Giderek daha fazla şirket, tekliflerini tanımlamalarına, fiyatları ayarlamalarına, deneyimlerini tasarlamalarına ve her şeyden önce üçüncü taraflara bağlı kalmadan müşterilerini doğrudan tanımalarına olanak tanıyan kendi kanallarını oluşturmaya kararlıdır.
Tiendanube'den alınan verilere göre, ekosistemindeki 180.000'den fazla marka ya geçiş yaptı ya da pazarlardaki varlıklarını kendi çevrimiçi mağazalarıyla tamamladı. Bahis, riskleri çeşitlendirmeyi ve platformların sunduğu görünürlüğü, kendi kanallarının izin verdiği karlılık ve kontrolle dengelemeyi amaçlamaktadır.
Bu değişime rağmen Meksika'da pazaryerlerinin e-ticarette hakimiyetini sürdürdüğünü belirtmek gerekir. göre Meksika Çevrimiçi Satış Derneği (AMVO), bunlar platformlar satın almaların %60'ından fazlasını yoğunlaştırıyor ülkede dijital, bu da ekosistemdeki rolünün merkezi olmaya devam ettiğini doğruluyor.
Ortalama bilet artıyor ve pazar yerleri dışında daha fazla satın alma yapılıyor
Doğrudan markalardan satın almaya duyulan güven de artıyor ve her işlemin değerine yansıyor. Kendi mağazalarındaki ortalama bilet fiyatı %14 artarak 2024'teki 1.391 pesodan 2025'in ilk yarısında 1.772 pesoya çıktı.
Tiendanube'ye göre bu artış, yalnızca daha fazla harcamaya değil, aynı zamanda sadakat, kişiselleştirme ve yeniden satın alma stratejilerinin pazar yerlerine göre daha geniş bir eylem alanına sahip olduğu markalar ve müşteriler arasında daha doğrudan ve sürdürülebilir bir ilişkiye de işaret ediyor.
Aynı zamanda, bu modelde alıcı sayısının %45, işlemlerin ise %41 oranında artması, bunun marjinal bir değişiklik olmadığını, doğrudan kanalın giderek daha yaygın bir şekilde benimsenmesi olduğunu doğruladı.
Bununla birlikte, çevrimiçi bir mağaza oluşturmak ve işletmek, trafik oluşturmak için teknolojik gelişime, ödeme entegrasyonuna, lojistik ve pazarlama stratejilerine yatırım yapılmasını gerektirdiğinden, dijital bağımsızlığa doğru ilerlemek zorlukları da beraberinde getirir. Görünürlüğün kısmen çözüldüğü pazaryerlerinin aksine, kendi kanallarınızda her ziyaretin oluşturulması ve dönüştürülmesi gerekir.
Bir yanıt yazın