Kesin Gelir Rakamları, Kontrol Edemediğiniz Tıklama Talepleri

Alphabet bu hafta 2. çeyrek kazançlarını paylaştı ve Google Arama ve Diğer gelirlerinin geçen yıla göre %17 artarak 63,27 milyar dolara ulaştığını gösterdi. Tüm ayrıntılar için, büyüme oranının ilk çeyrekte %19'dan nasıl yavaşladığı da dahil olmak üzere kazanç özetimize göz atın; bu, büyümenin dört çeyrekte hızlanmasından sonraki ilk yavaşlamayı işaret ediyor.

Rakamlar aynı zamanda hikayenin bir kısmını da dışarıda bırakıyor. Alphabet, menkul kıymetler dosyasında Arama iş kazançlarının ayrıntılı bir dökümünü sunarken Google, web'in ne elde ettiğini geniş güvencelerle açıklıyor. Her iki perspektif de artık her çeyreğin bir parçası ve aralarındaki mesafe hikayeyi oluşturuyor.

Çeyrek Neyi Kurdu?

Arama'nın gelir yönü, bir veri kaynağından beklediğiniz her şeyi sunar. Alphabet net rakamlar, yıldan yıla karşılaştırmalar ve çeyrekler arasında tutarlı tanımlar sunarak ilerlemenin takip edilmesini kolaylaştırdı.

Gidişat kontrol edilebilir: Arama ve Diğer büyümesi 2025'in ilk çeyreğinde %10'dan %12'ye, ardından %15, %17'ye ve 2026'nın ilk çeyreğinde %19'a ulaştı ve bu çeyrekte tekrar %17'ye geriledi.

CEO Sundar Pichai, kazanç açıklamasında bu sonuçları yapay zekaya bağladı ve şirketin “popüler yapay zeka özelliklerinin Arama sorgusu büyümesini artırdığını” söyledi. İşletme Direktörü Philipp Schindler, perakendenin başı çektiği, ardından finans, teknoloji, medya ve eğlencenin geldiği farklı sektörlerdeki güçlü yönlere dikkat çekti ve Gemini'nin Google'ın reklam sistemlerine entegrasyonuna itibar etti. Ancak Google, her bir sektörün tam katkısını belirtmedi.

Harcama yapan taraf da aynı muameleyi gördü. Roger Montti, bu çeyrekte negatif serbest nakit akışına yol açan sermaye harcamaları da dahil olmak üzere bu konuyu ele aldı.

Bununla birlikte, bu ayrıntılı mali verilerin hiçbiri işletmeler için en önemli soruyu ele almıyor: web sitelerine yapılan tıklamaların sayısı. Ele aldığımız ne 2025'in 4. çeyreği ne de 2026'nın ilk çeyreği raporlarında bu bilgi yer almıyordu. Google'ın giden trafikle ilgili daha geniş iddiaları, blog gönderileri, röportajlar ve yöneticilerinin sosyal medya güncellemeleri gibi diğer kaynaklardan geliyor.

Web Hakkında 3 Tür İddia

Google'ın web sitesi trafiğine ilişkin kamuya açık beyanları üç kategoride toplanabilir. Bunları bu şekilde düzenleyerek her birinin test edilebilir olması için ne tür verilere ihtiyaç duyduğunu görüyoruz.

Birinci grupta kullanım talepleri yer almaktadır. Nisan ayında Pichai, “sorguların tüm zamanların en yüksek seviyesinde” olduğunu belirtmiş ve bu haftaki sürümünde sorgu büyüme bağlantısını tekrarlamıştı. Temmuz ayında Bilgi ve Enformasyondan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Nick Fox, Arama'nın tarihteki en yüksek kullanıma bir Dünya Kupası maçında ulaştığını belirtti. Bu iddialar, belirli sayıları belirtmeden üstünlükleri vurgulamaktadır. Daha fazla sorguya sahip olmak, daha fazla tıklamanın Google'dan ayrıldığı anlamına gelmez.

İkinci grup hacim taleplerini içerir. Fox, Temmuz ayında yayınlanan bir LinkedIn gönderisinde, Arama'daki yapay zeka özelliklerinin web sitelerine haftalık olarak milyarlarca tıklama gönderdiğini paylaştı. Ayrıca bir önceki günlük rakama da değindi: “Aslında daha önce de paylaştığımız gibi, Arama aracılığıyla web'e her gün milyarlarca tıklama göndermeye devam ediyoruz.” Ancak her iki sayı da kesin rakamlar olmaksızın yalnızca “milyarlarca”yı belirtiyor. Biri günlük, diğeri haftalık olduğundan, AI ile ilgili tıklama sayısının genel tıklamalarla nasıl karşılaştırılacağı veya Arama trafiğinin ne kadarının AI yüzeylerinden geldiği belirsizdir.

