Önceki bir röportajında ”Deneyimlerin iş ve amacı bütünleştiren gerçek bir marka haline gelmesi gerekiyor” dedi. Juan Carlos Ortega, Hyundai Motor México'nun pazarlama, ürün ve halkla ilişkiler direktörüKia'nın ait olduğu bir grup.
Yönetici bunu kabul ediyor Dünya Kupası’nda bir markayı işletmek farklı bir baskıyı beraberinde getiriyor diğer spor sponsorluklarıyla karşılaştırıldığında. Ortega, Haziran ve Temmuz 2026'da bekledikleri etki hakkında “Bu ülke duracak” dedi.
Strateji aynı zamanda iç önceliklerin yeniden düzenlenmesini de zorunlu kıldı. HyundaiÖrneğin, kaynakları ve etkinlikleri turnuva etrafında yoğunlaştırmak için müzik festivallerindeki varlığını azaltmaya karar verdi.
Bu taahhüdün bir kısmı, ev sahibi şehirlerin dışındaki tüketicilerle bile bağlantı kurmayı içeriyor. Hyundai, Guadalajara ve Monterrey'e ek olarak, Dünya Kupası deneyimlerini oyunların olmayacağı eyaletlere taşımak için tematik kubbeler ve aktivasyonlardan oluşan ulusal bir tur planlıyor. Kia, turnuvanın lojistiğini ve hareketliliğini desteklemeye odaklanacak.
Ortega, “Yalnızca yerel değil uluslararası da tüm izleyicilerle özgün bir bağlantı kurmak istiyoruz” dedi.
Dünya Kupası otomotiv şirketlerinin pazarlama operasyonlarını değiştiriyor
Turnuvanın büyüklüğü, sponsor olan ve olmayan markaların bütçelerini ve ticari stratejilerini planlama şeklini değiştirdi.
Ortega onlar için şunu garanti ediyor: 2026 Dünya Kupası, Katar'dan %40 daha yüksek bir yatırımı temsil ediyor Turnuvayla bağlantılı aktivasyonlar, lojistik ve deneyimler üzerinde aylardır çalışan tüm pazarlama ekiplerinin, ajansların ve tedarikçilerin operasyonel yükü nedeniyle 2022.
Ortega, kendi bölgesindeki işlerin ne kadar arttığı sorulduğunda, “Oğlum, sanırım bu da %40'tı” dedi.
Otomobil üreticisi de fuara katılacak Coca-Cola ile FIFA Kupa Turuturnuvayla bağlantılı yöneticilerin, ünlülerin ve personelin ulaşımının bir kısmını karşılamanın yanı sıra.
Otomotiv şirketleri için zorluk, acil satışlarda sıkışıp kalmak değil. Şu anda Hyundai şunu tahmin ediyor: Meksika'da her 10 kişiden üçü hâlâ markayı tanımlayamıyorDolayısıyla Dünya Kupası, yeni izleyiciler arasında tanınırlığı, değerlendirmeyi ve algıyı artırmaya yönelik bir platform işlevi görüyor.
Ortega, “Dünya Kupası'nın yarattığı bu süper duygusal anlar eninde sonunda hafızalarda kalacak” diyor. Turnuvaya katılan markaların en çok aradığı etkilerden biri de bu.
Bir yanıt yazın