Kool-Aid Kraft Heinz yapay boya içermeyen elektrolitleri piyasaya sürecek

Kool-Aid, Gatorade veya Liquid IV fiyatları için değil, hidrasyon isteyen tüketicilere ulaşmayı amaçlayan, yapay boyalar olmadan yapılan elektrolit paketlerini piyasaya sürüyor.

Yeni ürün ana şirketin bir parçasıdır Kraft Heinz'ın portföyünü modernize etmek ve neredeyse on yıldır süren satış düşüşünü tersine çevirmek için daha geniş bir plan yapıyor. Capri Sun, Oscar Mayer ve Kraft Mac & Cheese gibi önde gelen markaları, tüketiciler ailelerini beslemek ve su ihtiyacını karşılamak için daha taze ve daha besleyici seçenekler ararken zor durumda kaldı.

100. yaş gününe bir yıl kala Kool-Aid, bir şekilde Kraft Heinz portföyünün en genç ucunda yer alıyor. Ancak göreceli gençliği ve ikonik maskotu, markayı, Maxwell House ve Philadelphia gibi şirketin daha eski markalarının peşini bırakmayan aynı sorunların çoğundan korumadı.

Bu yılın başlarında Kraft Heinz, daha önce açıkladığı şirketi ikiye bölme planlarını duraklattığını açıklamıştı. CEO Steve Cahillane, şirketin birçok sorununun “düzeltilebilir” olduğunu söyledi ve ABD'deki işlerini toparlamak için 600 milyon dolar yatırım yapmaya kararlı olduğunu söyledi.

Kool-Aid bu planın bir parçası. Kraft Heinz'e göre markaya yapılan yatırımın bu yıl 2025'e kıyasla %70 artması planlanıyor.

Bu paranın bir kısmı Kool-Aid Hydration'un geliştirilmesine ve piyasaya sürülmesi için harcandı. Seri, mayıs ayının sonlarında perakendecilerde üç çeşitle satışa sunulacak: meyve kokteyli, üzüm ve mavi ahududu limonatası.

Kraft Heinz'ın içecek, tatlılar ve yemeklerden sorumlu başkanı Caroline Boulos, “Markayı çağdaşlaştırmanın ve ürün tekliflerinin marka değeri ve kültürel para birimi kadar alakalı kalmasını sağlamanın doğru adım olduğunu düşünüyoruz” dedi.

ABD'nin toz konsantresi pazarında son yıllarda patlama yaşandı. Euromonitor International verilerine göre Kool-Aid'den Nestle Nuun'a kadar tüm çözünebilir toz karışımları ve tabletleri kapsayan kategori, son beş yılda üç kattan fazla artış göstererek 4,6 milyar doların üzerinde satış gerçekleştirdi.

Bu büyümenin büyük kısmı, Liquid IV tarafından popüler hale getirilen ve şu anda sahip olunan tek kullanımlık elektrolit çubuklarının yükselişinden kaynaklanıyor. Unilever'in. PepsiCo ayrıca Gatorade ve Propel markaları altında tek servislik paket ve tabletleri de piyasaya sürdü. Ve ayrıca podcaster Alex Cooper'dan LMNT ve Unwell Hydration gibi bir dizi küçük yeni girişim var.

Ancak Kraft Heinz, Kool-Aid'in elektrolit tozu kategorisine damgasını vurması için bir fırsat görüyor. Boulos'a göre tüketicilerin kullanımına sunulan mevcut seçeneklerin çoğu “çok performans odaklı” ve “çok yoğun”.

CNBC'ye verdiği demeçte, “Tüketiciler bu tekliflerin çoğunu çok tuzlu veya acı buluyor ve ayrıca bu, kategorinin çok kaliteli bir alt kümesi, dolayısıyla daha geniş bir tüketici kitlesi için ulaşılabilir değil” dedi.

Kool-Aid Hydration, altı çubuklu bir paket için ortalama 4,99 $ fiyatla piyasaya sürülüyor. Bu fiyat, Gatorade ve Liquid IV'ün aynı paket boyutunda tek servislik paketlerinin tipik maliyetinin birkaç dolar altında.

Sporcular düşünülerek oluşturulan elektrolit içeceklerin aksine Kool-Aid Hydration, günlük sıvı alımı hedeflerine ulaşmak isteyen genç yetişkinleri hedef alıyor. Sonuç olarak Boulos'a göre lezzet daha “yaklaşılabilir”.

Tadı Kool-Aid olarak “çok tanınabilir” olarak nitelendirdi, ancak sodyum, potasyum, kalsiyum ve magnezyum da dikkat çekiciydi.

Boulos, “Elektrolitlerin varlığından kaynaklanan tuzluluğun bir kısmını alıyorsunuz, ancak bu aşırı güçlü veya bunaltıcı değil” dedi.

Kool-Aid Hidrasyon hattını yalnızca elektrolitler üzerinden satmıyor. Marka aynı zamanda paketlerin içinde olmayan şeyleri öne sürerek alışveriş yapanların kalbini kazanmaya çalışıyor.

Kool-Aid Hydration, Kraft Heinz'in 2027 yılı sonuna kadar sentetik renkleri aşamalı olarak kaldırma yönündeki daha geniş taahhüdünün bir parçası olarak yapay boyalar kullanmıyor. Sağlık ve İnsani Hizmetler Bakanı Robert F. Kennedy Jr. ve onun “Amerika'yı Yeniden Sağlıklı Hale Getir” platformunun etkisi altında, Trump yönetimi Big Food'a petrol bazlı sentetik boyaları kesmesi için baskı yaptı, ancak Gıda ve İlaç İdaresi henüz bunlardan herhangi birine ilişkin izni iptal etmedi.

Kool-Aid Hydration yapay renklendirici içermemesinin yanı sıra şeker de içermiyor.

Boulos, “Bu, insanların sevdiği bir marka, ancak ürün açısından bir adım geri attık ve tüketicilerle neden markayı satın almayı bıraktıklarını konuştuk ve duyduğumuza göre ihtiyaçlarına daha uygun diğer alternatiflere yöneliyorlar.” dedi. “Belirli faydalar arıyor olabilirler ya da zaman içinde engeller oluşmuş olabilir. [consumers] şeker tüketimini azaltmaya veya bazı içerik maddelerini azaltmaya çalışıyoruz.”

Kraft Heinz bu yaklaşımı portföyünün başka yerlerinde de kullanıyor.

Nisan ayında, elektrolitler ve E vitamini içeren Capri Sun Hydrate'i piyasaya sürdü. Ambalajında ​​ayrıca poşet başına beş gram toplam şeker olduğu belirtiliyor; bu, klasik bir Capri Sun'da bulunan şekerin yarısından azı.

Mart ayında şirket, 17 gram protein ve 6 gram lif içeren Kraft PowerMac'i tanıttı.

Boulos, “İnovasyonlarımızın tümü gerçekten de tüketici odaklı anlayışa dayanıyor ve tüketiciler bize yiyecek ve içeceklerini kendileri için daha fazlasını yapmak amacıyla aradıklarını söylüyorlar” dedi. “Eski markaların burada rol oynaması için gerçekten bir fırsat görüyoruz ve tepkiler son derece olumlu oldu.