Üçüncü grup ise kalite iddialarına odaklanmaktadır. Google'ın Arama sorumlusu Liz Reid, AI Genel Bakışlarının esas olarak kullanıcıların bir bilgiyi hızlı bir şekilde bulup ayrıldığı “geri dönen tıklamalar” ziyaretlerini kaldırdığını belirtti. Ağustos 2025'teki bir blog yazısında Reid, ortalama tıklama kalitesindeki artışla birlikte toplam organik tıklama hacminin yıldan yıla “nispeten istikrarlı” olduğunu belirtti. Ayrıca Google'ın web sitelerine bir yıl öncesine göre biraz daha fazla “kaliteli tıklama” yönlendirdiğini de açıkladı. Reid, kaliteli tıklamaları, kullanıcıların hızlı bir şekilde sonuç sayfasına dönmediği ziyaretler olarak tanımlıyor. Gönderi aynı zamanda keskin trafik düşüşlerine ilişkin üçüncü taraf raporlarına da itiraz ederek bunları hatalı yöntemlere ve münferit vakalara bağladı. Bu ifadeler, yayınlanmış bir temel veya ölçüm olmaksızın, yönlü karşılaştırmalardır.

Genel olarak, her üç kategoride de kesin sayımlar, zaman içinde tutarlı tanımlar, geleneksel sonuçlar arasındaki ayrımlar, Yapay Zeka Genel Bakışları ve Yapay Zeka Modu ve yapay zeka özellikleri için site düzeyinde tıklama raporlaması bulunmuyor. Fox analizimizde yer alan Google'ın Temmuz ortasından önceki blog gönderileri ve yönetici beyanları üzerine yaptığımız incelemede, tıklama rakamlarının yapay zeka özelliklerine göre bir dağılımı gösterilmiyor. Yayınlandığı an itibarıyla bu durum değişmedi. Search Console'un bazı web sitelerinden erişilebilen üretken AI raporları, sayfaya, ülkeye ve cihaz türüne göre ayrıntılar dahil olmak üzere tıklama olmadan gösterimleri gösterir, ancak tıklama oranlarını göstermez.

Bunu Alphabet'in bu ay sunduğu gelir raporlarıyla karşılaştırın. Bir taraf detaylı bir zaman serisi sunarken diğer taraf üç tür güvence sunuyor.

Dış Ölçüm Neleri Test Edebilir ve Test Edemez?

Bağımsız veriler bazı boşlukları doldurmaya yardımcı olsa da her kaynak farklı şeyleri ölçer ve Google'ın genel verilerinin yerini tamamen almaz. Google dış ölçümlere meydan okuduğu için her veri kümesinin sınırlamalarını anlamak faydalı olacaktır.

Yapay Zeka Genel Bakışlarına sahip sonuç sayfalarındaki tıklama oranı (TO), en net öngörüyü sağlar. Seer Interactive'in analizi, AI Genel Bakışları içeren sorgular için organik TO'nun 2024'teki %1,76'dan 2025'te sadece %0,61'e düştüğünü buldu. Benzer şekilde Pew Araştırma Merkezi'nin verileri, kullanıcıların AI Genel Bakışları göründüğünde sonuçları %8 oranında tıkladığını, buna karşılık bunlar olmadan %15'i tıkladığını gösteriyor. Her iki veri kümesi de inceledikleri sorgulara ve panellere özeldir. Seer, AI Genel Bakış sorgularının bilgilendirici olma eğiliminde olduğunu ve doğal olarak daha düşük TO'lara sahip olduğunu belirtiyor.

Tüm sorgularda konum düzeyindeki TO'ya bakmak farklı bir bakış açısı sunar. Gelişmiş Web Sıralaması'nın 1. Çeyrek verileri, TO'ların ilk beş masaüstü konumu için arttığını, ancak en üst mobil konum için düştüğünü gösteriyor. Ancak bu veriler, AI Genel Bakış sorgularını özel olarak izole etmediğinden, geri dönen tıklamaların açıklamasını kesin olarak destekleyemez veya buna karşı çıkamaz.

Diğer bir bakış açısı ise asistan yönlendirmeleridir. SE Ranking'in verileri, Gemini 3'ün piyasaya sürülmesinden sonra Gemini'den gelen yönlendirme trafiğinin arttığını gösteriyor. Bunun, Arama içindeki Yapay Zeka Genel Bakışlarından veya Yapay Zeka Modundan gelen tıklamalardan farklı bir ürünü ölçtüğünü unutmayın.

Son olarak, aşağı yönde davranış var. Benzer bir web raporu, ChatGPT yanıtları tarafından önerilen markaların bir hafta içinde site ziyareti alma olasılığının 2,5 kat daha fazla olduğunu ortaya çıkardı. Bu trafiğin %55,9'u markalı aramalardan geldi. Bu, Google'ın Arama'daki AI özelliklerinden gelen tıklamalarla ilgili iddialarını doğrudan test etmese de, AI önerilerinin dolaylı yollardan ziyaretlere yol açabileceğini gösteriyor.

