Konser bileti fiyatları yazın canlı müzik talebini yeniden şekillendiriyor

Bu yaz, mega sanatçı Harry Styles, 30 gösterilik özel bir misafir sanatçı programı için New York City'deki Madison Square Garden'da sahneye çıkacak; ülkede planlanan tek durağı ve duyurulmasından bu yana yoğun ilgi gören bir gösteri.

Tüm çabalarına rağmen Shira Elfassy orada olmayacak.

29 yaşındaki Elfassy, ​​CNBC'ye “Biletleri saçmaydı” dedi. “İçeriye girip, içeri giremememin, hiç biletimin kalmamasının yanı sıra, o zaman bile burnu kanayan bir koltuk için en temel fiyat noktasının 500 dolar olduğunu görmek bana hakaret gibi geldi ve bu artık sıradan hale geliyor.”

Bunun yerine Elfassy, ​​Florence + the Machine ve Olivia Rodrigo gibi diğer sanatçıları çok daha düşük fiyatlarla canlı izlemek için bilet aldığını söyledi. Bazı konserlerin “fiyatlandırıldığı” hissinin artık yaygın bir olay olduğunu söyledi.

“Şu anda tuhaf bir dinamik var. … Bu noktada, daha fazla yaz planı yapmak ya da arkadaşlarımla takılmak ya da sadece sadece takılmak arasında bir karar vermek zorunda kalırsam [to] Kirayı öde ya da bu konsere gidebilirim, hiç düşünmeden,” dedi. “Ama eskiden böyle değildi.”

Elfassy, ​​canlı müzik için artan fiyatlara ayak uydurmaya istekli olmayan, giderek büyüyen bir tüketici grubunu temsil ediyor; düşük gelirli tüketiciler geri çekilirken, yüksek gelirli tüketicilerin daha fazla harcadığı ve fiyatları şişirdiği K şeklinde bir talep eğrisi yaratıyor.

Amerikalılar ısrarcı enflasyon, ekonomik belirsizlik ve şimdi de artan benzin fiyatlarıyla boğuşurken, bu dinamik perakende, yemek ve seyahat gibi ihtiyari harcama kategorilerinde de etkisini gösterdi.

Canlı müzikte bu K şeklindeki ortam, pazarın alt kısmının tamamen düşeceği yönündeki korkuları artırıyor.

Bazıları talep değişimlerini, Ticketmaster oturma haritalarında satılmamış bir bileti temsil eden mavi noktalardan alan “mavi nokta ateşi” olarak adlandırıyor. Bazı sanatçılar için bu, onları performanslarına eleştirel bir gözle bakmaya zorluyor. Post Malone, Zayn ve The Pussycat Dolls son aylarda gösterileri veya turneleri iptal eden sanatçılardan sadece birkaçı; son grup ise düşük bilet satışlarının bunun katalizörü olduğunu açıkça kabul etti.

Geçtiğimiz yaz, en son fiyat baskılarından önce bile sektör araştırmaları, yüksek bilet fiyatlarının pazarın genel sağlığını desteklemeye yardımcı olduğunu ileri sürdü. Goldman Sachs analistler 2025 tarihli bir raporda canlı müzik talebinin 2024 ile 2030 arasında yıllık %7,2 bileşik büyüme oranında artmasının beklendiğini yazdı.

Rapora göre, en iyi 100 küresel turdan birindeki bir konserin ortalama bilet fiyatı, 2019'daki ortalama 91 dolardan %50 artışla 2024'te 136 dolar oldu.

Büyük bilet şirketlerinin birçoğu CNBC'ye bu yaz ortalama bir yıla kıyasla daha fazla gösteri iptali görmediklerini söyledi.

“Bütün gösterilerden Canlı Ulus Ticketmaster'ın bir sözcüsü, “Bu yıl kayıtlarda olanların %1'inden azı iptal edildi” dedi. “Bu 'mavi nokta ateşi' değil, normal bir turne yılı; Aslında 2026, konser bileti satışlarının yıl bazında %11 artmasıyla bir rekor olmaya hazırlanıyor.”

Sözcü, platformunda satılan biletlerin yaklaşık %70'inin 100 doların altında fiyatlandırıldığını ekledi.

Live Nation ve Ticketmaster, şirketin biletleme uygulamaları ve müzik endüstrisindeki baskın etkisi nedeniyle incelemelerle karşı karşıya kaldı. Şirket, rekabete aykırı davranış iddiaları nedeniyle yasal zorluklarla karşı karşıya kaldı ve Mart ayında Adalet Bakanlığı ile anlaşmaya vardı. Federal jüri geçen ay Live Nation'ın rekabete aykırı bir tekele sahip olduğunu tespit etti, ancak şirket o dönemde yaptığı açıklamada “Jürinin kararı bu konudaki son söz değil” demişti.

StubHubBilet satıcısı CNBC'ye, şirketin canlı müzikte K şeklindeki modelin şekillendiğini ve talebin çeşitli etkinlikler arasında hızla farklılaştığını gördüğünü söyledi.

StubHub, genel konser talebinin yıldan yıla yaklaşık %10 arttığını söylese de bu genel anlamda geçerli değil. Stadyum ölçeğindeki etkinlikler için bilet talebi önemli ölçüde artarken, orta ve küçük ölçekli mekanlara olan talep ise azalıyor.

