Gıda devi Kraft Heinz, geleneksel markalarını canlandırmak için Disney karakterlerinin ve hikayelerinin gücünden yararlanmak istiyor. İki şirket artık yiyecek, tema parkları, yolcu gemileri, reklam ve yayın platformlarını birbirine bağlayacak çok yıllı bir anlaşmaya imza attı.
Kraft Heinz, Disney'in Kuzey Amerika parkları ve tatil yerlerinde seçkin soslar, makarnalar, peynirler ve krem peynirlerin tek tedarikçisi olacak. The Wall Street Journal, ürünlerinin Disney Cruise Line gemilerinde de satışa sunulacağını yazıyor.
Anlaşma ayrıca Heinz, Philadelphia ve Kraft Mac & Cheese dahil olmak üzere on Kraft Heinz markasında tanınmış Disney karakterlerini ve hikayelerini kullanma olanağını da içeriyor. Örneğin, Cinderella motifli makarna ve peynir ya da Dondurulmuş Krallık'tan Olaf'ın resminin yer aldığı Jet-Puffed marshmallowlar mağazalarda görünebilir.
Yıldız Savaşları'ndaki ışın kılıçları gibi dağıtıcılar
İşbirliği doğrudan tema parklarında da görülebilecek. Kraft Heinz'ın Kuzey Amerika bölümünün başkanı Nicolas Amaya'ya göre Star Wars ışın kılıcı şeklindeki ketçap dağıtıcıları Disneyland'da da görünebilir. The Wall Street Journal'a “Günümüzde pazarlamanın konusu budur. İnsanların hatırlayacağı deneyimler yaratmaktır” dedi.
Kraft Heinz için bu, satışlardaki uzun vadeli düşüşü durdurma ve tüketicilerin onlarca yıllık ürünlere olan ilgisini yeniden kazanma çabasının bir başka adımı. Şirket artık yalnızca reklamlara ve süpermarketlerdeki ürünlerin yerleştirilmesine güvenmek istemiyor; markalarını spor, eğlence ve boş zamanlarla ilişkilendirmeye çalışıyor.
Ayrıca bu yıl Amerikan futbol ligi NFL ile de benzer bir sözleşme imzaladı. Bu sayede Heinz soslarının stadyumlarda daha sık görünmesi sağlanırken, şirket de kendi tanıtımında yarışmayla ilgili malzemeleri kullanabilecek.
Trendler süpermarket raflarının dışında doğuyor
Yeni yön, bu yıl şirketin yönetimini devralan CEO Steve Cahillane tarafından destekleniyor. Başlangıçta karmaşık bölünmeyi kendisi gerçekleştirmesi gerekiyordu, ancak sonunda plandan vazgeçti ve grubun sorunlarını mevcut haliyle çözmeye karar verdi.
Kraft Heinz, Amerika'daki işini desteklemek için 600 milyon dolar, yani yaklaşık 12,6 milyar kron yatırım yapmak istiyor. Para pazarlama, satış, araştırma ve geliştirme için kullanılacak, bir kısmı da Disney ile işbirliği için kullanılacak.
Nicolas Amaya'ya göre, süpermarket raflarının dışında, örneğin restoranlarda, stadyumlarda veya eğlence parklarında giderek daha fazla yeni gıda trendleri doğuyor. The Wall Street Journal için sözlerini şöyle tamamladı: “Burada yaratılan pek çok şey eninde sonunda perakendeye aktarılacak.”
Bir yanıt yazın