Amerika Birleşik Devletleri Oyuncak Pazarı'nda bu fenomen açıktır. Haziran ayında, en iyi 10 üründen sekizi koleksiyon kartlarıydı. Pokémon, Magic, NFL ve MLB listeye liderlik ediyor. Bu tesadüf değildir: her zarfın arkasında binlerce hatta milyonlarca dolar ile çözülen nadir bir parça bulma olasılığı vardır. Daha önce bir oyun olan şey, şimdi birçok yetişkin için bir iş modeli.
In Mexico, sports cards have not had the same impact. NFL veya beyzbol tutkusuna rağmen, bu tür ürünler niş olmaya devam ediyor. Pokémon biraz toprak kazandı, ama biz Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşayan öfkeden uzaktayız. Belki de anahtar tanıtım, mevcudiyet veya sadece koleksiyona nasıl değer verdiğimizdir.
Her dört yılda bir Panini, Dünya Kupası albümünü başlattı ve tüm ülke koleksiyoncu giriyor. Okullardan ofislere değişirler. Mantık aynı: Hepsi tamamlanmayan bir albümü doldurmak için zaman, para ve çaba harcayın, ancak birçoğu aidiyetin bir belleği veya sembolü olarak tutun.
Bu ürünleri kim satın alıyor? Yetişkinler binyıllar, yüzyıllar ve hatta X nesil, esas olarak erkekler. Bazıları bunu bir iş, diğerleri nostalji olarak görüyor. Gerçek şu ki, tüketim her makalenin arkasındaki hikaye tarafından giderek daha fazla duygu tarafından yönlendiriliyor. Ve evet, yeniden satış değeri için.
Bu davranış kartlarla sınırlı değildir. Spor ayakkabılarında, aksiyon figürlerinde, neredeyse her şeyin sınırlı sürümlerinde görüyoruz. Artık sadece kullanılmayan ürünler: saklanır, gösterilir, para kazanırlar. Hobi ve yatırım arasındaki sınır bulanıklaştı.
Bu bağlamda, markalar ve iş için bazı yansımalar:
– Yetişkin tüketici anahtardır. Oyuncak ve koleksiyon pazarındaki rolünüzü hafife almayalım. Para, motivasyon ve toplulukları var.
– Spor hala verimli bir bölgedir. Futbol, beyzbol, güreş, motor yarışları … Ürünü tutkuyla nasıl bağlayacağınızı biliyorsak fırsatlar var.
– Planlama hayati önem taşır. Tahmin edilebilir trendler – Dünya Kupası albümü gibi – aylar önceden çalışmalıdır. Doğaçlama olamaz.
– İletişim dijitalde yaşıyor. Sosyal ağlar bu tür tüketim için doğal kanaldır. Orada modalar doğdu, orada birleştiriyorlar.
Bir yanıt yazın