John Parker bilmeceyi çözdüğüne inanıyor.
Yıllardır bize futbolun ABD'de geleceğin sporu olduğu söylendi. En hızlı büyüyen, en çekici demografiye sahip, daha genç, en kozmopolit, falan, falan, falan.
Ancak spor, özellikle eski medya arasında yayın izleyicisi bulmakta zorlanıyor. NBC, ESPN ve diğerleri kablolu TV'de izleyici bulamayınca futbol içeriklerinin çoğunu yayın platformlarına taşıdılar. Apple TV+, öyle Bir yayın platformu, MLS içeriği için bir izleyici kitlesine o kadar çaresiz kaldı ki ödeme duvarını kaldırdı. Ve bu gazete de dahil olmak üzere büyük gazetelerin çoğu, okuyucu eksikliği nedeniyle bir sonraki büyük Amerikan sporuyla ilgili düzenli haberlerini çarpıcı biçimde geri çekti.
Kickback Soccer Media'nın kurucu ortağı ve CEO'su Parker, fikrinin başkalarının başarısız olduğu yerde başarılı olmayı amaçlamadığını söyledi. Daha önce denenmediği için başarılı olması amaçlanıyor.
Parker, “Odaklandığımız şey üründen çok seyircidir. Yani Amerikalı futbol taraftarları” dedi. “ABD'deki bir futbol taraftarıyla, örneğin bu sporla birlikte büyüdüğünüz İngiltere'deki bir futbol taraftarı arasında doğal bir fark var.”
Aralık ayında faaliyete geçen Kickback, geleneksel bir haber odası değil, farklı merkezler etrafında kurulmuş çok platformlu bir medya şirketidir: Örneğin Soccerwise, ABD'de futbola ilişkin daha geleneksel yayınlar sunacak; Kickback Komitesi'nde bir düzineden fazla futbol kişiliği taraftarlarla konular ve trendler hakkında sohbet ediyor; Şirketin Dünya Kupası mülkü olan First Touch, orijinal malzemeyle yeni hayranları çekmek için tasarlandı. Her platformun içeriği podcast'ler, haber bültenleri, sosyal medya ve Instagram, Bluesky ve YouTube'daki videolar aracılığıyla dağıtılacak.
Düzenli olarak yer alacak gazeteciler ve futbol şahsiyetleri arasında David Gass, Tom Bogert, Jordan Angeli, Brianna Pinto ve Susannah Fuller yer alıyor. Parker kısa süre önce MLS yetkilisi Matt Doyle'u bu kadroya ekledi.
Parker, “Bunu bir huni olarak düşünün” dedi ve huninin neresinde olduğunuza bağlı olarak içerik ya daha genişliyor ya da daha sıkı odaklanıyor. Bu özel yaklaşımın, ABD'li futbol taraftarlarının oyunla ilgili yolculuklarında farklı noktalarda olduklarının farkına vardığını ekledi.
Ve zaten çalışıyor gibi görünüyor. İki hafta önce uydu radyo devi SiriusXM, Kickback'in tüm programlarını toplayarak onu ülkenin en hızlı büyüyen bağımsız futbol seslerinden biri olarak selamladı.
Ancak başarısı için daha önemli olan şey para kazanma modeli olabilir.
Tercih ettiği giyim tarzı futbol formaları olan 38 yaşındaki Parker, “Biz haber değiliz. Biz gazetecilik yapmıyoruz” dedi. “Biz modern bir dijital medya şirketiyiz, dolayısıyla çok farklı bir alanda oynuyoruz.
“Bu, aboneliğe dayalı değil. Tıklamaya dayalı değil. Çoğu, bir tür lisanslama, marka ortaklığı ve doğrudan tüketiciye yönelik olacak.”
Parker, her merkezin bireysel izleyici kitlesi çok fazla olmasa da toplamda rakamların etkileyici olacağına inanıyor.
“Amerikan futbolu seyircisinin belirli kesimlerine gerçekten daha fazla odaklanan medya özellikleri geliştirdik” dedi. “Bu medya varlıkları için podcast'ler, şovlar, orijinal sosyal diziler, belgeseller. Hayranlarımıza genellikle dijital format aracılığıyla sunabileceğimiz tüm medya türleri.”
Formülü doğru alıp almadığı henüz bilinmiyor. Ancak Parker ve yatırımcıları zamanlamayı kesinlikle doğru yaptılar. Bu ay 31. sezonuna giren MLS, dünyanın en iyi 10 liginden biriyken NWSL, gezegendeki kadınlar ligleri arasında en yüksek seyirci oranına sahip lig. Ve Ocak ayında Economist, futbolun beyzbolu geçtiğini ve ABD'de futbol ve basketboldan sonra en popüler üçüncü spor olduğunu gösteren bir rapor yayınladı.
Tüm bunların üzerinde Haziran ayında ABD'ye dönecek olan ve futbola olan ilginin artması kesin olan Dünya Kupası var. Parker, anahtarın bu ilgiyi sürdürmek olacağını söyledi.
“Herkes Dünya Kupası'nın önemli bir an olduğundan bahsediyor. Ancak asıl soru sonrasında ne olacağıdır” dedi. “2026'da milyonlarca insan gelip sonra ayrılırsa bu fırsatı kaçırmışız demektir.
“Uzun süredir hayranlar için çekici olan, aynı zamanda yeni hayranları da yakalayan ve onları Amerikan futboluyla bağlantı kurma yolculuğunda tutan içerikler yaratıyoruz.”
Kickback'in brüt gelirin %3'ünü oyuna yeni hayranlar kazandırmayı amaçlayan girişimleri desteklemek için ayırma vaadi de modele özgüdür. Çünkü hayran kitlesi büyüdükçe Kickback'in potansiyel izleyici kitlesi de büyüyor.
Parker, “Bu içeriğe yeni başlayanlar için biraz daha alakalı olan bu içeriğin bir kısmı aracılığıyla daha geniş bir kitleye hitap etme fırsatı var” dedi. “Bunu nasıl kurduğumuzla ilgili en güzel şey, bu insanlardan bazılarının geniş kapsamlı hikaye anlatımını sevecek olması ve daha fazlasını öğrenmek isteyecek olmaları.
“Ve onlar için de bir seçeneğimiz var, değil mi? Onları dönüşüm hunisinin aşağısına taşıyacağız.”
⚽ Kevin Baxter'la Futbol Üzerine'nin son bölümünü okudunuz. Haftalık sütun sizi perde arkasına götürüyor ve benzersiz hikayelere ışık tutuyor. Bu haftaki ““ bölümünde Baxter'ı dinleyinGalaksinin Köşesi” podcast'i.
Bir yanıt yazın