Kara Cuma Siber Pazartesi alışveriş katılımı NRF

Ulusal Perakende Federasyonu ve Prosper Insights & Analytics tarafından Salı günü yayınlanan bir ankete göre, yüksek indirim arzusu, Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar olan beş günlük süre boyunca 202,9 milyon ABD'li tüketiciyi alışveriş yapmaya teşvik etti.

Bu tahmini toplam, büyük ticaret grubunun beş günlük dönemde 186,9 milyon insanın alışveriş yapacağı yönündeki tahminini aştı. Ayrıca geçen yılın aynı dönemindeki 197 milyon alışverişçinin katılımına göre artış yaşandı.

Alışverişe katılım, NRF'nin 2017'de beş günlük toplamı takip etmeye başlamasından bu yana en yüksek seviyeye ulaştı ve 2023'ün aynı günlerinde 200,4 milyon alışverişle önceki en yüksek seviyeye ulaştı. Ticaret grubu, uzatılan Şükran Günü hafta sonu boyunca harcanan toplam tutarı tahmin etmiyor.

Gazetecilerle yaptığı görüşmede NRF CEO'su Matt Shay, alışveriş dönemini “tatilin psikolojik başlangıcı” olarak nitelendirdi. Alışveriş yapanların sayısının sezona “çok çok sağlam bir başlangıcı” temsil ettiğini söyledi.

“Buradaki en önemli faktörlerden biri, birçok Amerikalı ve birçok aile için tatil harcamalarının ve tatil alışverişinin bütçenin önemli bir parçası olmasıdır” dedi.

Tüketiciler geri çekilip ödünler verirken bile Aralık ayı yaklaşırken alışveriş yapmaya devam edebilirler. Shay, tatillerin “büyük ölçüde duygusal bir satın alma” olduğunu söyledi.

Perakendeciler ve ekonomistler, alışverişin yoğun olduğu sezonda harcamaları yakından izlerken, ülke ve ABD'deki hane halkının görünümüyle ilgili çelişkili göstergeleri anlamlandırmaya çalışıyor. Tüketici duyarlılığı düşerken ve giderek artan sayıda büyük şirket binlerce çalışanı işten çıkarırken, perakende satış verileri sağlam kalmayı sürdürüyor.

Yılın genellikle daha yüksek mağaza trafiği getiren bir döneminde bile perakendeciler, en büyük maliyetlerinden biri olan işgücünü yönetmenin yollarını aradılar. NRF'ye göre, perakendeciler tarafından tatil amaçlı işe alınanların sayısının bu yıl 265.000 ila 365.000 arasında olması bekleniyor; bu, en az 15 yılın en düşük mevsimlik işçi sayısı.

Buna rağmen NRF, ABD'li tüketicilerin hediyelere, dekorlara ve daha fazlasına serbestçe harcama yapmaya devam edeceğini öngörüyor. Ticaret grubu Kasım ayının başlarında, tatil harcamalarının 1 Kasım'dan 31 Aralık'a kadar 1,1 trilyon ila 1,2 trilyon dolar arasında rekor bir seviyeye ulaşmasını beklediğini ve toplamın ilk kez 1 trilyon doları aşacağını tahmin ettiğini söyledi.

Bu, bir önceki yılın tatil dönemine göre %3,7 ile %4,2 arasında bir artışı temsil ediyor. Bu, geçen yılki %4,3'lük tatil satış büyüme oranından hafif bir düşüş olacaktır. NRF'nin tahminine otomobil bayileri, benzin istasyonları ve restoranlar dahil değil.

Shay, Şükran Günü hafta sonu harcamalarının endüstri grubuna bu projeksiyona ulaşma yolunda güven verdiğini söyledi. Siber Pazartesi sonunda alışveriş yapanlar NRF'ye tatil alışverişlerinin yaklaşık %53'ünün kaldığını söyledi; bu da bir yıl öncesine benzer.

NRF'nin yıllık anketini yürüten araştırma şirketi Prosper Insights & Analytics'in başkan yardımcısı Phil Rist, ankette tüketicilerin beş gün boyunca ücretsiz kargo ve sınırlı süreli fırsatlar gibi indirimler ve promosyonlar nedeniyle satın alma yapmaya motive olduklarını söyledi. Ankete yaklaşık 3.100 yetişkin katıldı ve 26 Kasım'dan 30 Kasım'a kadar gerçekleştirildi.

NRF'nin baş ekonomisti Mark Mathews, farklı gelir düzeylerindeki aileler için “bu tür harcamaların etrafında bir hendek var” dedi. Mali açıdan sıkıntılı olan hanelerin genellikle tatillerde harcamaya öncelik verdikleri için dinlenme ve seyahat gibi diğer alanlarda kesintiye uğradığını söyledi.

Alışveriş yapanların bu sezon tatil için olmayan ürünler de dahil olmak üzere daha büyük alışveriş sepetlerini doldurmasını beklediğini, çünkü alışveriş yapanların “gördükleri bu harika fırsatlardan yararlanmak istediklerini” ekledi.

Beş günlük süre içinde en çok satın alınan hediyeler giyim ve aksesuarlar oldu; ankete katılan tüketicilerin %51'i bu kategorideki ürünleri satın aldıklarını söylerken, bunu %32 ile oyuncaklar, %28 ile kitaplar ve diğer medyalar izledi. ve %26 ile hediye kartları.

Anket, son yıllarda daha fazla Amerikalının Kara Cuma alışverişlerinin çoğunu çevrimiçi yapmasına rağmen, beş gün içinde mağazalardan alışveriş yapan toplam 129,5 milyon tüketicinin, bir önceki yıla göre %3'lük bir artış gösterdiğini ortaya koydu. 134,9 milyon kişinin perakendecilerin web sitelerinden ve uygulamalarından alışveriş yapmasıyla çevrimiçi alışverişe katılım yıldan yıla %9 oranında daha da arttı.

Diğer araştırmalar da çevrimiçi harcamalarda bir artış olduğunu gösterdi. Adobe Analytics'e göre ABD'li tüketiciler Siber Pazartesi'de bir önceki yıla göre %7,1 artışla toplam 14,25 milyar dolar harcadı. Şirket, doğrudan işlemleri çevrimiçi olarak analiz ediyor ve ABD perakende sitelerine yapılan 1 trilyondan fazla ziyareti, 100 milyon bireysel öğeyi ve 18 ürün kategorisini kapsıyor.

Adobe, Şükran Günü'nden Siber Pazartesi'ye kadar olan beş günlük süre boyunca tüketicilerin çevrimiçi olarak toplamda 44,2 milyar dolar harcadığını söyledi; bu, bir önceki yıla göre %7,7'lik bir artış. Bunun önemli bir kısmı Kara Cuma günü yapılan çevrimiçi harcamalardan geldi; toplam 11,8 milyar dolar tutarındaki harcama, alışveriş yapanların erken fırsatlar aramasıyla yıldan yıla %9,1 arttı.