StubHub'un tüketici iletişimi sorumlusu Jill Gonzalez'e göre, satış yapmakta zorlanan etkinlikler “tedarik boyutlandırma sorunuyla” karşı karşıya. Hayranların en çok ilgisini çeken etkinliklerin stadyum turları, konaklamalar ve önemli festivaller olduğunu söyledi.

Gonzalez, CNBC'ye şöyle konuştu: “Verilerimiz, hayranların canlı müziğe olan talebinin azalmadığını ancak keskinleştiğini açıkça ortaya koyuyor.” “Hayranlar nereye harcayacakları konusunda bilinçli seçimler yapıyor ve bir gösterinin buna değeceğine karar verdiklerinde talep sinyali platformumuzda gördüğümüz her şey kadar güçlü.”

Bilet platformu SeatGeek, daha fazla sanatçı tur duyurusu yaparken yeniden satış ortamının sağlıklı kaldığını söyledi.

Şirketin stratejik finanstan sorumlu kıdemli direktörü Oliver Marvin, “Piyasayı turlarla dolduran daha fazla sanatçınız varsa, yıldan yıla brüt iptal sayısı artacaktır, bu da beklenen bir şey” dedi. “Fakat turneye çıkanların yüzdesi olarak iptal edilenlerin genel sayısı, önceki yıllarda gördüğümüzden çok da farklı değil.”

Kendisi, şirketin bazı tüketicilerin, hemen talep görmeyen turlar için fiyatların düşeceğini umarak son dakika biletlerine yöneldiğini gördüğünü de sözlerine ekledi.

Uzmanlar, bazı gösterilere olan talebin azalmasının görünenden daha incelikli olabileceğini söylüyor.

New York Üniversitesi müzik işleri müdürü Sam Howard-Spink'e göre, her yerde fiyatlar arttıkça ve tüketiciler paralarını nasıl harcadıkları konusunda daha bilinçli olmaya başladıkça, satılmayan biletlerin suçu sanatçıların kendisinden ziyade makroekonomik çevreye atfedilebilir.

Howard-Spink, “Bu, şu anda çoğunlukla canlı performansın ve turnenin ekonomisiyle ilgili; bunun da şu anda ekonomik koşullar ve yaşam maliyeti sorularıyla çok yakından bağlantılı olduğunu söyleyebilirim” dedi.

Hayranlar arasında daha az harcama yapılmasının, bir turnenin yanlış adımını felakete dönüştürebileceğini öne sürdü; örneğin bir sanatçının uygunsuz boyuttaki bir mekanda veya merkez dışı bir pazarda buluşma planlaması gibi. Eski gösterilere duyulan nostalji ara sıra kalabalıkları kendine çekse de, diğer tüm faktörlere ağır basmakta zorlanıyor.

Büyük sanatçılar hâlâ bir stadyumun tamamını satabilirken, daha az popüler olan gösteriler yetersiz kalıyor.

“Harry Styles, Bad Bunny, Lady Gaga, Ariana Grande – bunlar 'Gerçekten çok fazla sorun yaşamayacağım' eylemleridir” dedi. “Ama eğer 2000'li yılların başlarındaki bir gruptan bahsediyorsanız, bu kalabalığı çekemeyebilirsiniz, belki de doldurabileceklerini düşündükleri türden mekanlara aşırı güveniyorlar.”

Howard-Spink, müzik sektörünün uzun süredir büyük ölçüde “durgunluğa dayanıklı” olarak görüldüğünü, hatta pandemiyi iyi bir şekilde atlattığını ekledi. Ancak müzik akışının aksine konser biletleri kıt bir kaynak olduğundan fiyatların hızla artmasına izin verildi.

Müzik yayıncısı Eric Alper, sanatçıların tur rezervasyonlarını aylar öncesinden yaparken şu anda etkin olan bu makroekonomik faktörleri öngöremediklerini belirtti. Ayrıca bu yıl turneye geçen yıllara göre daha fazla sanatçının katıldığını ve programın kalabalıklaştığını söyledi.

Fiyatların genel olarak daha yüksek olması nedeniyle, canlı müzik sahnesinde Las Vegas'taki The Sphere gibi benzersiz yeni mekanların yanı sıra rezidanslarda da bir artış görülmesi nedeniyle hayranların kendilerine paralarının karşılığını verecek daha fazla deneyim aradıklarını ekledi.

Alper, “İnsanlar ne istiyor, koreografiyi istiyor, ışıkları istiyor, üstün ses istiyor, harika görüş açısı istiyor” dedi. “Orada öylece oturup bir grubun performansını çıplak kemiklerle izlemek için 150 dolar harcamazlar.”

Alper yine de fanatik taraftarların bedelini ödemeye hazır olduğuna inandığını söyledi.

Alper, “Eğer bir sanatçının hayranıysanız, yüksek bilet fiyatlarını insanların zannettiği kadar umursadığınızı düşünmüyorum” dedi. “İnsanlar bu deneyimi istiyor ve ayrıca insanlara orada olduklarını söylemek istiyorlar.”