'Kötü' pazarlama, sinemaya çıkışından önce perakendeyi ele geçirdi

“Barbie” 2023'te kasabayı pembeye boyadı ve şimdi “Wicked” biraz yeşil ekleyerek çıtayı yükseltiyor.

EvrenselÜnlü Broadway müzikalinin teatral yeniden anlatımı, 22 Kasım'da vizyona girmesi öncesinde düzinelerce perakende satış ortağından gelen yüzlerce ürün teklifiyle heyecan yaratıyor. Yeşil ve pembe baraj, Universal'in filme yönelik pazarlama stratejisinin bir parçası ve bu kritik tatil dönemi için tam zamanında perakende sektörüne hoş bir destek getirebilir.

Bu “Kötü” işbirlikleri; giyim, aksesuar, ayakkabı, güzellik ve kostümlerden ev dekorasyonuna, oyuncaklara ve hatta türünün tek örneği arabalara kadar geniş bir yelpazeyi aşıyor.

Koleksiyonların fiyat aralıkları da farklılık gösteriyor ve tüketicilere “Wicked” ile ilgili her şeye olan sevgilerini göstermeleri için uygun fiyatlı ve lüks seçenekler sunuyor.

Hedef Ve Walmart Mağazanın tüm bölümleri temalı gömlekler, kazaklar ve ayakkabıların yanı sıra oyuncak bebekler, peluş figürler, kitaplar ve ojelere ayrılmış olarak raflarda çok sayıda ürün var.

Lego ve Mattel filme bağlı tuğla setleri ve Barbie'ler var; Starbucks yeni bardak ve kupalardan oluşan bir koleksiyona ve ana karakterler Glinda ve Elphaba'dan ilham alan sınırlı süreli içeceklere sahiptir; ve Betty Crocker'ın ıslak malzemeler eklendiğinde pembe veya yeşile dönüşen “ortaya çıkarmak için karıştır” kek karışımları var.

Toyota Lexus, 2024 Lexus TX'in “Kötü” temalı kaplamalara sahip türünün tek örneği iki versiyonunu bile piyasaya sürüyor.

Filmin dayandığı Broadway şovu, tüm zamanların en popüler ve en çok hasılat yapan müzikallerinden biri ve halihazırda köklü ve fanatik bir hayran kitlesine sahip.

Broadway World'e göre, New York City'deki Gershwin Tiyatrosu'nda, gösterinin başladığı 2003 yılından bu yana 14,5 milyondan fazla insan gösteriyi izlemek için bilet satın aldı ve bilet satışlarından 1,67 milyar dolardan fazla gelir elde edildi. Bu rakamlara seyahat eden ulusal gösteriler veya uluslararası konaklamalar dahil değildir.

Mintel'in 2024 “ABD Süper Hayranları ve Meraklıları Tüketici Raporu”na göre bu hayranlar, fandomlarını kutlayan ve geliştiren ürünlere aç ve bunun için para ödemeye hazırlar.

Rapor, en coşkulu ve sadık hayranlar olan “süper hayranların” neredeyse yarısının geçen yıl resmi fandom etkinliklerine veya ürünlerine para harcadığını ortaya çıkardı. ABD'de 2.000 yetişkinle anket yapılan rapor, fandom işbirliklerinin ve ortak yayınların, niş süper fandomlar arasında en başarılı olduğunu da belirledi.

Bu da perakende sektörü için iyi bir şey; tüketici güven endeksi Eylül ayında 7 puan düşerek üç yıldan fazla bir sürenin en büyük düşüşünü yaşadı ve Ekim ayında sadece %11 artış göstererek Mart 2021'den bu yana en büyük tek aylık hızlanmayı gördü.

Universal ile ortaklık kuran perakendecilerin “Wicked” ürünlerinin satışlarında bir artış görmeleri bekleniyor, bu da onların önümüzdeki birkaç ay içinde diğer şirketlerden öne çıkmasına yardımcı olabilir.

Talebi artırabilecek şey de bu ticari işbirliklerinin yalnızca sınırlı süreli olmasıdır. Stok bittiğinde, yenilenmesi pek olası değildir. Dolayısıyla, fiyat konusunda en bilinçli tüketiciler bile bu ürünleri raflardan kaybolmadan önce alabilmek için harcama yapmaya istekli olabilir.

Sinema salonları da filmi izlemek için sinemaya giden sinemaseverlere temalı patlamış mısır kovaları, içecek spesiyalleri ve diğer ürünler sunuyor. Bu perakende fırsatları “Wicked” gişesinin artmasına yardımcı olabilir.

Şu anda gişe analistleri “Wicked”ın yurt içi açılış haftasonunda neler yapabileceğine dair geniş kapsamlı bir bilgiye sahip. Muhafazakar tarafta, önde gelen eğlence ve teknoloji araştırma firması NRG tarafından tahmin edilen 85 milyon dolarlık bir mesafe var. Bu arada diğerleri, planlanan bir ikilinin ilk filminin sinemalarda gösterime girdiği ilk üç günde 100 milyon doları aşabileceğini ve 150 milyon dolara kadar kazanç sağlayabileceğini düşünüyor.

Beklentilerin farklılaşması, Hollywood'un son yıllarda müzikal filmlerini pazarlamak ve bundan kâr elde etmek için çabaladığı bir dönemde ortaya çıkıyor. Tamamı Broadway şovlarına dayanan “In the Heights”, “Dear Evan Hanson” ve “Mean Girls” gibi uyarlamalar, yayınları sırasında kayda değer bir gişe geliri elde etmeyi başaramadı.

Bununla birlikte, “Dune: Part Two”, “Deadpool & Wolverine” ve “Inside Out 2” gibi hayranların en sevdiği fikri mülkiyet odaklı diğer oyunlar tahminlerin üzerinde performans gösterdi. “Wicked”ın zaten bilinen bir isim olmasına rağmen müzik dünyasında da var olması nedeniyle, gişe analistleri filmin nereye varacağını tahmin etmekte zorlanıyor.