Bu dış veri noktaları bir araya geldiğinde, Google'ın güvencelerinin tam olarak ele almadığı belirli yüzeylerde bir miktar tıklama baskısı olsa da başka yerlerde de dolaylı faydaların olduğunu gösteriyor. Bu, bir kayıp hakkında doğrudan bir sonuca varmayı zorlaştırır. Sonuçta hiçbir veri seti resmin tamamını yakalayamaz. Google'ın iddiaları Arama ve Yapay Zeka özelliklerindeki genel tıklamalara atıfta bulunur, ancak her dış ölçüm belirli bir panele, anahtar kelime grubuna veya yönlendirme yoluna odaklanır. Bu ikisi kamuya açık olanla bağdaştırılamaz.

Bu Arama Uzmanları İçin Neden Önemli?

İkinci çeyrek rakamları tıklama tartışmasını çözmüyor ve herhangi bir kazanç raporu beklememelisiniz. Bize biraz daha dar kapsamlı bir şey gösteriyorlar: Arama geliri, organik ziyaretlerin arttığını veya azaldığını açıklamadan da artabilir. Çeyrek, bu sorunun bir tarafına başka bir kanıt daha ekledi ancak diğer tarafa netlik katmıyor.

Genel iddialarla ilgili pratik zorluk budur. Milyarlarca haftalık tıklama, önemli bir pazar bağlamı sağlar, ancak hem sitenizin performansı hem de genel pazar aynı anda doğru olabileceğinden, sayfalarınızın ziyaretçi kazanıp kazanmadığını size söylemezler. Herkesi tanımlayan tek bir rakam aslında kimseyi tanımlamaz.

Kendi verileriniz, siteniz için kontrol edilebilir bir tıklama sayısına en yakın şeydir. Search Console ve analiz gibi araçlar, hangi yapay zeka özelliğinin onu etkilediğini her zaman belirleyemeseler bile trafiğinizin net bir resmini sunar. Bilgi sorgularında tıklamalar azalırken gösterimlerin arttığını fark ederseniz bu model, Seer'in AI Genel Bakış sorgularında bulduğu şeyle tutarlıdır. Daha geniş TO verileri, cihazlar ve sorgu türleri arasında karışık kalıyor.

Yayıncılar için izlenmesi gereken temel göstergeler, aramadan gelen yönlendirme paylarının zaman içinde nasıl değiştiği ve markalı ve markasız trafiğin nasıl karşılaştırıldığıdır. Benzerweb'in modeli, yapay zeka önerilerinin doğrudan yönlendirmeler yerine markalı arama ziyaretlerine yol açabileceğini, dolayısıyla markalı aramalardaki büyümenin yanı sıra yönlendirmelerdeki düşüşün görülmesinin basit bir düşüşten farklı bir hikaye anlatabileceğini öne sürüyor.

Ücretli arama analizini organik taraftan ayrı tuttuğunuzdan emin olun. Google'ın yapay zeka deneyimlerindeki genişleyen reklam kapsamı temel olarak para kazanmayla ilgilidir ve organik trafikten ayrı bir yoldur. Yapay zeka reklam envanterindeki artış, organik tıklamaların arttığının veya azaldığının kanıtı değildir.

Müşteriler, Google'ın güvencelerinin kendi stratejilerini etkilemesi gerekip gerekmediğini sorduğunda, bu güvencelerin test edilemeyeceği, ancak kendi verilerinizin test edilebileceği iyi bir yanıttır. Kararlar, sahip olduğunuz doğrulanabilir bilgilere dayanmalıdır.

İleriye Bakış

Bu çeyreğin farkı Google'ın iddiaları ile bağımsız veriler arasında değil. Herkesin doğrulayabileceği tek bir sayı dizisi ile aynı şirket içindeki iki farklı açıklama standardı arasındadır.

Bu boşluğu kapatmak için bazı spesifik ayrıntılara ihtiyacımız var: Search Console'un üretken yapay zeka raporlarındaki tıklama ve TO verileri, toplu iddiaların arkasında yayınlanmış bir metodoloji ve yüzeye göre ayrıntılı dökümler. Şu an için bunlar paylaşılmadı.

Yine de Alphabet'in gelecek üç aylık raporu, bu eksik ayrıntılara rağmen gelirin anlık görüntüsünü sunacak. Son üç çeyreğe ait kazanç raporları, yapay zeka özellikli trafik verilerini içermiyor ve Google, bu bilgilerin gelecekte de dahil edileceğini önermedi.

Daha Fazla Kaynak:

Öne Çıkan Resim: Mavi Titan/Shutterstock