bunu birleştirmeye başlamanın bir yolu şudur:
- Site(ler)de tam içerik denetimi yapın.
- Sorulara cevap verebileceğiniz sayfaları ve blogları belirleyin.
- En önemli sayfalara ve en fazla potansiyele sahip sayfalara SSS'ler eklemeye başlayın.
Sesli arama için optimizasyon yaptığınız için soruları konuşma tonunda yanıtlamak çok önemlidir.
Konuşma Diline Geçişe Başlayın
İçerik oluşturucular ton ve tutarlılığı onlarca yıldır duymuşlardır.
“Müşterinin dilini konuşun” ifadesi birçok sektörde sıklıkla tekrarlanır.
Ancak sesli aramayla uğraşırken konuşma tonuna doğru bir değişim ortaya çıkıyor.
Görünen o ki, sıkıcı “iş tonu” çoğu insanın Google Asistanını veya Amazon Echo'yu kullanma şekli değil.
İçerik ekiplerinin bu değişikliklere katıldığından emin olmanız gerekir.
Konuşma tonlarını güçlendirmek için hızlı bir toplantı ve belki de yazarlara gönderilen özetlerin güncellenmesi büyük ölçüde yardımcı olabilir.
İçeriği sohbete uygun olacak şekilde ayarlamanın mükemmel bir yolu aşağıdakilere sahip olmaktır:
- Editörler tüm içeriği inceler.
- İçeriği yüksek sesle okuyun.
Küçük değişiklikler ve eğer konuşulan sözcükleri ve argoyu ekleyebilirseniz, daha fazla konuşmaya dayalı içerik oluşturmaya çalışırken büyük bir fark yaratabilir.
Her zaman geleneksel tipte aramalar olacak olsa da işletmelerin ve pazarlamacıların sesli aramanın sunduğu olanaklara odaklanması gerekiyor.
Daha Fazla Kaynak:
Öne Çıkan Görsel: fizkes/Shutterstock
Bir yanıt yazın